Seicliosta Margaíochta Ábhar Riachtanach d'Úinéirí Beaga Gnó

by Alyssa Gregory

Mar úinéir gnó beag, is dócha go bhfuair tú cumhacht na meáin shóisialta cheana féin mar thactic margaíochta. Is minic a chosnaíonn margaíocht na meáin shóisialta níos mó ama ná mar a dhéanann sé infheistíocht airgeadais agus go bhféadfadh sé líon mór daoine a bhaint amach, rud a fhágann gurb é an ghníomhaíocht mhargaíochta foirfe é don úinéir gnóthais bheaga atá ag brath ar bhuiséad. Bunaithe ar na fachtóirí sin agus go leor fachtóirí eile, tá a fhios againn cén fáth go bhfuil na meáin shóisialta ina stáplacha d'aon úinéir gnó beag atá ag iarraidh custaiméirí reatha agus ionchasacha a bhaint amach agus caidrimh a chruthú go dtiocfadh díolacháin méadaithe (go dóchasach).

Ach níl na meáin shóisialta ar a chuid féin an-éifeachtach gan an dara tactic margaíochta chun é a chur ar ais. Mura bhfuil méid comhsheasmhach de ábhar ábhartha, uathúil, suimiúil agus úsáideach agat a roinnt ar do phróifílí meáin shóisialta, tá tú ag iarraidh an bhád, agus an-dócha go dtiocfaidh sreang teachtaireachtaí díolacháin ort, is cinnte go scoirfidh tú amach do lucht leanúna sóisialta. Seo é mar a thagann margaíocht ábhar isteach.

01 - Foghlaim Cén Margaíocht Ábhar atá faoi Chách

Sainmhíníonn an Institiúid um Margaíocht Ábhar margaíocht ábhair mar a leanas: "Chuimsigh cur chuige margaíochta straitéiseach ar ábhar luachmhar, ábhartha, comhsheasmhach a chruthú agus a dháileadh chun lucht féachana atá sainmhínithe go soiléir a mhealladh agus a choinneáil - agus, ar deireadh thiar, gníomhaíocht do chustaiméirí brabúsach a thiomáint." Mar sin, cad a chiallaíonn sin? Ciallaíonn sé go bhfuil margaíocht ábhair faoi gach eolas a bhfuil tú ag iarraidh a bhaint amach (spriocghrúpa), cad ba mhaith leat iad a dhéanamh (spriocanna) agus ábhar a chruthú a threoraíonn leo gníomh a dhéanamh (straitéis ábhar).

Tá dhá phríomhghné ann a dhéanann margaíocht ábhar mar uirlis éifeachtach margaíochta gurb é: ábhar uathúil agus an straitéis a fhorbraíonn tú chun do chuid ábhar a fháil os comhair a lán daoine i do spriocghrúpa agus is féidir. Más coincheap nua é seo duit, tabhair roinnt ama chun an chéad scoth den scoth seo a léamh ar mhargaíocht ábhair a foilsíodh ar Forbes. Tabharfaidh sé an bunús duit go gcaithfidh tú an chuid eile den seicliosta seo a leanúint go rathúil.

02 - Tabhair breac-chuntas ar do Spriocanna Margaíochta Ábhar

San alt thuas, luaigh muid gurb é an chuid de mhargaíocht innealtóireachta a fhios agat cad a theastaíonn uait do lucht féachana a dhéanamh tar éis dóibh an t-ábhar atá á gcur i láthair acu a léamh. Is iad seo na spriocanna margaíochta ábhar atá agat agus ní mór duit iad a aithint sula dtosaíonn tú chun ábhar a chruthú fiú. Cén fáth? Ós rud é gan smaoineamh láidir a bheith agat cén fáth go bhfuil tú ag baint úsáide as margaíocht ábhair agus na torthaí a theastaíonn uait a fheiceáil sa deireadh, tá tú ag scaoileadh ach do chuid ama.

Beidh do spriocanna le haghaidh d'iarrachtaí margaíochta ábhar sainiúil do do ghnó agus cad ba mhaith leat a chur i gcrích. Féadfaidh tú modh a lorg chun cumarsáid a dhéanamh le do chustaiméirí atá ann cheana féin nó caidreamh a chruthú le custaiméirí ionchasacha. B'fhéidir go bhfuil tú ag baint úsáide as margaíocht ábhar chun do liosta margaíochta ríomhphoist a thógáil. B'fhéidir go bhfuil tú ag baint úsáide as margaíocht ábhar chun do liosta margaíochta ríomhphoist a thógáil. Nó, b'fhéidir go mbeartaíonn tú margaíocht ábhar a úsáid chun creidiúnacht do chuid cuideachta a threisiú . Bain úsáid as na hacmhainní socrú spriocanna seo chun do spriocanna a aithint go héifeachtach.

