Le déanaí, rinne mé roinnt leideanna duit maidir le margaíocht focal-ó-bhéal do do ghnó a ghiniúint. Fuair mé cúpla ríomhphoist chomh maith le trácht ar an bpost ar an difríocht idir margaíocht focal-ó-bhéal agus margaíocht víreasach, agus mar sin rinne mé an t-am is fearr chun na difríochtaí sa dá chineál margaíochta seo a iniúchadh.
Is é margaíocht focal-béil nuair a dhéanann gnóthas rud éigin, agus insíonn a dtomhaltóir cúig go deich gcairde.
Tá éifeacht macalla ag margaíocht focal-béil. Tá an fhuaim tosaigh os ard, agus ansin cuireann sé isteach sa chúlra.
Tá éifeacht cumaisc ag margaíocht viral, murab ionann agus margaíocht focal-de-bhéil. Insíonn tomhaltóir idir cúig agus deichniúr daoine, agus ansin cuireann na cúig go deich duine sin in iúl do dhaoine eile idir cúig agus deichniúr. Is é an fórsa tiomána taobh thiar den chuid is mó de na feachtais viral ná an paisean atá ag tomhaltóir. Tá sé cosúil le víreas a dhéanann ionfhabhtú leanúnach ar dhaoine níos mó agus a leathnaíonn gan aon iarracht mhargaíochta a dhéanamh.
Cé go bhfuil an bheirt cosúil leis is féidir leat a fheiceáil nach bhfuil siad mar an gcéanna.
Is gné thábhachtach é margaíocht Word-of-mouth le fás gnó beag. Is minic go bhfuil sé margaíochta focal-ó-bhéal a choimeádann gnóthais bheaga ag rith go luath i rith na hoibre nuair nach mbíonn aon bhuiséad margaíochta ann. Scaireann an tomhaltóir a dtaithí le do tháirgí nó seirbhísí, agus iad a roinnt lena dteaghlach agus lena gcairde. Méadóidh sé do bhunús tomhaltóirí agus méadóidh sé do dhíolacháin.
Tá níos mó margaíochta viral ag baint amach agus ag baint úsáide as pointe paisean do thomhaltóirí ionas go dtiomáineann an paisean an teachtaireacht agus go leanann an teachtaireacht leis na maiseanna a leanúint gan cúnamh uait. Is féidir leat feachtas víreasach a threisiú, ach is annamh a bhíonn feachtais víreacha a orchestraítear chomh rathúil leo siúd atá díreach á dtiomáint ag paisean tomhaltóra.
Chun teacht ar leibhéal rathúil, caithfidh do thomhaltóirí a bheith ag mothú go bhfuil baint phearsanta agus infheistíocht acu i rathúlacht an fheachtais.
Tá sé tábhachtach freisin a thuiscint go mbraitheann rath feachtais víreasach ar na feithiclí a úsáidtear chun an teachtaireacht a tharchur. Tá cuideachtaí atá feistithe níos viral ná daoine eile. Chun nasc víreas láidir a chruthú, caithfidh an teachtaireacht a bheith in ann iompar ó fhógraíocht teilifíse chuig raidió agus le modhanna síneadh eile craolacháin chuig cumhacht an Idirlín.
Tabhair dúinn breathnú ar roinnt samplaí:
Samplaí Margaíochta Béil Word
Starbucks - Braitheann Starbucks ar fhocal béil as a gcuid margaíochta; gheobhaidh tú go seachnóidh siad an fhógraíocht idirbheartaíochta i bhfabhar margaíochta focal béil. Infheistiú siad ina gcláir sna meáin shóisialta chun an focal béal a chur chun cinn agus custaiméirí a spreagadh le tuairimí agus a roinnt.
Red Bull - Feicfidh tú an-bheag nuair a thagann sé le fógraíochta nuair a thagann sé le Red Bull, díríonn siad níos mó ar fhocal an bhéil a threorú trí mhargaíocht ócáid. Is é príomh-ócáid amháin a dhéanann go maith dóibh ná Foireann Wings Red Bull. Tiomáineann an grúpa seo timpeall i bhfeithiclí branda Red Bull ag roinnt samplaí de Red Bull.
Coca-Cola - Cuimhnigh an ad Hill Hill a rinne Coca-Cola?
Más rud é nach bhfuil, b'fhéidir go dtiocfaidh cuimhne ar na liricí - "Ba mhaith liom Cosúil an Domhain a Chócáil." An bhfuil an t-amhrán ceangailte i do cheann? Bhí an domhan ag canadh ag an jingle seo, agus más rud é nach raibh sé sin go leor, athbhreithníodh arís le déanaí ar an tsraith Mad Man a raibh gach duine acu ag caitheamh arís é. Labhair an t-amhrán ar aontacht agus ar chaoinfhulaingt, agus mar thomhaltóirí, thugamar faoi deara é agus roinntear é.
Samplaí Margaíochta Viral
Mad Men Yourself - Ag labhairt faoi Mad Men le linn an tríú séasúr de Mad Men, d'oibrigh siad le buzz a chruthú trí iarratas ar a dtugtar Mad Men Yourself. An t-iarratas mar chruthaitheoir avatar a chuidigh leat avatar a chruthú a rinne leagan 60s stílithe duit féin. Fuair an láithreán breis is leath mhilliún cuairteoir an chéad seachtain. Tar éis cúig bliana is féidir leat an t-iarratas a úsáid, agus tá sé ag dul go láidir.
Dove - Roghnaigh an Álainn - Feachtas a bhí ann a léirigh físeán víreasach de bhean ag siúl trí dhoras imrothlach a dúirt "meán" nó "álainn". Rinne an feachtas seo achomharc a dhéanamh ar mhothúchán na mban, bhí sé athsholúbtha, agus d'éirigh leis na mná é a roinnt. Sa phróiseas, mhúin sé an bhrí atá le "fíor-áilleacht". Ní raibh sé faoi tháirge fógraíochta; bhí sé faoi roinnt teachtaireacht a d'fhéadfadh gach duine a bheith bainteach leis.
Mar fhocal scoir, is é an mór-éagsúlacht idir margaíocht focal-ó-bhéal agus viral ná go n-imríonn an margaitheoir nó an t-úinéir gnó agus an mhargaíocht víreasach ort mar gheall ar bhéal focal de bharr paisean do thomhaltóirí agus nach bhfuil a rath ag brath ort .