Níl Taighde Margaidh Gan Fíric-Lorg
Ní fhéadfaidh bainisteoirí agus cinnteoirí gnó dearcadh eolasacha a bheith acu i gcónaí maidir le taighde margaidh.
I gcás roinnt bainisteoirí, a bhfuil nochtadh teoranta acu maidir le dearadh taighde agus cúlra teoiriciúil eolaíoch, is éard atá i gceist le taighde margaidh iarracht a dhéanamh ar fhíricí a dhéanamh. Iarrann na bainisteoirí agus na cinnteoirí gnó seo taighde margaidh i bhformáid ar leith agus go minic ar an eolas. Ach de ghnáth ní theipeann orthu tuiscint a fháil ar an ngá atá le breithniú machnamh a dhéanamh ar an bhfadhb taighde atá le tabhairt faoi.
Nuair a thiocfaidh taighdeoirí margaidh ar ais leis na hábhair inchurtha a iarradh, go minic tar éis agóid fada a bheith acu agus iarracht a dhéanamh míniú a dhéanamh ar easpa plean den sórt sin, is minic a dhíspreagtar iad. Cuirtear ceistneoirí le chéile, déantar samplaí a chaitheamh le chéile , agus déantar agallaimh go dona. Ar deireadh, líonadh tuarascálacha le teorainneacha an taighde agus iarratais ar chistí breise agus scaiptear níos mó ama. An bhfuil iontas ar bith ann go dtagann bainisteoir den sórt sin i gcrích go bhfuil úsáid fhíricte ar úsáideacht theoranta, mar a bhí amhras ann i gcónaí?
Faigheann tú an méid a íocann tú - Fiú i dTaighde Margaidh
Léireoidh cáilíocht taighdeoirí an mhargaidh, mar atá sa chuid is mó de na gairmeacha, an luach a mheastar dóibh don chuideachta a chuireann iad i gceannas orthu. Nuair a fhaigheann taighdeoirí margaidh a fhaigheann pá íseal agus taighde margaidh, bíonn gníomhaíocht chléireachais go bunúsach, is dóichí go dtiocfadh torthaí an taighde le torthaí Choke Nua.
Níor aithnigh cuideachta Coca-Cola an fhadhb taighde go cruinn ós rud é go raibh an fhoireann mhargaíochta ag Coca-Cola dírithe ar bhia agus ní ar bhranda. Ach tá tomhaltóirí Coca-Cola ag gabháil go mór lena gcuid branda agus, mar sin, ní raibh siad ag iarraidh a n-athrú ar an dí is fearr leo.
Más Dé Máirt é, Caithfidh sé a bheith Bheilg
Tá an t-am ar fad i dtaighde margaidh, freisin. Uaireanta déantar torthaí taighde a tháirgeadh ró-dhéanach le haghaidh na n-athruithe sa mhargadh. Uaireanta, tá na torthaí earráideacha. Nuair nach mbíonn bainisteoirí gnó nó lucht déanta cinntí i gceist le tionscadal taighde margaidh a thabhairt i gcrích, féadfaidh siad brú a chur i bhfeidhm a fhágann gur scaoileadh roimh ré sonraí agus torthaí neamhchinntitheacha. Tá sé réasúnta go mbeidh bainisteoirí agus cinnteoirí gnó ag súil le torthaí taighde cruinn agus dochloíte. Ach níl sé réasúnta i gcónaí ionas go mbeidh siad ag súil leis na torthaí sin inné-nó amárach. Chomh maith le go bhfuil siad in ann, ní mór do thaighdeoirí margaidh brú le haghaidh plean taighde a fhorbairt go comhoibritheach a shonrófar dáta deiridh réasúnta.
Cad is féidir le dul ceart? Critéir le haghaidh Taighde Dea Margaidh
- Modh Eolaíoch - Nuair a úsáidtear cur chuige taighde cainníochtúil i dtaighde margaidh, tá prionsabail agus nósanna imeachta modhanna fianaise-bhunaithe, eimpíreach fostaithe. Áirítear orthu seo breathnóireacht chórasach agus cúramach, nósanna imeachta samplála cuí, foirmliú agus tástáil hipitéis, tuar agus réamhaisnéis , agus tástáil phíolótach. Fiú amháin nuair a bhíonn an taighde margaidh cáilíochtúil i modhanna taighde cur chuige, cruthaithe, bunaithe agus traidisiúnta fostaithe.
- Cruthaitheacht Taighde - Caithfidh taighde margaidh a bheith nuálach agus coinneoidh sé suas leis na teicneolaíochtaí iomarcacha a chuireann deireadh le cruthú agus roinnt faisnéise, lena n-áirítear faisnéis maidir le taighde margaidh.
- Il-Modhanna - Úsáideann cuid de na taighde margaidh is láidre agus is inchreidte cur chuige il ar fhadhb taighde. Méadaítear muinín na dtomhaltóirí ar thaighde margaidh nuair a dhearbhaítear na torthaí taighde trí mhodhanna éagsúla .
- Idirspleáchas Múnlaí agus Sonraí - Tagann an léirmhíniú ar thaighde margaidh ó na múnlaí bunúsacha, na dearcadh teoiriciúla agus na bunús fealsúnachta a threoraíonn agus an cineál sonraí atá bailithe agus na modhanna a úsáidtear chun an fhaisnéis a bhailiú agus a anailísiú .
- Luach agus Costas Faisnéise> - Déanann taighdeoirí margaidh iarracht luach agus costas faisnéise a mheas. Tá cuid thábhachtach ag na tuiscintí ar na tomhaltóirí taighde sa luacháil seo mar go bhfuil luach ar a gcuid toilteanach glacadh leo agus a bheith ag gníomhú ar na torthaí, cé go bhféadfadh sé a bheith deacair a chainníochtú. I gcás taighde margaidh cainníochtúil, cuir bailíocht agus iontaofacht na sonraí leis an luacháil; le haghaidh taighde margaidh cáilíochtúil, tá luach ar iontaofacht na faisnéise.
- Súpticachas Sláintiúil - Tá taighdeoirí margaidh ar an airdeall don ghaorach gur féidir le miotais margaíochta leanúint ar aghaidh. Is eol do thaighdeoirí margaíochta go bhfuil siad sásta le tuiscintí glib a chuirfidh bainisteoirí agus tomhaltóirí eile taighde margaidh ar an gcaoi a n-oibríonn an margadh. Tá taighdeoirí margaidh ar an eolas faoi agus ag garda i gcoinne an eagna traidisiúnta, go háirithe ó fhoirne díolacháin a dhearbhaíonn nach féidir le taighde margaidh aon rud nua a insint maidir lena gcustaiméirí nó a gcustaiméirí ionchasacha.
- Margaíocht Eiticiúil - Bíonn sochar éifeachtach ag taighde margaidh don chustaiméir agus don chuideachta a choimisiúnaigh an taighde margaidh . Glacann taighdeoirí margaidh le caighdeáin a laghdaíonn an t-ionchas go gcuirfear mí-úsáid ar shonraí taighde margaidh. Is mór imní iad na tuairimí a bhaineann le tomhaltóirí maidir le taighde margaidh do thaighdeoirí margaidh a oibríonn chun cosaint a thabhairt do thomhaltóirí i gcoinne nósanna imeachta annoying, sáruithe neamhúdaraithe ar phríobháideacht, agus páirceanna díolacháin faoi cheilt a mhacasamhlú mar thaighde margaidh.