Conas Straitéis do Branda a Fhorbairt

Treoir Céim ar Chéim

Is féidir straitéis branda a fhorbairt a bheith ar cheann de na céimeanna is deacra i bpróiseas an phlean margaíochta. Is minic gurb í an ghné is cúis leis an chuid is mó de na gnóthaí is dúshlán, ach is céim ríthábhachtach é a chruthú maidir le céannacht na cuideachta. Cuirfear d' aitheantas branda in iúl arís agus arís eile, ar bhealaí éagsúla le minicíocht agus comhsheasmhacht i rith shaolré do ghnó.

Aithníonn do straitéis branda trí phríomhchodanna de do ghnó, agus is féidir ansin a úsáid mar ghlóphlean chun do straitéis agus do thagaíocht mhargaíochta a fhorbairt. I measc na trí phríomhchodanna tá:

Cuspóir: Caithfidh cuspóir feidhmiúil agus aon ghnó a bheith ag do ghnó.

Comhsheasmhacht: Gan comhsheasmhacht, beidh gnó ag streachailt le maireachtáil.

Tionchar Mhothúchánach : Is é an rud a chabhraíonn le custaiméirí a nascadh leat. Cuidíonn straitéis branda leat an mothúchán sin a fhorbairt.

Chun tús a chur le forbairt straitéis do bhranda ní mór duit tuiscint a bheith agat ar na ceithre chomhpháirt mhargaíochta seo:

• Spriocdhírithe do Chustaiméirí agus / nó do Chliaint

• Comórtas

• Measc Táirge agus Seirbhíse

• Togra Díolacháin Uathúil

Trí na comhpháirteanna seo de do phlean margaíochta a shainaithint, tá tú mar bhunús le do straitéis branda a ullmhú. Cruthaíonn próiseas éifeachtach brandála féiniúlacht uathúil a dhifreálann tú ón gcomórtas. Sin é an fáth gur meastar go minic gur croílár straitéis iomaíoch é.

Seo na seacht gcéim chun do straitéis branda a chruthú.

01 - Cén fáth a bhfuil tábhacht le Brandáil

Tá branda láidir luachmhar mar a dhiansaíonn an cath do chustaiméirí lá go lá. Tá sé tábhachtach am a chaitheamh ag taighde, ag sainmhíniú, agus ag tógáil do bhranda. Tar éis an tsaoil, is é do bhranda an foinse gealltanais do do thomhaltóirí. Is é an tábhacht atá le do chumarsáid margaíochta agus céannacht nach mian leat a bheith gan a bheith ann. Seo breathnú ar choincheap bunaidh na brandála , cad é, agus cad é nach bhfuil.

02 - Conas do Branda a Sainmhíniú

De réir a shainiú cé hé do bhranda é, cruthaíonn tú an bunús ar a dtógtar na comhpháirteanna uile ar fad. Feidhmíonn do shainmhíniú branda mar do bhata tomhais le linn measúnú a dhéanamh ar aon ábhar margaíochta agus ar gach straitéis margaíochta - ó cad é an chuma atá ag d'oifig ar an méid a deir do ad le dath agus cló do chártaí gnó chun dearadh do shuíomh gréasáin.

03 - Cuspóirí do Bhranda a Chinneadh

Is é an sainmhíniú soiléir ar lucht féachana an bhranda agus na cuspóirí a theastaíonn an branda a bhaint amach go criticiúil le bainistíocht éifeachtach branda. Iarr ar dhá phríomhcheist duit féin chun cabhrú le do chuspóirí branda a chinneadh. Cad é mar a theastaíonn uait do bhranda a dhéanamh le do chuideachta? Agus cad a theastaíonn uait do dhaoine eile a bheith ar an eolas faoi do tháirgí nó do sheirbhísí?

04 - Ag Fócas ar Do Lucht Féachana Sprioc

Braitheann cumhacht do bhranda ar an gcumas díriú. Sin é an fáth a chuidíonn do spriocmhargadh a shainiú chun éifeachtacht do bhranda a neartú.

Is é an t-eochair ná a fhios cad é do mhargadh sprioc. Níos mó ar do spriocghrúpa ag iarraidh ort féin:

• Cén aois iad?
• Cad é a raon ioncaim?
• Cad iad a ngairmeacha?
• Cén leasanna eile atá acu?

05 - Bacainní do Bhranda a Fhionnadh agus a Bhrú

Agus tú ag cruthú do straitéis bhranda do tháirge nó do sheirbhís, tá sé tábhachtach anailís chúramach a dhéanamh chun bacainní a d'fhéadfadh teacht i dteagmháil leat a fheiceáil. Tugtar coinníollacha margaidh ar na bacainní seo freisin, agus is féidir leo do tháirge nó do sheirbhís a choinneáil ó bheith rathúil.

06 - Pacáistiú agus Féiniúlacht Branda

Tá an brandáil inrochtana dár gcustaiméirí mar is é do chairde agus do theaghlach an duine. Seo mar a fheiceann daoine tú sa mhargadh. An bhfuil tú ag rá cad ba cheart dó? Tá do íomhá chuideachta faoi chuma do phacáistithe. Cad é do íomhá cuideachta ag rá (ie, ag iompar) chuig an margadh? Mura léiríonn do phacáistiú do ghnó uathúil, d'athraigh do phacáistiú.

07 - Barr 5 Leabhair ar Bhrandáil

An bhfuil gá le tuilleadh faisnéise maidir le brandáil? Fuair ​​mé cúig leabhar faisnéise a sheirbheáil mar acmhainn nuair a bhíonn tú ag obair ar do bhrandáil. Cabhróidh na cúig rogha seo leis an mbranda a thuiscint agus a aithint conas is féidir leat do bhranda a fhorbairt agus é a dhéanamh níos láidre.

Brandáil = Cuspóir

Is minic go bhféachann marcáilte ar ghnóthais ardleibhéil mar atá mearbhall nó nach bhfuil tábhachtach mar is minic a bhíonn sé deacair dóibh na sochair inláimhsithe a fheiceáil. Gan straitéis branda, is oideas é do "rud ar bith" agus fiú don ghnóthas bheaga, is féidir é seo a bheith contúirteach. Gan branda, níl cuspóir aitheanta ag an ngnó. Agus gan críche, ní féidir le gnó éirí as an gcomórtas.