Buntáistí na nGrúpaí Fócais mar Mhodh Taighde Margaidh
Ceadaíonn modhanna grúpaí fócais bealaí eile chun faisnéis a fháil ó thomhaltóirí gan an freagra coitianta glúine chun suirbhé a úsáid. Is iondúil go bhféachfar ar ionstraimí suirbhé mar eolaíoch, go háirithe nuair a tháirgeann siad sonraí cainníochtúla , agus mar sin d'fhéadfaí a bheith ró-úsáid ag daoine nach bhfuil muinín acu i straitéisí taighde margaidh eile.
Ach tá buntáiste ar leith ag fócasghrúpaí thar roinnt cineálacha eile de thaighde margaidh: tá siad solúbtha trí dhearadh a dhearadh, a chaipitliú ar chumas lucht déanta cinntí labhairt lena gcustaiméirí agus a n- eolas ar a gcuid branda , táirge nó seirbhísí. Beidh moderator maith a ullmhaíonn go maith don ghrúpa fócais mar ghníomhaire proxy do na cinnteoirí.
Déantar grúpaí fócais a dhéanamh mar chuid de shraith ina n -athraíonn na rannpháirtithe ach go bhfuil an t-ús spéise i gcónaí. Is féidir le roinnt grúpaí fócais a dhéanamh cuidiú le haon difríochtaí grúpa neamhrialta a mhúnlú, mar shampla, nuair nach mbíonn grúpa áirithe ach an té go dtí an topaicí nó leis an módóir (nó fiú lena chéile).
Ina theannta sin, is féidir le hathróga comhshaoil a d'fhéadfadh a bheith soiléir don taighdeoir margaidh tionchar a imirt ar thorthaí an ghrúpa fócais. Is cinnte go ndéantar roinnt fócasghrúpaí ar bhealach simplí chun an cineál "torann" seo a sheachaint.
Níl sé mar chuspóir ag grúpa fócais comhaontú, leibhéal áirithe comhaontaithe a bhaint amach, nó cinneadh a dhéanamh ar cad atá le déanamh faoi rud éigin.
Dearadh grúpaí fócais chun mothúcháin, tuiscintí agus smaointeoireacht tomhaltóirí a aithint faoi tháirge, seirbhís nó réiteach ar leith. Déanann sé sin go han-mhaith, go páirteach, mar go n-úsáideann modhanna fócais modhanna bailithe sonraí cáilíochta . Díreach mar atá i ndinimic na beatha fíor, is féidir leis na rannpháirtithe idirghníomhú, tionchar a imirt, agus tionchar a bheith orthu.
Cad a Chuireann le Rath an Ghrúpa Fócais?
- Braitheann cáilíocht thorthaí an ghrúpa fócais ar an bplé. Má bhíonn rannpháirtithe an ghrúpa fócais i mbaol nó ag eagla ag gaireas suasscale nó fiú na tacaí caighdeánaí le taighde grúpa fócais, is féidir go gcuirfí isteach ar an tasc atá ar láimh iad - ag féachaint ar a gcuid mothúchán, dearcadh agus cinntí domhain faoin ábhar taighde .
- Caithfidh na rannpháirtithe a bheith compordach go leor chun idirghníomhú go hoscailte. Tá an líne ceistiúcháin a úsáidtear i ngrúpaí fócais, ar a dtugtar an bealach ceistiúcháin nó an treoir nó an prótacal agallaimh , réamhshocraithe agus leanann sé seicheamh loighciúil a bhfuil sé mar aidhm aige malartú nádúrtha a mhaolú. Seachain modhnóirí athruithe tobann ar threoir nó ar thopaic, agus tá siad cúramach lena chinntiú go gcuireann rannpháirtithe uile an ghrúpa fócais ionchur agus rannchuidiú chomh cothrom agus is féidir. Ní mór do bhaill ghrúpa fócais a bheith in ann an comhthéacs don phlé a léirmhíniú agus, oiread agus is féidir, é a fháil loighciúil agus compordach.
- Tá torthaí taighde grúpa fócais láidir. Nuair a bhíonn rannpháirtithe an ghrúpa fócais i mbun an staidéir i ndáiríre agus go bhfuil an moderator sách sciliúil, is féidir an toradh a bheith soiléire faoi phríomhthéamaí. Níl sé éasca le micrea-anailís ar an bhfaisnéis a thagann chun cinn as an staidéar trí mhodhanna grúpa fócais. Léiríonn sé seo ach go ndéanfar fócasghrúpaí a chur i bhfeidhm agus ní chiallaíonn sé go n-éireodh le húsáid chúramach ar theicnící agus ar phrótacal.
Nádúr Athrú na nGrúpaí Fócas
Tá na cur chuige a úsáidtear i dtaighde margaidh an ghrúpa fócais ag athrú.
Tá taighdeoirí ag baint úsáide as grúpaí níos lú chun taighde margaidh a dhéanamh ná mar a bhí acu san am atá caite agus le torthaí maithe . Is minic a bhíonn na torthaí nuair a bhíonn líon níos lú rannpháirtithe i bhfócasghrúpaí á n-úsáid ag roghanna tomhaltóirí neamhfhiosacha nó neamhthuartha.
Tá cuid de na modhanna anailíse a úsáidtear le haghaidh fócasghrúpaí difriúil ó anailís trascríbhneoilte a measadh gur taighde an ghrúpa fócais sine qua neamh .
Cuireann neamhshaighdeoirí le grúpaí fócais comhaimseartha, i gcás ina ndearnadh neamhscrúdaitheoirí san am atá thart - chruthaigh siad níos mó oibre do thaighdeoirí margaidh de ghnáth agus bhí siad ag leanúint den phróiseas taighde mar gheall ar a n-easpa eolais phróiseas taighde .
Tá rannpháirtithe sna fócaisghrúpaí tar éis éirí níos éagsúla . Éilíonn sé seo íogaireacht agus féinfhéin ionas gur féidir le daoine a d'fhéadfadh a bheith imeallaithe sa tsochaí a gcuid tuairimí agus tuairimí a chumasú go compordach le daoine i gcumhacht.