Ath-Branda 'A fhios againn mar gheall ar an gcéanna a thugann tú'
Tá American Airlines ag iarraidh go mbeadh a fhios ag lucht siúil nach iad na haerlínte céanna iad a bhí roimh 2011 nuair a chuir siad 550 aerárthach nua sa spéir. Tá an chabhlach atá ag dul in aois á n-ionad agus áirítear dhá aerfort nua 770-300. Chun an teachtaireacht seo a sheoladh chuig tomhaltóirí, de réir Kantar Media, caitheadh thart ar $ 40 milliún in 2012 ar fhógraíocht.
Chun na hathruithe dearaidh a chur i gcrích atá ag iompróirí na n-aerlínte nua , d'oibrigh American Airlines le FutureBrand.
Agus an ghníomhaireacht ad chruthaigh Mccann Worldgroup an chéad tráchtála teilifíse, áit 60-dara dar teideal Athrú san aer. Is tráchtach é an tráchtáil, is gné láidir é Jon Hamm de Mad Men Laochra. Is é an barra taobh seo ná go bhfuil an carachtar Don Draper, a imríonn Jon Hamm ag imirt, go minic ag súil leis sa seó teilifíse chun cuntas mór a fháil mar American Airlines. Chomh maith leis sin is léir gurb é Jon Hamm eitilt go minic ar American Airlines.
Ach is iad na radharcanna a chuireann ar chumas lucht féachana féachaint ar an tráchtála, mar ba cheart dóibh. Bíonn na ceamaraí ag snámh agus cuirtear sraith daoine orthu siúd atá á gcur ar fáil ó na rudaí atá á n-áitiú i láthair na huaire agus breathnaíonn siad ar skyward. Ceann i ndiaidh a chéile, freastalaí, fear ag sreabhadh sneachta ó fheithicil, imreoir peile cleachtadh, duine eile a ghlanadh a linn snámha, agus imíonn buachaill neamh-inbhuanaithe ar rothar le scaird nua American Airlines a fheiceáil - leis na marcálacha nua athbhrandáilte - eitilt os cionn.
Bhí sé mar aidhm ag foireann fógraíochta Aerlínte Mheiriceá an t-iontas taistil aeir a thabhairt ar ais - agus is cosúil go ndearna siad an mothú iontas seo ar a gcéad tráchtála den fheachtas nua, mar a léiríonn an gearrthóg físe seo ó FutureBrand.
Dúirt an t-oifigeach straitéise Domhanda, Daryl Lee, go raibh AdvertisingAge ,
"Tá muid chomh maolú ar an bhfíric gur féidir linn a fháil ar eitleán agus dul in áit ar bith ar fud an domhain ag am ar bith a theastaíonn uainn. Theastaigh uainn an t-iontas sin a thabhairt, an fachtóir sin."
Tosaíonn an feachtas ad le béim mhór ar fheasacht a thógáil maidir le cuma nua an lógó. Ón mbonn iontach seo, cuirtear na heerations branda le cló, digiteach, teilifís, meáin shóisialta, agus líne nua tag.
Tá an t-eolas ar leith ag dul as an sciathán eireaball, lógó a bhí ag American Airlines féin ó 1968. Tá na lógónna aerárthaí nua níos measa ná riamh agus tá siad dearg dearg, bán, agus gorm , agus bratach na Meiriceánach á n-imíonn siad. Tá sé mar aidhm ag American Airlines comhartha a dhéanamh do dhaoine, cibé áit ar domhan a bhíonn na haerphleananna, gur eitleán Meiriceánach é seo. Ritheann na téamaí tírghrá go láidir i láthair na hAstráile Mheiriceá, agus léiríonn sé fiú mar iolair taobh istigh de stripe dearg gorm don siombail eitilte nua. Roghnaíonn Aerlínte Mheiriceá gan freastal ar aon tuairim frith-Meiriceánach iarmharach atá le feiceáil i dtíortha forbartha agus neamhfhorbartha ar fud an domhain.
Níl an feachtas fógraíochta seo ar an gcéad cheann de na hiarrachtaí margaíochta American Airlines a bhfuil fáilte mhór ag an bpobal. I dtit na bliana 2004, sheol American Airlines an feachtas ar a dtugtar We Know Why You Fly .
Ghlac an t-ad fógra mórán dámhachtainí idirnáisiúnta agus baile agus dámhachtainí cruthaitheacha, lena n-áirítear Lion Cannes ón 55ú Féile Fógraíocht Idirnáisiúnta Cannes i 2008. Meastar gurb é Cannes an comórtas fógraíochta is mó ar domhan.
I 2011, chaith American Airlines tuairim is $ 70 milliún ar fhógraíocht. Fíricí a thagann chun bheith níos suimiúla nuair a mheastar nach bhfuil aerlínte amháin ag liosta de na 100 Fógraíocht Náisiúnta Ceannaireachta is mó a chruthaigh Ionad Sonraí Ad Aois. Ná bíodh imní ort céard atá an chuid eile de na fógráin á dhéanamh, bhí an t-am ceart do Aerlínte Mheiriceá athrú suntasach agus teachtaireachtaí láidre a bheith acu go bhfuil sé ag éirí níos fearr ná riamh.
Ba é an feachtas fógraíochta an t-athrú ar Aerlínte Mheiriceá a bhí ann agus chríochnaigh sé go cinntitheach caidreamh le branda 45 bliain d'aois.
Tá beagnach i gcónaí ag tomhaltóirí athruithe agóid a dhéanamh ar bhrandaí deilbhiúla - smaoineamh ar The Gap, FedEx, Starbucks , Coca-Cola , agus a leithéidí - ach sa deireadh thiar, ní thagann tomhaltóirí i gcónaí. Tá sé seo go háirithe mar sin nuair a bhíonn an t-athrú thar téarma agus nuair a dhéanfaidh na hathruithe a dhéantar nuashonrú go blasúil ar an mbranda. Tá cuideachtaí cosúil le Starbucks agus Coca-Cola tar éis teacht chun cinn ar thomhaltóirí a áireamh go luath sna pleananna athruithe ionas go mbeidh athruithe níos glaine ar an bpobal.