Is é aitheantas branda an teachtaireacht a fhaigheann an tomhaltóir as an táirge, an duine nó an rud. Ceanglaíonn an fhéiniúlacht branda aitheantas táirge. Mar shampla, rinneadh suirbhé sráide le déanaí ag iarraidh ar dhaoine ar an tsráid an chéad táirge a thagann chun cuimhne a thabhairt dóibh nuair a chloiseann siad an focal, Bose?
Ar aon toil, ba é na cluasáin. Is léir gur bhunaigh Bose aitheantas céannachta as a gcluasáin.
Ba chóir go mbeadh aitheantas branda ina theachtaireacht chomhsheasmhach a fuair a lucht féachana. Más rud é go bhfuil cuid den fhéiniúlacht ina scáth ar leith, tá sé ríthábhachtach go mbeidh comhsheasmhacht an dath i bhféiniúlacht an táirge. Caithfidh an fhéiniúlacht an íomhá atá réamh-mheasta don phobal a mheaitseáil.
Aidhm Aitheantais Branda
Treoirlínte agus comhsheasmhacht a leagan síos. Cibé an duine is ea an táirge, an íomhá nó mír, taispeántais comhsheasmhachta, ceannaireacht táirge, margaíocht, tacaíocht agus oibriú. Tacaíonn comhsheasmhacht maidir le céannacht an cultúr corparáideach a bhaineann leis an táirge.
Na Príomh-Míreanna i mBrandáil
Is é an rud is tábhachtaí maidir le brandáil soiléireacht a dhéanamh ar an méid atá á thairiscint, cibé acu is táirge, seirbhís nó duine é. Tá ról ollmhór ag íomhá agus comhsheasmhacht i mbrandáil. Is é an brandáil an plean mór. Déanann sé cur síos ar thorthaí ionchasacha táirge nó duine aonair.
Tá cáil an táirge nó an duine ríthábhachtach do na torthaí brandála. Mar a chonacthas le go leor "cáiliúla", bíonn a gcuid brandála mór, ach níorbh fhéidir leis an táirge, an "cáiliúla," an íomhá a phéinteáil go rathúil a choinneáil. Is minic a bhí Stardom gearrchónaí don "cáiliúla" nuair nach bhfuil siad in ann na caighdeáin a chuirtear chun cinn ina gcuid brandála a choinneáil.
Nuair a thagann sé le mír fhisiceach nó seirbhís a thairgtear, is minic go bhfuil an caighdeán an teicníc brandála tagartha. Má laghdaíonn an caighdeán, bíonn íomhá bréagach ag baint le brandáil agus laghdaigh an dea-cháil.
Atógáil agus Deisiúchán
Rud eile a réamh-mheasfar go rialta ná "atógáil cáiliúil". Nuair a dhéantar táirge, seirbhís a thairgtear nó íomhá an duine a mhilleadh le táirge lochtach, droch-chaighdeán nó gníomhaíocht mheargánta, d'fhéadfadh go mbeadh cuideachta bainistíochta clú ar an damáiste a athchruthú agus a dheisiú. Níl sé inmholta i gcónaí a dheisiú, agus is minic a chuirtear comhairle ar ath-bhrandáil.
Úsáidtear físeáin go tapa, ag tógáil íomhá agus ag brandáil an lae inniu le haghaidh uirlis radhairc láithreach. Is minic a dhéantar deisiú íomhá a bhaint amach ar an gcaoi chéanna le físeáin ghearr, tapaidh a mhaireann ach cúpla soicind, ag fágáil íomhá pictiúr den toradh ionchais. Tá simplí a bhunú agus a thógáil simplí i gcomparáid le branda nó íomhá damáiste a dheisiú agus a athsholáthar. Brandáil glan, soiléir agus briosc a bhunú a léiríonn agus nach tionscnaíonn an teachtaireacht atá ag teastáil a bheith casta, ach gonta agus comhsheasmhach.
Comharthaí Coitianta nuair a thagann sé le Brandáil
Nuair a thagann sé chun brandáil níl sé neamhchoitianta do chuideachtaí botúin a dhéanamh a lagraíonn a n-iarrachtaí brandála.
I measc roinnt botúin choitianta tá:
- Neamhréireacht. Tá comhsheasmhacht i dteachtaireachtaí ríthábhachtach nuair a thagann sé chun do bhranda a thógáil, ach is minic a oibríonn cuideachtaí le comhpháirteanna áirithe a bhranda i ndáiríre, agus déanann siad dearmad ar chomhpháirteanna eile mar a dteachtaireachtaí teileafóin, an láithreán gréasáin, cártaí gnó, etc. Gheobhaidh tú an smaoineamh.
- Easpa oiliúna inmheánaigh. Ba mhaith leat a bheith ionadh ar líon na gcuideachtaí a chuireann branda nua ar aghaidh, ach nach dteipeann orthu a gcuid fostaithe a oiliúint agus iad a fháil ar bord. Is iad do fhostaithe cláir fógraí siúil, ní mór dóibh a thuiscint ní hamháin ar an mbranda, ach mar a sheasann an branda ionas gur féidir leo machnamh láidir a dhéanamh ar na teachtaireachtaí atá uait a roinnt.
- Easpa d'ábhair mhargaíochta a thabhairt cothrom le dáta . Ná déan dearmad athnuachan ábhar margaíochta a dhéanamh agus déan cinnte go bhfuil do chuid ábhar ar teachtaireacht, caithfidh tú an t-aois d'fhonn go mbeidh do bhranda tosaigh agus lár. Ní gá duit gach ábhar margaíochta a athdhéanamh, ach tá sé ríthábhachtach go gcruthóidh tú ábhair nuashonraithe a roinneann do phríomhsheirbhísí agus do thairiscintí.