Is é 125 bliain d'aois branda Coca-Cola®, ach níl an chuideachta ró-shean le foghlaim agus níl sé ar a laurels. Tá straitéisí margaíochta Choke tar éis luaineacht áirithe a tharraingt thar an t-achar fada, ach tá cuid de sin mar gheall ar thoilteanas The Coca-Cola Company® a bheith nuálaíoch. Ar ndóigh, d'oibrigh an athchóiriú margaíochta. Bronnadh Margaí na Bliana ag AdAge ar Coca-Cola.
De réir Natalie Zmuda de AdAge, d'athraigh fócas margaíochta Coca-Cola i 2007 nuair a tháinig an tUasal Tripodi ar bord ó Allstate.
Rinne AdAge cur síos ar na dúshláin mhargaíochta seo a leanas: (1) Bhí Coca-Cola ró-ag brath ar a deoch príomhthionscadal - Coke®; (2) Bhí neamhfhreagras ar fhógraíocht agus ar úsáid gníomhaireachtaí fógraíochta Coca-Cola; agus breathnaíodh ar Coca-Cola mar "margaitheoir éadromach, míchuí."
Dúirt an tUasal Tripodi le Zamuda go gcreideann sé go bhfuil an cultúr ag Coca-Cola go leor le déanamh dá rath. Dúirt an fhoireann go n-éireoidh leis na rath agus na foghlama ó theipeanna, agus ní mór méid agus scála The Company Coca-Cola a thabhairt dóibh. Dúirt an tUasal Tripodi, "Tá foireann de dhaoine ar fud an domhain againn nach bhfuil níos lú ná creidmheas a fháil agus tá níos mó imní ann ná smaoineamh iontach a fháil." D'fhéadfaí an Coca-Cola Company a aicmiú mar eagraíocht foghlama mar a léirigh sé inoiriúnaitheacht agus cruthaitheacht le blianta fada anuas.
Coca-Cola Mar Mhúnla Margaíochta
D'athraigh Coca-Cola a stádas mar mhúnla margaíochta. Tá Coca-Cola ar cheann de na cás-staidéir is suimiúla chun tagairt a dhéanamh do dhea-chleachtais i margaíocht agus i dtaighde margaidh .
Mar sin, soláthraíonn sé samplaí de bhrandaí mega ilnáisiúnta eile agus le haghaidh brandaí meánmhéide agus upstart a mheas, agus leanúint, más féidir leo.
Tá Coca-Cola tar éis a cuid de bhrandaí níos lú a thabhairt suas. Na comhpháirtíochtaí a aithníodh go straitéiseach agus a lán smaointe cruthaitheacha - glaoíonn cuid díobh iad margaíocht mhargaíochta - rinne siad go mór ar bhuiséad measartha.
Tá go leor cúiseanna maith ann mar ainmniú a dhéanamh ar Coca-Cola mar mhargaitheoir na bliana - i mbliain 2011. Seo a leanas ach cúpla aitheanta ag AdAge:
- Is é an Cóic Aiste bia anois an branda Uimhir Dhá Soda, ag fágáil Pepsi ina deannach.
- Chuir Cuideachta Coca-Cola brandaí dhá bhilliún dollar leis an meascán táirgí: Del Valle agus Minute Maid Pulpy , arb é an chéad cheann de bhrandaí billiún dollar Coca-Cola é a sheoladh i margadh atá ag teacht chun cinn.
- Bhí Coca-Cola ar bharr na gcairteacha branda idirghníomhacha.
- Is é Coke an fás atá ag an gcuideachta le toradh díolachán domhanda suas le 3 faoin gcéad go dtí seo.
Feachtais Margaíochta Rathúla Achoimre ag AdAge
- Níos lú tromchúiseacha: Tá Fanta ag díol 3 faoin gcéad níos nuashonraithe ar an bhfeachtas domhanda 190 tír seo ag Jonathan Mildenhall, Leas-Uachtarán Straitéise Fógraíocht Domhanda agus Ábhar.
- Wake Up Do MMOJO: Tá níos mó fir agus daoine óga ag sú sú oráiste ar shiúl ón mbord bricfeasta a bhuíochas leis an bhfeachtas seo Doner.
