Cén chaoi a ndéanann gach rud a dhéanann tú i an tsúil phoiblí do bhranda
Tá cártaí gnó agus suíomh gréasáin agat chun do ghnó a chur chun cinn - is tús iontach é seo maidir le do bhranda a fhorbairt! Tá tú ag obair líonraí sóisialta agus ag nascadh le daoine eile eile - den scoth! Ach ná stop a chur ann toisc nach bhfuil sé sin go léir ann chun branda a thógáil agus ní hamháin go gcuirfí ainm do ghnó ar d' uirlisí margaíochta (ie, láithreáin ghréasáin, cuntais shóisialta) de ghnáth nach leor do bhranda a bhunú agus níos tábhachtaí - chun é a stiúradh sa treo is mian leat dul.
Díreach Cad é A Brand ar bith?
Cén fáth a bhfuil imní ort faoi fhoirgneamh "branda" ? Nach é sin ach téarma margaíochta mhaisiúil a úsáideann cuideachtaí margaíochta chun túse a chur ar a gcuid seirbhísí? Nach é gach ní mór dom a dhéanamh ná rud éigin a ainmniú agus is é sin an branda? Cén fáth go gcaithfí cabhair uait leis sin?
Ar dtús, b'fhéidir nach mbeadh cuideachta margaíochta gairmiúil ag teastáil uait chun do bhranda a thógáil, go dtógfadh scóir gnólachtaí a gcuid brandaí féin. Sa dara háit, ní catagóir margaíochta aon-mhéid atá i gceist le margaíocht branda, ach meascán de ghníomhartha toisc go bhfuil níos mó ná brí amháin ag an bhfocal "branda".
Is é Margaíocht "an gníomh nó an gnó chun táirgí nó seirbhísí a chur chun cinn agus a dhíol, lena n-áirítear taighde margaidh agus fógraíocht .... Sainmhínítear " branda " mar chineál táirge a mhonaraigh cuideachta áirithe faoi ainm áirithe. "(Cumann Margaíochta Mheiriceá).
Tugann Entrepreneur.com a sainmhíniú féin ar mhargaíocht branda freisin:
An cleachtas margaíochta chun ainm, siombail nó dearadh a chruthú a aithint agus a dhéanann idirdhealú ar tháirge ó tháirgí eile. Tugann straitéis branda éifeachtach imeall mór duit i margaí atá ag éirí níos iomaíche.
Mar sin féin, cuimsíonn "branda" go leor níos mó ná fiú na sainmhínithe leathana thuas.
Scríobh Heidi Cohen, margaire mór-aithne agus measartha, alt suimiúil sa bhliain 2001 ar a dtugtar "30 Sainmhínithe Brandála". Mar a thuigeann teideal a hailt, chuir sí 30 sainmhíniú ar "branda" ó fhoinsí margaíochta éagsúla a d'fhéadfadh a léamh go díreach le féach conas, fiú amháin i measc lucht margaíochta gairmiúla, nach bhfuil aon mhargadh margaíochta "sainmhíniú ar bith" agus ciallaíonn sé rudaí difriúla do dhaoine difriúla.
Cén chaoi a thógann do bhranda féin (Agus cén fáth ar cheart duit aitheantas a dhéanamh ar Chlár Branda a Rialú)
Tógfaidh do bhranda a thógáil cibé an bhfuil tú réamhghníomhach faoi. Nuair a tháirgeann tú táirge nó seirbhís, tógfar cuid mhór d'fhéiniúlacht do bhranda bunaithe ar thaithí do thomhaltóirí agus ar an gcaoi a léirmhíníonn siad d'iarrachtaí margaíochta.
Dhá shampla mhaith de na feachtais mhargaíochta olc branda ná:
Walmart - I gcás séasúr díolacháin 2014, bhí catagóir Walmart ar líne le haghaidh díolacháin éadaí Oíche Shamhna do mhná móide a d'éirigh le "éadaí cailíní saille." D'éirigh leis an bhfarraige diúltach go raibh Walmart neamhchinnteach, ach chuir sé fiú meáin níos diúltacha faoi an comhlacht. (Google "People of Walmart" chun a fheiceáil cé chomh dona is é Walmart a cháil branda a rialú.)
Malaeisia Aeir - Chomh maith leis sin i 2014, tar éis dhá aerlíne a chailliúint i ndiaidh aer na Malaeisia i mí amháin, sheol siad feachtas margaíochta branda ag iarraidh ar dhaoine tweet a chur in áit ar mhaith leo a fheiceáil roimh an bás. Má tá tú ag iarraidh a chur ina luí ar dhaoine muinín a dhéanamh i do aerlíne agus ag eitilt ar do phleananna, b'fhéidir nach dteastaíonn uait a iarraidh ar do chustaiméirí liosta buicéad a chruthú.
Sa dá chás, thosaigh feachtas margaíochta ar an dóiteán, agus ghlac brandáil na gcuideachtaí seo saol dá chuid féin.
Tá Do Brand níos mó ná do Lógó agus do Jingle - Tá Do Cháil Chomh maith leis sin
Tá margaíocht branda faoi mar a bhraitheann daoine do ghnó agus do tháirgí - ní hamháin an pacáistiú agus aitheantas aitheantais. Cuireann gach rud a dhéanann tú (nó nach bhfuil) i ngnólacht rud éigin mar gheall ortsa. Is féidir le margaíocht margaíochta agus le fógraíocht straitéiseach cabhrú leat tuiscint mhaith a dhéanamh ar dhaoine ionas go gcuireann do bhranda san áireamh níos mó ná lógó nó táirge nó jingle - ba mhaith leat go dtabharfaidh do bhranda aire d'ardchaighdeán, ionracas agus gnó a d'fhéadfadh a bheith ann iontaofa.