Is minic a bhíonn anailís bhreise ag brath ar theicneolaíocht ar mhéid nach bhfuil cur chuige taighde margaidh eile ann.
Ar thaobh amháin, tugann nuálaíochtaí teicneolaíochta deiseanna chun costais taighde margaidh a laghdú, éifeachtúlachtaí a ghiniúint, agus uirlisí láidre a chur ar fáil do ghnólachtaí agus eagraíochtaí ar fud an speictrim. Ar an láimh eile, is féidir go dtiocfadh dífhostú, tráchtearraí, agus aird níos lú ar shaineolas an duine mar thoradh ar ró-iontaoibh ar theicneolaíocht. Níos mó ná sin, tá sé tábhachtach do thaighdeoirí margaidh a léiriú go n-éilíonn léargas gnó cliste a sheachadadh go bhfuil an saineolas taighde saibhir agus úsáid stuama na teicneolaíochta chun cinn.
Anailís Mheon agus Modhanna Rianaithe
Úsáidtear éagsúlacht de mhodhanna taighde chun anailís mhothúchánach a rianú. Maidir le cliaint taighde margaidh, tá rogha modhanna taighde chun meon a anailísiú ar ardáin líonraithe sóisialta sna meáin chumarsáide ag tráthúlacht, éifeachtacht / cruinneas, agus costas. Is iad seo gach rátála barr bosca i suirbhéanna le déanaí a rinne an Tuarascáil Green Trend Tionscail Taighde (GRIT) do 2012.
Is iad na rátálacha barr bosca na hathraitheacha cinnidh a aithníonn tomhaltóirí mar na gnéithe nó na tréithe is tábhachtaí.
Aithníodh roinnt difríochtaí drámatúla agus b'fhéidir nach bhfuil an-iontas sna rátálacha maidir leis na hathraitheacha cinneadh seo do sholáthraithe taighde margaidh (soláthraithe) agus do cheannaitheoirí taighde margaidh (cliaint).
Mar shampla, d'éirigh le húsáid agus simplíocht cur chuige taighde margaidh áirithe an-ard (ag 90 faoin gcéad) do cheannaitheoirí taighde margaidh (cliaint), agus ní raibh baint ag soláthraithe taighde margaidh leis an bhfachtóir seo (ag 42 faoin gcéad).
Ina theannta sin, i gcuid roghanna maidir le teicnící taighde margaidh mar atá léirithe ag torthaí GRIT, rangaithe na soláthraithe (soláthraithe) na cúinsí seo a leanas go mór:
- Caighdeán na sonraí atá le fáil.
- Tuiscint iomlán ar an gcur chuige, an modh, nó an teicníc.
- An príomhtháirge is inchurtha.
- Speisialtacht thraidisiúnta ghnólacht an tsoláthair taighde margaidh.
- Iarratais cliant don chur chuige taighde margaidh.
Ar mhaith leat do chuid sonraí go tapa nó go maith?
Is féidir an t-idirghníomhú idir chatagóirí modhanna taighde margaidh a shainmhíniú mar an teannas idir cáilíocht agus luas . Maidir le roghanna i gcur chuige taighde margaidh, cuireann taighde GRIT go láidir soláthróirí taighde margaidh (soláthróirí) agus ceannaitheoirí taighde margaidh (cliaint) i dhá champa os coinne. Má dhéanann 40% de na soláthraithe taighde margaidh (soláthraithe) a ndearna GRIT suirbhé orthu, má roghnaíonn siad, roghnóidh cliaint taighde margaidh modhanna taighde margaidh a mbeifear ag súil go dtiocfaidh torthaí tapa ar mhodhanna taighde margaidh atá deartha chun torthaí dearfacha a sholáthar .
Aontaíonn an 46 faoin gcéad de na cliaint taighde margaidh a ndearna GRIT suirbhé orthu go bhfuil sé seo fíor.
Rinneadh comhdhearcadh suimiúil idir soláthraithe taighde margaidh (soláthraithe) agus ceannaitheoirí taighde margaidh (cliaint) go bhfuil na línte ama a bhfuil éileamh na gcliant ag éirí chomh gearr nach féidir le taighdeoirí margaidh cáilíocht a sheachadadh ar an gcaoi gur mhaith leo agus a mhéid tháinig siad i dtaithí orthu níos luaithe. Tá easaontas beag ann i dtuarascáil GRIT faoin gceist seo, le 56 faoin gcéad de na ceannaitheoirí taighde margaidh (cliaint) ag aontú gur ábhar imní é seo agus 55 faoin gcéad de na soláthraithe taighde margaidh a shainaithníonn seo mar cheist shubstaintiúil.
Cé go bhfuil comhaontú ar fud an mhargaidh maidir leis an bhfadhb luas i gcomparáid le fadhb cáilíochta, is é seo an príomh-thiománaí ar roghanna ceannaitheoirí taighde margaidh (cliaint) maidir le cur chuige taighde margaidh agus roghanna maidir le gnólachtaí soláthraithe taighde margaidh mar chomhpháirtithe gnó.
Tuairiscíonn anailís GRIT go gcreideann 55 faoin gcéad de na soláthraithe taighde margaidh (soláthraithe) nach bhfuil cáilíocht oibre níos lú ná luas na n-inseachadta - agus tá 45 faoin gcéad de cheannaitheoirí táirgí agus seirbhísí taighde margaidh.