Ag Tomhas an Rath Margaíochta go Millennials
- An bhfuil Millennials i ndáiríre go difriúil ó thomhaltóirí sna catagóirí eile atá bunaithe ar ghlúin?
- Cén cineál margaíochta atá i gceist leis an Millennials is mó: Fógraí ar an teilifís nó ar fhógraí ar fheistí digiteacha?
- An féidir Millennials a chur ina luí chun ceannacháin a dhéanamh nó dul i ngleic leis na brandaí trí chur chuige atá uathúil agus a ceapadh ach amháin i gcás an mhargaidh spriocdhírigh seo?
Méadracht Éifeachtachta Coitianta Fógraíocht
Le blianta beaga anuas, rinne comScore taighde le níos mó ná 500,000 mná ó cheithre chatagóir ghiniúna. Aithnítear na catagóirí giniúna go coitianta agus áirítear iad seo a leanas:
- Millennials - Daoine atá 16 agus 29 bliain d'aois
- Giniúint X nó GenXers - Daoine atá idir 30 agus 44 bliain d'aois
- Boomers Baby - Daoine atá idir 45 agus 59 bliain d'aois
- Seanóirí - Daoine atá 60 bliain d'aois nó níos sine
I measc roinnt méadracht choitianta a úsáidtear chun éifeachtacht an ad a thomhas áirítear ad a aisghairm, rannpháirtíocht tomhaltóirí le fógraí, agus tionchar an ad ar iompar ceannaigh iarbhír. Rinne ComScore staidéar ar thionchar áititheach fógraíochta teilifíse ar thomhaltóirí ag baint úsáide as beart dílseánaigh ar a dtugtar Share of Choice.
Léiríonn méadrach Comhroinn Rogha an t-athrú ar rogha tomhaltóirí maidir le táirge tar éis nochtadh d'ad faoi an táirge.
Leanann éifeacht na fógraíochta teilifíse ar rogha ceannaigh tomhaltóirí patrún céim staighre, le tionchar níos mó ar thomhaltóirí sna catagóirí giniúna ina bhfuil baill níos sine. Taispeántar thíos an meánmhéadú ar líon na dtomhaltóirí i ngach ceann de na ceithre chatagóir ghiniúna a roghnaíodh táirge tar éis féachaint ar ad teilifíse faoin táirge:
- Millennials = 4.6
- Giniúint X = 5.3
- Boomers leanbh = 6.4
- Seanóirí = 6.6
Cé go bhfuil an patrún de thionchar spreagúil ar fhógraíocht teilifíse le feiceáil go soiléir sa taighde comScore, deir roinnt saineolaithe go bhfuil an éifeacht mar thoradh ar chéimeanna saoil na dtomhaltóirí seachas tréith de bhaill ghrúpa ghiniúna a leanfaidh de réir mar a bheidh siad d'aois agus bogadh isteach i gcatagóirí giniúna eile.
Breathnaigh amach le haghaidh Millennials Cé a Spreagann Fógraí agus Cuimhnigh Them Longer
Ceann de na méadrachtaí tábhachtacha sa taighde comScore ná aisghairm fhógraíocht. Tomhas dhá chineál athghairm: Athghairm láithreach agus cuimhneamh ar moille.
- Thomhas cuimhneamh láithreach ar fhógraíocht thart ar 15 nóiméad tar éis féachaint ar an ad.
- Thomhas moill ar aisghairm ar fhógraíocht trí lá tar éis breathnú ar na fógraí teilifíse.
Tá sé mar aidhm ag an méadracht láithreach athghairme aird a thabhairt ar fhéidearthacht na teilifíse ar éifeachtacht ad fógra teilifíse. Ciallaíonn sé seo go ndéanfar measúnú ar an ad maidir le cé chomh maith agus is é an t-iompar agus an torann a d'fhéadfadh a bheith ann nuair a bhíonn tomhaltóirí ag faire ar an teilifís. Tagraíonn fógraí don bheart éifeachtúlachta ad seo mar bhriseadh ad.
Léiríonn lucht féachana fógraí teilifíse cuimhneamh mhoillithe cé chomh maith agus a fhágann an fógra go bhfuil dearcadh buan nó i gcuimhne ar lucht féachana.
Tá freagraí na ndaoine atá ag breathnú ar na fógraí teilifíse sa taighde comScore go leor difriúil ar fud na ngrúpaí giniúna. Fágann Millennials freagairt níos ísle ar an bhforbairt ad na na grúpaí giniúna eile. D'fhéadfadh roinnt dinimic a bheith ag imirt an toradh seo a tháirgeadh.
De réir rogha, déanann Millennials a n-aird a roinnt ar roinnt gníomhaíochtaí agus leasanna ag am ar bith. Is minic a bhíonn baint ag Millennials le roinnt feistí digiteacha ag an am céanna. Mar shampla, is féidir le tomhaltóir Millennial féachaint ar an teilifís, bain úsáid as a gcuid táibléad, agus déanann siad téacsanna ar fad ag aon suí amháin a rianú agus a fhreagairt.
Deir tuairiscí ar Millennials go minic go dtarlaíonn sé seo toisc go bhfuil imreoirí gearr ag na tomhaltóirí óga nó go bhfuil siad ag déanamh idirdhealaitheacha agus ag teastáil ó ábhar digiteach a bhfuil aird orthu, ar leith, nó an-siamsaíocht.
Nuair a dhíríonn Millennials a n-aird ar ad, is dóigh go gcuimhneoidh siad níos faide ná mar a dhéanann baill de na grúpaí ghiniúna eile.
> Foinse:
- > Crang, D. (2012, Eanáir). Straitéisí eile glúin le haghaidh fógraíochta do Millennials. comScore, Inc.
- > Heath, R. (2007 - 2009). Conas a thuarimid aird fógraíocht agus rannpháirtíocht? Sraith Páipéar Oibre. Scoil na Bainistíochta, Ollscoil Bath.
- > Webinar: Schiffer, J. (2015, 29 Iúil). Fuinneamh an cheoil a dhíghlasáil i bhfógraíocht. Meáin agus Siamsaíocht, Nielsen Siamsaíocht.