Téarmaí Margaíochta Ba chóir go mbeadh a fhios ag gach Taighdeoir Margaidh
Caithfidh tuiscint láidir a bheith ag taighdeoirí margaidh ar mian leo a bheith ina gcomhpháirtithe éifeachtacha ar na téarmaí a úsáidtear sa léarscáileanna margaíochta. Is é an foclóir ach ainm eile le haghaidh foclóir nó gluaisire.
Déantar téarmaí margaíochta a úsáidtear go coitianta a shainmhínítear thíos le haghaidh foclóir taighdeoirí margaidh.
Straitéis Margaíochta
Is plean é straitéis margaíochta le haghaidh cúrsa gníomhaíochta a chuimsíonn rogha modhanna cumarsáide, grúpaí custaiméirí, bealaí dáilte agus struchtúir praghsála. Tagraíonn straitéis mhargaíochta don mheascán meascán margaíochta agus spriocdhírithe .
Measc Margaíochta
Is é meascán margaíochta sraith de athróga inléite a léiríonn croílár na straitéise margaíochta. Tá meascáin mhargaíochta cumraithe nó saindeartha go speisialta chun freastal ar riachtanais an chustaiméara.
An "8 Ps" de Mheasúnú Margaíochta
Go traidisiúnta, meastar go bhfuil ocht athróg ag meascán margaíochta atá faoi thionchar nó ar rialú mhargaíochta. Is iad na hathróga seo táirge, praghas, áit, cur chun cinn, pacáistiú, cláir, comhpháirtíocht agus daoine. Le blianta na bliana, rinne saineolaithe margaíochta cur síos ar an gcreat seo chun athróga breise a chur leis a mheasann siad go lárnach i meascán margaíochta.
Seasamh Mhargaidh
Tarlaíonn suíomh trí fhorbairt táirge nó seirbhís agus meascán margaíochta ar bhealach a aimsíonn an réaltbhuíon seo in áit ar leith in intinn na gcustaiméirí ó na margaí spriocdhírithe. Go ginearálta, leanann cur chuige suímh ceann amháin nó roinnt de shé phríomh-rogha eile:
- Gnéithe sonracha an táirge nó na seirbhíse
- Riachtanais, sochair, nó réitigh fhadhb
- I gcoinne táirge nó seirbhís eile
- Ócáidí sonracha chun táirge nó seirbhís a úsáid
- Dissociation le haicme táirge
Na "5 Ds" de Sheasamh
Is minic a mheastar seasamh i bhfianaise cúig athróg, a thosaíonn gach ceann acu le litir D, mar seo a leanas:
- Doiciméadú - Is éard atá sa mheasúnú seo ná cuideachta a shainaithneoidh na tairbhí táirge nó seirbhíse atá ríthábhachtach dá gcustaiméirí agus do chustaiméirí féideartha.
- Difreáil - Iarrann an bhreithniú seo le cuideachta na hiomaitheoirí a aithint ba chóir go mbeadh fócas na straitéise difreála, agus tugann sé sainmhínithe soiléire maidir le húsáidtear na hathróga chun an chuideachta, an táirge nó an tseirbhís a dhéanamh difriúil ón méid a thairgeann na hiomaitheoirí.
- Breithiúnas - Éilíonn an bhreithniú seo go gcuirfidh cuideachta an íomhá ar mian leo custaiméirí agus tomhaltóirí a chomhcheangal lena gcomhlacht.
- Dearadh - Díríonn an breithniú seo ar an mbealach ina ndéanfar difríochtaí a fhorbairt agus a chur in iúl.
- Ag seachadadh -Baineann an bhreithniú seo amach conas a dhéanfaidh cuideachta go maith ar a gcuid geallúintí, agus conas a dhéanfaidh siad a thomhas cibé acu a sheachadadh siad ar na geallúintí sin do thomhaltóirí agus do chustaiméirí.
Spriocmhargadh
Tagraíonn sé seo do dheighleog áirithe de mhargadh a roghnaíodh gnó le haghaidh aire margaíochta, de ghnáth i gcomhar le feachtas margaíochta ar leith.
Cuspóir Margaíochta
Is é seo an sprioc intomhaiste a ndícheall gnó a bhaint amach do sprioc-mhargadh ar leith laistigh de thréimhse shonraithe ama. Is minic a bhíonn cuspóirí margaíochta bliantúla, ach féadfar iad a shocrú ar feadh tréimhsí níos faide.
Deighilt Mhargaidh
An cleachtas maidir le tomhaltóirí nó custaiméirí a aithint agus a ghrúpáil de réir 1) Saintréithe atá i gcoitinne, agus 2) a bhaineann leis an mbranda, an táirge nó an tseirbhís ar bhealach áirithe.
Straitéis Margaíochta neamhdhifreáilte
Déanann an cineál straitéise seo breathnú ar dhifríochtaí a d'fhéadfaí a úsáid le haghaidh deighilt, agus ina ionad sin úsáideann an meascán margaíochta céanna céanna do na spriocmhargaí go léir a d'fhéadfaí a aithint, ach ní raibh siad.
Straitéisí Margaíochta Deighilte
Aithníonn an cur chuige margaíochta seo na difríochtaí i measc na spriocmhargaí éagsúla agus aithníonn sé na difríochtaí seo trí mheascáin mhargaíochta aonair a úsáid do gach spriocmhargadh a roghnaíodh. Tá na straitéisí margaíochta difreáilte seo i dtrí phríomhchatagóir margaíochta malartacha:
- Straitéis mhargaíochta sprioc aonair
- Straitéis mhargaíochta comhchruinnithe
- Straitéis mhargaíochta clúdach iomlán
Tá téarmaí taighde margaidh bainteach le roinnt disciplíní gaolmhara. Cuid thábhachtach de bheith ina thaighdeoir margaidh gairmiúil is ea an áis a fháil leis na téarmaí seo.