Céim 1 - An fhadhb agus na cuspóirí taighde a chur in iúl
Aidhm Céim 1
Is é atá sa phróiseas taighde margaidh ná sé chéim nó céimeanna ar leithligh. Is é an tasc atá ag an gcéad chéim den taighde margaíochta an fhadhb a thabharfaidh an taighde a chur in iúl.
Áiríonn sé seo sainmhíniú ar na roghanna malairte, agus na cuspóirí taighde. Ar dtús blush, is cosúil gur céim éasca é seo. Nach bhfuil fadhbanna margaíochta éasca le huaire agus éasca a chur in iúl? Tosaíonn tionscadal taighde sa chatagóir a thuairiscítear mar go bhfuil sé níos éasca ná mar atá sé.
Tá sé tábhachtach gan fadhb taighde margaidh a shainmhíniú ró-chúng nó ró-mhór. Ar an gcéad dul síos, d'fhéadfadh taighdeoir margaidh a aimsiú gur cailleadh an fhadhb iarbhír toisc go raibh an fócas ró-chúng. Nó fiú má tá an cheist taighde ceart tugtha aghaidh, ní fhéadfaí athróg tábhachtach eile a mheas, mar bhacainní chun cosc a chur ar chóipeáil ag iomaitheoirí eile . Sa dara háit, is dócha go mbainfear an iomarca eolais - ar chostas suntasach - agus ní dhéanfar an chuid is mó de na sonraí sin a úsáid riamh. Níl an fhaisnéis ach an-bheag ar an bhfadhb.
Tá sé tábhachtach a thuiscint nach féidir a fhios i gcónaí an láthair milis i dtéarmaí scóip go dtí go bhfuil an bailiú sonraí tosaithe nó curtha ar bun ar feadh tamaill.
Ní gá go n-éireodh le hathrú ar an ráiteas fadhb i dtaighde cáilíochtúil droch-phleanáil. Go deimhin, d'fhéadfadh sé go gcuirfí le foghlaim nua agus le cineál athbhreithnithe an taighde cáilíochtúil .
Cén fáth go bhfuil Ráiteas Fadhb Úsáideach
Tá ráiteas fadhb a scríobh chun an taighde a threorú praiticiúil agus tábhachtach araon.
Insíonn ráiteas fadhb go soiléir cad é atá beartaithe a chur i gcrích ag an taighde, agus mar sin is céim an-phraiticiúil é maidir le hacmhainní a fháil le húsáid chun an taighde a dhéanamh. Tá ráiteas a bhaineann le fadhb a scríobh tábhachtach mar go dtugann sé béim ar an gcaoi a bhféadfadh an taighde a oscailt nó a dhúnadh a bheith ina chur chuige.
- Baineann taighde oscailte le cur chuige taighde cáilíochtúil agus baineann taighde dúnta le cur chuige taighde cainníochtúil.
- Féachann taighde cainníochtúil leis an gcaidreamh a aithint i measc sraith athróg.
- Tá sé mar aidhm ag taighde cáilíochtúil tuiscint a fháil ar fheiniméan.
Iarrann tionscadal taighde margaidh bearna a líonadh san eolas faoi fheiniméan. I dtaighde traidisiúnta, tosaíonn an tasc seo le hathbhreithniú foirmiúil litríochta. I dtaighde margaidh, bíonn ceisteanna taighde ag teacht ó chliaint inmheánacha faoi conas cuspóir margaíochta áirithe nó ceann eile a bhaint amach.
Conas a Aithníonn Taighdeoirí Margaidh Ceisteanna Cáiliúla Taighde
Ceann de na bealaí is fearr chun an bhearna eolais a aithint ná na ceisteanna go léir atá ag an taighdeoir margaidh nó daoine eile a léiriú maidir leis an ábhar nó an staidéar taighde. Nuair a dhéantar sruth na gceisteanna a thriomú go trickle, tá sé in am cuardach a dhéanamh ar chatagóirí faoina bhféadfar na ceisteanna a ghrúpáil.
Is iad seo na fo-chatagóirí. Ceachtar roimh na fochatagóirí a chruthú nó a dhiaidh sin, féach ceist uileghabhálach. Is é an cheist uileghabhálach seo an chéad dréacht den ráiteas fhadhb nó den cheist taighde.
Is é an difríocht thábhachtach idir taighde traidisiúnta agus taighde margaidh ná go dtógtar cinneadh níos déanaí. Is féidir le mapáil ar ais ó na cinntí gnó cabhrú leis an mbainisteoir gnó agus an taighdeoir margaidh a bheith ar an leathanach céanna maidir le tosaíochtaí agus aidhmeanna an taighde. Dúirt sé sin, níl sé neamhghnách go ndéanfadh taighde margaidh taighde a bheith taiscéalaíoch, tuairisciúil, nó cúiseach seachas taighde ar mhaithe le cinneadh.
- Féachann taighde sa mhargadh taiscéalaíochta le léargas a thabhairt ar nádúr fadhb margaíochta, smaointe nua a fháil, nó raon réitigh a d'fhéadfaí a mheas. D'fhéadfadh sé seo, ansin, aithint na gcinntí gnó a thiomáint.
- D'fhéadfadh taighde margaidh tuairisciúil iarracht a dhéanamh ar mhéid athróg margaíochta a chinneadh.
- Tá roinnt taighde margaidh turgnamhach i bhfoirm agus tá sé mar aidhm aige caidreamh cúis-éifeachtúil a thástáil.
Na Sé Céimeanna Taighde
- Céim 1 - An fhadhb agus na cuspóirí taighde a chur in iúl
- Céim 2 - An plean taighde foriomlán a fhorbairt
- Céim 3 - Bailigh na sonraí nó an fhaisnéis
- Céim 4 - Déan anailís ar na sonraí nó ar an eolas
- Céim 5 - Na torthaí a chur i láthair nó a scaipeadh
- Céim 6 - Bain úsáid as na torthaí chun an cinneadh a dhéanamh
Foinsí
- > Kotler, P. (2003). Bainistíocht Margaíochta (11ú ed.). Upper Saddle River, NJ: Pearson Education, Inc., Prentice Hall.
- > Glesne, C. agus Peshkin, A. (1992). Taighdeoirí Cáilíochtúla a Thiocfaidh: Réamhrá. White Plains, NY: Grúpa Foilsitheoireachta Longman.
- > Lehmann, DR Gupta, S., agus Seckel, J. (1997). Taighde Margaidh. Léitheoireacht, MA: Addison-Wesley.