- Céim 1 - An fhadhb agus na cuspóirí taighde a chur in iúl
- Céim 2 - An plean taighde foriomlán a fhorbairt
- Céim 3 - Bailigh na sonraí nó an fhaisnéis
- Céim 4 - Déan anailís ar na sonraí nó ar an eolas
- Céim 5 - Na torthaí a chur i láthair nó a scaipeadh
- Céim 6 - Bain úsáid as na torthaí chun an cinneadh a dhéanamh
Tá an dara stát taighde margaidh - Forbairt an phlean taighde foriomlán - ar cheann de na céimeanna níos casta mar go bhfuil roinnt comhpháirteanna ar leith ann. Ceann de na comhpháirteanna seo ná cinneadh a dhéanamh ar cé acu is féidir faisnéis a chur ar fáil a bhfuil an chuid is mó de na ceisteanna taighde agus na cinntí malartacha gnó. Áirítear leis an tasc seo plean samplála a thógáil a chinnteoidh go bhfuil na sonraí a bhailítear ionadaíoch don spriocphobal iomlán.
Leanann forbairt plean samplála le roghnú an chur chuige taighde agus na hionstraimí a úsáidfear chun sonraí a bhailiú . Tugtar an próiseas samplála ar na próisis a bhaineann le sampla a aithint agus a fháil mar aon le chéile. Is é aonad samplach an grúpa rannpháirtithe taighde féideartha nó freagróirí as a bhforbrófar an fráma samplála agus as a n-roghnófar an sampla sa deireadh.
Nuair a fhorbraíodh plean samplála ionchasach, agus bunaíodh an fráma samplála, tá an taighdeoir margaidh ag tabhairt aghaidh ar an gcaoi is féidir teagmháil a dhéanamh agus cumarsáid a dhéanamh leis an ngrúpa rannpháirtí is cosúil gurb é an cluiche is fearr don tionscadal taighde. Ar chúiseanna praiticiúla agus phróisis éagsúla, ní mór do gach ball den ghrúpa cuid den fhráma sampla a bheith ar dtús san áireamh sa sampla.
Mar shampla, is próiseas samplála randamach é a chuireann teorainn ar na baill den fhráma samplála a roghnaíodh don sampla. Ní roghnófar roinnt comhaltaí den fhráma samplála don sampla toisc go gcaithfidh na rannpháirtithe féideartha aontú páirt a ghlacadh sa staidéar agus, ar an dara dul síos, ní mór don chomhaontú sin a bheith bunaithe ar a chompord leis na coinníollacha taighde agus a n-thoiliú a thabhairt dóibh.
Na Trí Phríomhchinntí maidir le Plean Samplach a bhunú
Aonad Samplála agus Fráma Samplála - Is é an chéad chinneadh a dhéanann taighdeoir margaidh ná an fráma samplála a chinneadh. D'fhonn an chéim seo a bhaint amach, ní mór don taighdeoir margaidh an sprioc daonra a shainmhíniú. Is é sin, ní mór an cheist a fhreagairt: Cé atá le bheith rannpháirteach sa taighde?
Forbraítear fráma samplála ón aonad samplála, is é a phríomhchuspóir ná a chinntiú go bhfuil seans comhionann ag gach ball den sprioc-dhaonra a bheith sampláilte . Mar sin féin, ní hamháin gurb é an bhreithniú seo ná taighde cáilíochtúil a dhéanamh toisc go mbaineann an paraiméadar cothrom seans céanna le taighde atá bunaithe ar fhianaise ina ndéantar tástáil ar hipitéis. Tá an cineál taighde seo, atá i gcónaí cainníochtúil, bunaithe ar thraidisiún eolaíoch positivist.
Sampla amháin de chur chuige samplála probabilistic is sampláil randamach sraitheach .
Méid an tSampla - Baineann an dara cinneadh a bhfuil gá le taighdeoir an mhargaidh a dhéanamh leis an méid sampla. Is é an cheist a chaithfear a fhreagairt ná: Cé mhéad duine a bheidh rannpháirteach sa taighde? i dtaighde cainníochtúil, is é an sprioc ná sampla ionadaíoch den sprioonra daonra a bhaint amach, agus is fearr é seo a bhaint amach trí mhéid sampla, leibhéil muiníne agus tréimhsí muiníne a bhreithniú.
Go ginearálta, is é an sampla is mó, is iontaofa ná torthaí an taighde, agus, de ghnáth, is féidir na torthaí a chur i gcoitinne don spriocphobal i dtionscadal taighde cainníochtúil. Is é an riail ordóg go soláthróidh sampla iontaofacht maith go leor nuair a ghlacann ach níos lú ná aon faoin gcéad den sprioonra daonra páirt i staidéar taighde.
Is é an caveat go gcaithfear an nós imeachta samplála a bheith inchreidte agus go mór a fhorghníomhú go dian.
Nós Imeachta Samplála - Tá dhá chineál bunúsach de nósanna imeachta samplála: Sampláil probabilistic agus sampláil neamh-probabilistic. Maidir le taighde cainníochtúil, déantar sampla dóchúlachta a tharraingt ón sprioonra daonra chun cúinsí staitistiúla áirithe a ríomh. Léiríonn an sampla dóchúlachta na leibhéil muiníne nó na teorainneacha muiníne a bhaineann le earráid samplála.
Is féidir le sampláil dóchúlacht a bheith ina dhraenáil ar acmhainní (lena n-áirítear am, airgead, agus saineolas), ach cuireann sé ar chumas taighdeoir margaidh earráid samplála a thomhas. Is féidir le nósanna imeachta samplála neamh-dóchúlachta sonraí an-úsáideach a sholáthar agus, ar deireadh thiar, léargas ar an margadh. Mar a bhfuil taighde cáilíochtúil agus taighde cainníochtúil ann, tá freagróirí agus criticeoirí ar nósanna imeachta dóchúlachta agus neamhchumais samplála.
Tabharfaidh modhanna agus teicnící éagsúla cineálacha éagsúla sonraí, agus tá sé ríthábhachtach a chinntiú go gcomhlíonann na nósanna imeachta samplála an cineál sonraí atá riachtanach chun na ceisteanna taighde a fhreagairt.
Sula nglacfaidh sé le céim a trí den phleanáil taighde, tá sé tábhachtach machnamh a dhéanamh ar chuid an phlean samplála a dhéileálann le teagmháil a dhéanamh leis na daoine sin a roghnaíodh don fhráma taighde chun a rannpháirtíocht sa taighde a fháil.
Foinsí
Kotler, P. (2003). Bainistíocht Margaíochta (11ú ed.). Upper Saddle River, NJ: Pearson Education, Inc., Prentice Hall.
Lehmann, DR Gupta, S., agus Seckel, J. (1997). Taighde Margaidh. Léitheoireacht, MA: Addison-Wesley.