- StyleCaster: Tá Cóic Aiste bia dírithe ar an láthair Soda Uimhir Two a choinneáil le heagrán teoranta agus le spotaí 15 dara sa féilire margaíochta nua níos láidre.
- Coca-Cola Ceol: rinne Maroon 5 Seisiún 24 uair an chloig i stiúideo taifeadta i Londain chun amhrán bunaidh nua a chruthú don fheachtas domhanda atá dírithe ar dhéag atá ag dul go dtí 130 margaí.
- Chuidigh Zamezi le Smartwater a chur i mód víreasach - le beagnach 10 milliún tuairim ar YouTube - leis an físeán teanga-in-cheek featuring Jennifer Aniston.
- D'iarr an Ciste Domhanda Fiadhúlra iarrachtaí caomhnaithe iompróidh an ghrian, d'éirigh le gníomhaireacht Leo Burnett 1.4 billiún cocaí Coca bán don séasúr saoire. Tá Pio Schunker, Leas-Uachtarán Sinsearach um Ardáin Margaíochta Comhtháite dírithe ar an gcomhpháirtíocht Coca-Cola is comhtháite a dhéanamh go dtí seo.
Aithníonn AdAge Comhpháirtithe Gníomhaireacht Fógraíocht Coca-Cola
Déanann Wieden & Kennedy láimhseáil cóc cóiceála agus biata. Déantar Coke Zero agus Vitaminwater a láimhseáil ag Crispin Porter & Bogusky. Coca-Cola Freestyle Stíl - an chéad phost - agus Déileálann Ogilvy & Mather le Fanta. Tá níos mó ná dosaen de chatagóirí dí alcólacha neamh-alcóil, réidh le deoch ina bhféadann na fógróirí seo marc a dhéanamh do Coca-Cola.
Tá mórphunann brandaí ag Cuideachta Coca-Cola, agus d'fhoghlaim sé a straitéisí margaíochta a oiriúnú chun an tsamhail cheart a chruthú i gcoinne brandaí iomaíochta a roghnú. Faigheann brandaí níos lú feachtais éagsúla a dhéanann na brandaí móra. Dar leis an tUasal Tripodi, "Is é ár n-smaoineamh ar fad atá ann faoi rudaí a dhéanamh ar bhealach nuálaíoch agus difriúil a ghlacann buiséad níos lú agus é a mhéadú."
Leanann Coca-Cola Smaointeoireacht Amach Tosaigh
Tháinig taighde margaidh do Coca-Cola Freestyle Freastalaí chun nuálaíocht i seirbhís bia. Is coincheap fuar soda an chéad ghlúin eile é Freestyle. I measc na ndeochanna a sheirbheáiltear saorstíle tá 125 blas difriúil deochanna spóirt, líomóidí, uiscí blaistithe, deochanna spóirt, deochanna boga. De réir mar a dhéantar deochanna a dháileadh, cuirtear sonraí chuig an gceanncheathrú Coca-Cola ag insint cad iad na blasanna is mó tóir ag amanna áirithe den lá.
Cur Chuige Trí-fhada Coca-Cola
Tá an Chuideachta Coca-Cola ag cur bealach trí fhás ar fhás: (1) Nuálaíocht táirge, (2) nuálaíocht pacáistithe, agus (3) rannpháirtíocht tomhaltóirí. Thuairiscigh an tUasal Tripodi don AdAge gur fhorbair Coca-Cola Fís 2020 ina bhfuil sé ar intinn aige ioncam an chórais a dhúbailt agus an méid seirbhíse a dhúbailt go dtí thart ar 3 billiún in aghaidh an lae.
Le 10 mbliana anuas, tá Coca-Cola ag súil le dúbailt na n-iarrachtaí atá ag táirgeadh 125 bliain d'fhorbairt agus ag custaiméirí. Thug Tripodi in iúl do Zmuda, "tugann sé roinnt clúdach aeir duit, nuair a bhíonn tú ag déanamh go maith, chun rudaí a dhéanamh, a bheith tromchúiseach, a bheith truaillithe. Is é an t-ardú go léir atá i gceist leis an bpróiseas smaoinimh a deir [ár bhFís 2020] an-inghnóthaithe, má táimid fanacht disciplínithe agus dírithe. "