Ralph Lauren A n-Íomhá a Athbheochan Le Straitéis Tromta
Le linn séasúr na saoire, d'athraigh Ralph Lauren a gcuid brandála le dathanna geala agus marcóirí stíl mhaireachtála a raibh súil ag tomhaltóirí ón mbranda. Dearadh an feachtas chun an bhranda a choinneáil ar an intinn do shiopadóirí saoire.
Rinne Siegel + Gale de Nua-Eabhrac bainistiú ar an bhfeachtas saoire ilshealainne Ralph Lauren. Bhí sé mar aidhm ag an straitéis feachtais il-siúil díriú go ginearálta, ag leathnú an tsroicheanaíochta saoire agus is féidir leis an oiread agus is féidir leis an teachtaireacht bhreá branda nua. Léirigh raon feidhme leathan an fheachtais gur costais ollmhór í don bhranda.
Láithreáin Idirlín Meáin Ar Líne a Dhéanamh an chuid is mó
Rinneadh fógraí ar an láithreán gréasáin The New York Times ar ghné amháin de fheachtas il-siúil Ralph Lauren. Bhí bailiúchán saoire 2012 le feiceáil i bhfógraí banner agus sidebar. Ba é an éifeacht, go háirithe mar gheall ar an mbailiúchán an-daite a bhí le feiceáil sa ghailearaí físe agus íomhá, go raibh aird á tabhairt air.
D'fheidhmigh na fógraí banner chun bonn a úsáid chun cliceáil a dhéanamh chun an bailiúchán iomlán a fheiceáil ar líne nó siopa a aimsiú a dhíol an chuid is mó den bhailiúchán.
Bhí fógraí Ralph Lauren ar láithreán gréasáin The New York Times idirghníomhach agus chumasaithe do lucht féachana físeán a imirt a léiríonn seachadadh boscaí bronntanais Ralph Lauren ar an traein.
Gné thábhachtach de na fógraí ná an cumas a thug sé ar bhreathnóirí féachaint ar bhailiúchán saoire Ralph Lauren gan fágáil ar láithreán Gréasáin The New York Times. Nuair a chríochnaigh an físeán speisialta saoire, tugadh an lucht féachana ar ais go bunúsach chuig an áit a thosaigh siad ar an leathanach gréasáin.
Leathanach Tomhaltóirí Trí Fógraí Priontáil Meán
Bhí fógraí priontála mar chuid den fheachtas fógraíochta, agus cuireadh roinnt fógraí suntasacha san iris i mí Eanáir, lena n-áirítear Achoimre Ailtireachta, Condé Nast, Vogue agus Wall Street Journal. Ina theannta sin, bhí láithreacht shubstaintiúil ag an mbailiúchán saoire ar leathanaigh Facebook Ralph Lauren. Bhí roinnt íomhánna ildaite le roinnt post agus bhain an bailiúchán saoire go suntasach san íomhá banner. Bhrúigh branda Ralph Lauren fógraí trí bhreiseáin ríomhphoist a dhírigh ar na siopadóirí sin agus iad ag cuardach bronntanais nóiméad deireanach ar chaighdeán. Léigh líne ábhair na ríomhphoist: Faigh na Bronntanais Deiridh Nóiméad Faoi $ 150.
Suíomh Tá Gach rud i Margaíocht Multichannel
Is léir go bhfógraíonn brandaí in asraonta agus ar láithreáin ghréasáin ina bhfuil a gcuid tomhaltóirí óna siopa spriocmhargaidh . Tugtar aird ar leith ar roghnú na suíomhanna ina bhfuil an branda ag iarraidh a fheiceáil agus i gcás inar dócha go dtéann tomhaltóirí a bhfuiltear ag súil leo.
Smaoinigh ar an tionchar a bhíonn ag cuideachtaí branda le brandaí agus láithreáin ghréasáin den chineál céanna a mheallann tomhaltóirí as a spriocmhargadh comhchoiteann , agus sa chás seo tá tomhaltóirí ag ceannach míreanna só.
Dhírigh lucht margaíochta mór go mór i dtreo feachtais ilshealacha i rith séasúr saoire 2012. Bhí Ralph Lauren i mbun cuideachta seodaire Cartier na Fraince chun iarracht a dhéanamh tomhaltóirí earraí só a mhealladh. Bhí téama Tale Geimhridh ag feachtas Cartier a bhrú trí mheaisíní ríomhphoist agus ar mheáin chlóite. Bhí ríomhthráchtáil ina chuid thábhachtach d' fheachtais na brandaí só agus bhí sé ionadh lárnach d'iarrachtaí siopadóirí déanach a mhealladh. Bhí físeán Tale Gheimhridh ag Cartier go luath sa séasúr siopadóireachta saoire agus d'éirigh leis an téama gheimhridh ar fud an fheachtais saoire ilshealainne.
Bhí físeán sóisialta ceoil beoite i bhranda Burberry na Breataine a bhí mar mhol a fheachtais saoire.
Chuir táirgí Burberry luster ar an bhfíseán a bhí scannánú ina stór príomhthionscadal i Londain lena teicneolaíocht leabaithe chun cinn. Chruthaigh Burberry físeán cárta beannachta 80-dara ar mhicreaite saoire speisialta agus ar a bhealaí meáin shóisialta. Léirigh an físeán ceiliúradh oíche fhéile i siopa Burberry atá suite ag 121 Sráid an Rí i Londain. Ar ndóigh, spreag Burberry a chuid tomhaltóirí an físeán a roinnt ar shuímh líonraithe na meáin shóisialta.
Feidhmíonn Feachtais Margaíochta Multichannel go héasca ar Swath Tomhaltóirí Leathan
Is léir go soiléir neart na bhfeachtais il-sheanacha i réimse na dtomhaltóirí ar féidir iad a chur san áireamh mar spriocghrúpa do na fógraí siamsaíochta. Úsáidtear gach ardán multichannel ar bhealach a uasmhéadú cumas an bhranda chun custaiméirí nua a mhealladh agus chun tomhaltóirí dílis a fhostú.
Léiríonn taighde i bhfeasacht ad go bhfuil fógraí priontála agus fógraí teilifíse tábhachtach chun feasacht branda a thógáil agus is féidir go dtiocfadh ardaitheoir branda. Mar sin féin, soláthraíonn eispéiris líonraithe na meáin shóisialta, mar shampla Facebook, cineál an-éagsúil de bhranda. Sa lá atá inniu ann táthar ag súil le tomhaltóirí go mbeidh siad in ann trácht a dhéanamh ar an mbranda agus éisteacht leis an gcuideachta: soláthraíonn na meáin shóisialta an taithí sin agus is féidir go mbeidh rannpháirtíocht láidir de bhranda tomhaltóirí mar thoradh air nuair atá sé soiléir.