Ceisteanna taighde is fearr a fhreagairt trí mhodhanna cainníochtúla
Cad is Cur Chuige Modhanna Measctha ann?
Meastar gur fiú an iarracht bhreise is fiú an costas breise an dlús méadaithe ar mhodhanna measctha , arb é an téarma le modhanna cáilíochtúla agus cainníochtúla a chur le chéile .
Is é an phríomhchaitint a bheith cinnte go bhfuil an cheist taighde a iarrtar fiú an aird a theastaíonn uaidh agus na hacmhainní a ghlacfaidh sé. I bhfocail eile, caithfidh ceist taighde margaidh a mheaitseáil go maith le haghaidh modhanna measctha an cheist cheart taighde a iarraidh , agus caithfidh sé an t-am ceart é an cheist a iarraidh.
Bunú Taighde Margaidh Cainníochtúil
Bainfidh taighdeoirí margaidh úsáid as taighde margaidh tuairisciúil nó cainníochtúil chun ceist ar leith a fhreagairt , a fhéadfar a chur in iúl i bhfoirm hipitéis nuair a shainaithnítear struchtúr bunaithe ar fhianaise sa fiosrúchán.
Gineann taighde margaidh tuairisciúil torthaí a léirítear i dtéarmaí cainníochtúla:
- Meáin
- Céatadáin
- Rangú Barr-Bosca
- Quartiles
- Bearta staidrimh
Tá cumas taighde margaidh tuairisciúil a léirítear i dtéarmaí cainníochtúla bunaithe ar thoimhdí eimpíreach, amhail méid sampla agus ionadaíocht , bailíocht, iontaofacht agus maolú ar earráid turgnamhach.
Dearthaí Taighde Margaidh Tuairisciúil
Is minic a úsáideann taighde margaidh atá deartha chun torthaí tuairisciúla nó cainníochtúla a ghiniúint ar cheann de dhá struchtúr deartha: dearadh trasghearrtha nó dearadh fadtéarmach.
Dearadh Taighde Trasghearrthach
Is éard atá i staidéar trasscrúdaithe taighde margaidh ná cineál fiosrúcháin aon-lámhaigh a úsáideann taighde suirbhéanna go minic, ceistneoir a dháileadh ar shampla amháin nó níos mó de dhaonra ag pointe aonair sainithe in am.
Cuireann modhanna taighde trasghearrthacha ar chumas an ionstraim suirbhé tomhaltóra a úsáid ar feadh níos mó ná aon ócáid amháin, agus uaireanta le samplaí ón daonra céanna agus uaireanta le samplaí go hiomlán difriúil de dhaonra .
Smaoinigh ar shuirbhé tomhaltóra a dhéantar i gcomhair seoladh táirge cliaint d'ábhar inchaite i stóras dáileadh miondíola, mar shampla Costco: Tá samplaí den íogair inchaite ar fáil do shiopadóirí sa stóras ar feadh tréimhse teoranta ama, agus iarrtar ar na siopadóirí Suirbhé 3 cheist a chomhlánú mar mhalairt. Déanann na freagróirí sampla áisiúil suas ach toisc go dtarlaíonn siad ag siopadóireacht sa stóras miondíola ar an lá a thairgtear samplaí saor in aisce de tháirge inchaite nua. Níorbh fhéidir sampla na ndaoine a ndearnadh suirbhé orthu a mhacasamhlú ar aon lá áirithe le linn seoladh an táirge. Is é seo ceann de na cúiseanna gur meastar gur dearadh taighde trasghearrthach é an freagra don tomhaltóir don táirge nua.
Dearadh Taighde Fadtéarmach
Nuair a dhéantar na freagraí ar an sampla chéanna de fhreagróirí a rianú trí thaighde margaidh le himeacht ama, déantar tagairt don dearadh staidéir ar fad.
Smaoinigh ar shuirbhé sástachta cliant a dháileann cuideachta go bliantúil: Beidh cuid de na cliaint mar an gcéanna ó bhliain go bliain, agus is dóichí go ndéanfar an suirbhé a scaipeadh chuig na freagróirí ag an am céanna gach bliain.
Tá bunú na bparaiméadar seo de thaighde an tsuirbhé mar an gcéanna le cumas na cuideachta chun treochtaí a ghiniúint thar thréimhse ama agus a tharchur. Is féidir le cuideachtaí leis an mbuiséad chun tacú leis rochtain a fháil ar phainéal tomhaltóra chun cobhsaíocht a chur lena gcuid taighde margaidh fadtéarmach. Cuireann sé seo ar chumas cuideachta méar a choinneáil ar bhrúigh measa agus iompraíocht tomhaltóirí mar a bhaineann sé le táirge nó le branda. Is féidir le painéil tomhaltóirí nuashonruithe seachtainiúla nó míosúla a sholáthar maidir lena gcuid ceannacháin chuig an taighdeoir margaidh nó leis an gcliant go díreach, atá coitianta do chuideachtaí móra earraí pacáistithe tomhaltóirí cosúil le Colgate-Palmolive, Johnson & Johnson, Procter & Gamble, agus Unilever.
Foinse
Solomon, MR, Marshall, GW, Stuart, EW, Smith, JB Charlebois, S., & Shah, B. (2013). Margaíocht: Daoine fíor, roghanna fíor (4ú Ceanada). Pearson Ceanada Inc.