Is féidir le Prionsáil Branda Feidhmíocht Tomhaltóirí a chumadh le haghaidh níos fearr nó níos measa
Tá formhór na ndaoine i dtíortha forbartha timpeallaithe ag brandaí an chuid is mó den am. Is gnó mór é socrúchán táirgí. Is iontráil leanúnach í fógraíocht chomhthimpeallach. Ag leibhéal amháin, tá a fhios againn go léir faoi na táirgí atá thart timpeall orainn. Ach, léiríonn taighde go dtarlaíonn tionchar na mbrandaí ar thomhaltóirí ar leibhéal eile, freisin - an leibhéal neamhfhiosach.
Tá níos mó eolais ag taighdeoirí faoi thionchar an phróisis bhranda ar thomhaltóirí. Is iomaí treoracha a bhaineann le margaíocht agus fógraíocht a thagann le hábhair shuntasacha, amhail lógónna branda, dathanna pacáistithe agus tipicíocht, tarraingteacht daoine atá i dtráchtála.
Cén fáth go bhfuil Rásaitheoirí Red Bull níos tapúla
Rinne staidéar ag S. Adam Brasel agus James Gips, ollamh i Scoil Bainistíochta Carroll i mBoláiste Boston, staidéar suimiúil ar éifeacht branda Red Bull ar fheidhmíocht rásaíocht imreoirí físeáin. Is é an t-aon rud amháin dá mba rud é go raibh na racers ag tiomáint gluaisteáin iarbhír seachas cluichí físeáin a imirt , bheadh go leor díobh tar éis dochar a dhéanamh agus go bhféadfadh siad a bheith gortaithe go mór nó níos measa. Scríobh na taighdeoirí gur thug an lógó de Red Bull na "sciatháin" racacha, a d'fhéadfadh a bheith cearr le "dáileog trom de dhearcadh" (Hayward, 2011).
Seo a tharla
Ghlac na taighdeoirí i mbun díograiseoirí cluiche físeáin chun cluiche físeáin rásaíochta carr a imirt.
Baineadh úsáid as dhá ghluaisteán éagsúla sa chluiche físeáin. Maisíodh carr amháin le lógó dearg agus ór Red Bull agus maisíodh na gluaisteáin eile le scéim dathanna éagsúla agus le lógó branda éagsúla. I measc na brandaí suntasacha eile a léiríodh sa chluiche rásaíochta carr físeáin bhí Coca-Cola , Guinness, agus Tropicana.
Ní raibh aon difríochtaí bunúsacha ann sna gluaisteáin: bhí na gnéithe feidhmíochta céanna acu agus go bunúsach bhí an obair péint céanna acu. Ba iad na hiondifríochtaí fíor idir na gluaisteáin ná na lógónna branda - agus, mar a fheicimid, dearcaí na ngluaisteán. Thiomáin na seinnteoirí físeáin a bhí ag tiomáint na ngluaisteán Red Bull go tapa, go cumhachtach, go ionsaitheach, agus ghlac siad go leor rioscaí. Rinne cuid de na himreoirí go rathúil ar fud an chúrsa rásaigh, agus bhí daoine eile meargánta mar sin go ndeachaigh siad go mear ar a gcuid opponents mar gheall ar an am a cailleadh le linn na tuairteála.
Logáil Isteach ar Bhranda
Is iontas é faoin turgnamh taighde seo ná go raibh na físeáin imní ar an gcaoi a raibh siad ag rásaíocht ó na tiománaithe sna gluaisteáin eile leis an branda difriúil. Bhí a n-fheidhmíocht neamhfhiosrach mar thoradh ar phróifíl bhranda. Is cosúil go raibh éifeacht chumhachtach ag margaíocht dearfach Red Bull ar na racers nár aithnigh siad.
Rinne an t-eolas margaíochta de chuid an chomhlachta, mar rásaí eitleán, comórtais luinge ar na sráideanna, agus cúrsaí constaicí scátála oighir a sheoltar ar bhealach iomlán teagmhála a thug ainm don ócáid - Oighear Crashed . Is cosúil gur chuir na saintréithe a thugtar do dheoch agus do lógó Red Bull na hiompraíochtaí a léirigh na tiománaithe carr rás mar a bhí siad ag an gcluiche físe.
Theorized na taighdeoirí go múnlaíonn na brandaí atá againn le gach lá ár n-iompar níos láidre ná mar a shamhlúimis. I roinnt cásanna, is é an branda atá ag tabhairt príomha. I gcás ina gcreid na margaíochta gur chreid an taighde seo ag Brasel agus Gips nach bhféadfadh brandaí tionchar éifeachtach a dhéanamh ar fheidhmíocht iarbhír na dtomhaltóirí ach go raibh tionchar ag tomhaltóirí ar an mbaint atá ag nochtadh do bhrandaí. Agus tá sé léirithe go bhfuil na héifeachtaí dearfacha agus diúltacha ag baint leis an bpróiseáil branda seo, go léir gan an tuiscint ar an duine a bhfuil tionchar acu orthu.
Foinsí
Brasel, SA (2011, Bealtaine). Freagraí neamhfhiosracha ar aird amhairc i dtimpeallachtaí idirghníomhacha na meáin. Journal of Brand Management, 18, 473-482. doi: 10.1057 / bm.2011.11
S. Adam Brasel & James Gips (2011), Tugann "Red Bull" leat níos fearr nó níos measa: Tionchar Double-Edged ar nochtadh Brand ar Fheidhmíocht, " Journal of Consumer Psychology, 21 (1), 57-64.
Hayward, E. (2011, 31 Eanáir). Lógó Red Bull go leor chun feidhmíocht tomhaltóirí a mhúnlú. Boston College. EurekAlert! [preaseisiúint].