Is minic gur féidir le branda a fheiceáil mar rud atá intuigthe agus tá sé deacair do dhaoine tuiscint a fháil ar an luach a thugann an branda isteach i gcuideachta. Tá sé tábhachtach nuair atá tú ag suí síos chun luacháil branda a chruthú chun a chinneadh a bhfuil do bhranda san áireamh.
D'fhéadfadh sé do trádmharc, lógó, pacáistiú, straitéis mhargaíochta, sócmhainní digiteacha, dathanna branda, etc. a chur san áireamh.
Is rud ar bith atá i gceist le tomhaltóirí le d'íomhá branda. Agus é á rá go bhfuil mórán luach ag baint le brandaí láidre - féach 'féachaint ar na cúig brandaí is luachmhaire is fearr aitheanta ag iris Forbes.
- Apple $ 104.3 billiún
- Microsoft $ 56.7 billiún
- Coca-Cola $ 54.9 billiún
- IBM $ 50.7 billiún
- Google $ 47.3 billiún
Forbairt agus Luacháil Branda
Éilíonn forbairt branda airgead agus tá sé riachtanach go mbeidh sé in ann luach na branda a thuar go ceannaireacht agus infheisteoirí feidhmiúcháin. Cuidíonn na brandaí le hearraí agus seirbhísí ón gcomórtas a aithint agus a idirdhealú. Ach conas is féidir an luach a thaispeáint ar chlár comhardaithe?
Tá bealaí éagsúla ann chun luacháil branda a chur i bhfeidhm agus tá go leor díobh inbhraite. Is minic gur coincheap deacair é an coincheap luach a thuiscint. Is minic a bhíonn sé seo mar gheall ar luach a chiallaíonn rudaí difriúla do dhaoine difriúla agus mar sin ní coincheap oibiachtúil é, agus déantar an luacháil a chinneadh trína úsáid a bhaint as.
Áirítear ar mhodhanna agus ar chur chuige luachála coitianta:
- Luacháil Branda Costas Bunaithe: Déantar luacháil ar an mbranda ag úsáid suim na gcostas nó na luachanna aonair de shócmhainní agus dliteanais branda. Is é carnadh na gcostas a thabhaigh an branda a thógáil ó bunaíodh é. I measc na n-ábhar a chuirfí san áireamh agus measúnú a dhéanamh ar na costais tá fógraíocht stairiúil , caiteachas cur chun cinn, costas cruthú feachtais, ceadúnú agus costais chlárúcháin. D'fhéadfá an modh seo a úsáid cibé an chruthaigh tú branda díreach nó má tá tú ag dul tríd an bpróiseas chun an branda a athfhorbairt.
Ag baint úsáide as an luacháil ar bhonn costas, d'éileodh duit measúnú a dhéanamh ar chostas an bhranda agus caiteachas iarbhír a aisíoc i dtéarmaí reatha an chostais. D'fhéadfaí an modh céanna a úsáid má bhí tú ag obair chun d'bhranda a athfhorbairt agus a sheoladh. Rud amháin a choinneáil i gcuimhne, cé gur féidir na costais a bhailiú agus a úsáid ní léiríonn an figiúr luach reatha branda de dhíth. Tá luach an bhranda ag baint úsáide as an modh seo comhionann le costas an bhranda nó a athsholáthar.
- Luacháil Branda atá bunaithe ar an margadh: Úsáideann an luacháil branda seo modhanna luachála amháin nó níos mó trí chomparáid a dhéanamh ar bhrandaí den chineál céanna a dhíoltar. Úsáidfeadh tú idirbhearta margaidh inchomparáide mar dhíol ar leith idirbhearta cuideachta branda, inchomparáide, agus / nó luachanna stoic mhargaidh. Smaoinigh air mar seo, is é luacháil branda atá bunaithe ar an margadh ná gur féidir branda a dhíol le haghaidh. Tá an luach branda ag baint úsáide as an modh seo comhionann le praghas idirbheart margaidh, tairiscintí, nó tairiscint do bhrandaí comhionanna nó réasúnacha dá samhail.
- Cur Chuige Ioncaim Luacháil Branda: Is minic a thugtar an modh seo mar an gcur chuige "inúsáidte". Measann sé an luacháil ar ghlanuilleamh sa todhchaí a bhaineann go díreach leis an mbranda chun luach na branda a chinneadh ina úsáid reatha. Is é an luach branda a úsáideann an modh seo ná luach reatha ioncaim, sreabhadh airgid, nó coigilteas costais iarbhír nó go hipitéiseach mar gheall ar an tsócmhainn.
Is é cothromas branda ceann de na sócmhainní beaga sa ghnó a fhéadann buntáiste iomaíoch inbhuanaithe a sholáthar. Mar a fheiceann tú go bhfuil go leor modhanna ann is féidir a úsáid, rud a chiallaíonn nach bhfuil sé deacair torthaí tomhais cothromais branda a thomhas.
D'fhonn mí-úsáid a bhaint as seo, tá sé tábhachtach cuspóir an luachála a aithint agus an modh cuí agus na toimhdí a úsáid chun luach cóir a chinneadh.
Is dóigh liom go bhfuil sé cothrom a rá gur féidir le luacháil branda a bheith níos mó ná ealaín i ndáiríre ná eolaíocht, ach is féidir leis cabhrú leis an tairiscint luach taobh thiar do bhranda a aithint agus a fhorbairt.