03 - Sreabhadh Stiúrtha Dea-Ábhar a Phleanáil

Anois go bhfuil a fhios agat cad tá tú ag iarraidh a chur i gcrích le hábhar margaíochta, tá sé in am labhairt faoin gcineál ábhar a chruthaíonn tú. Tá go leor cineálacha ábhar ann is féidir a úsáid chun lucht féachana éagsúla a bhaint amach. Seo a leanas roinnt a mheas:

Poist Blag
Físeáin
Infographics
leabhair
Cás-staidéir
Páipéir bhána
Podchraoltaí
Íomhánna
Teachtaireachtaí r-phoist
Preaseisiúintí

Mar is féidir leat a fheiceáil ón liosta, is féidir le d'ábhar a lán foirmeacha a ghlacadh. Coinnigh i gcuimhne nach gá duit ábhar a chruthú i ngach ceann de na catagóirí seo. Déan iarracht ceann nó dhó chun tús a chur.

Beag beann ar an gcineál ábhar a roghnaíonn tú, cuimhnigh gur chóir go mbeadh do chuid ábhar uile ábhartha, suimiúil, gníomhach agus faisnéiseach. Agus ba cheart go mbeadh sé comhsheasmhach. Ciallaíonn sé sin go gcaithfidh tú sceideal a shocrú chun ábhar nua a chruthú go rialta agus bata leis. I gcás roinnt gnólachtaí agus roinnt cineálacha ábhar, d'fhéadfadh sé seo a chiallaíonn gach lá, agus do dhaoine eile d'fhéadfadh sé a bheith i gceist uair sa tseachtain nó fiú uair sa mhí. Tabhair am chun a fháil amach cad atá réalaíoch go luath sa phróiseas.

04 - Ná déan dearmad faoi Sinsearach

Nuair a thagann sé chun ábhar a chruthú a shroicheann do lucht féachana go rathúil, tá ról tábhachtach ag baint le leas iomlán a bhaint inneall cuardaigh (Sinsearach). Sa chuid is simplí, is é Sinsearach an próiseas maidir le heochairfhocail a úsáid i do ábhar a chabhróidh le hinnill chuardaigh a fháil nuair a bheidh na heochairfhocail sin agus cuardaigh. Ba cheart gach píosa ábhar a chruthaíonn tú díriú ar eochairfhocal ar leith. Míníonn an t-alt seo in Inc conas na heochairfhocail SEO is fearr a roghnú.

Cé gur mhaith leat do chuid ábhar a bheith dírithe ar eochairfhocail agus go bhfuarthas i gcuardach, níor cheart duit ligean don taobh Sinsearach den chothromóid úsáid a bhaint as do ábhar. Má chruthaíonn tú ábhar a chuimsíonn na heochairfhocail roghnaithe mar phríomhchuspóir, ní dócha go gcomhlíonfaidh sé na critéir eile is gá maidir le hábhar margaíochta. Bí cinnte go bhfuil tú ag cruthú ábhar a bheidh ábhartha, suimiúil, gníomhach agus faisnéiseach don chéad lucht féachana ar dtús, ansin is féidir leat é a uasmhéadú le haghaidh Sinsearach tar éis é a chur i gcrích.

05 - Roghnaigh na Cainéil Shóisialta Ceart le haghaidh Dáileadh

Ba chóir go mbeadh na meáin shóisialta ar bharr do liosta nuair a thagann sé chun do chuid ábhar a roinnt. Ní chiallaíonn sé seo, áfach, gur gá duit láithreacht ar gach líonra sóisialta amach anseo. Faigh a fháil amach cad a thairgeann gach ardán sóisialta agus a roghnú ach na líonraí a d'oirfeadh do ghnó agus do ábhar. Cuidíonn an t-alt seo ar Buffer leat an t-ardán sóisialta is fearr a roghnú do do ghnó.

Is bealach amháin chun an t-ardán sóisialta is fearr a roghnú ná do chuid ábhar a mheas. Tá ábhar mar íomhánna agus infographics a bhfuil an-radharc iontach oiriúnach do líonraí cosúil le Pinterest agus Instagram. Is ábhar den scoth iad naisc le poist bhlag a roinnt ar Twitter, agus tá páipéir bhána agus cás-staidéir foirfe le roinnt ar LinkedIn. Cuir síos ar an miondealú ar na píosaí ábhar a roinntear nuair a thosaíonn tú ag pleanáil le haghaidh dáileadh.

06 - Straitéis Margaíochta Ríomhphoist a chruthú

Níl modh margaíochta r-phoist ag baint le r-phoist a roinnt d'ábhar a roinnt mar go dtógann sé am chun liosta margaíochta ríomhphoist ar ardchaighdeán a thógáil, ach d'fhéadfadh sé a bheith thar a bheith éifeachtach le himeacht ama.

Lasmuigh de na meáin shóisialta agus margaíocht ríomhphoist, ná déan dearmad faoi bhealaí eile chun do chuid ábhar a roinnt mar phostáil i bpobail nideoige agus i bhfógraíocht. Ná déan smaoineamh ar do ábhar mar "úsáid aon-uaire." Is féidir leat d'ábhar a roinnt i gcónaí ar bhealaí éagsúla ar ilbhealaí thar thréimhse fada. Go deimhin, is minic a roinnfidh tú é, is éifeachtaí a bheidh sé.

07 - Úsáid Uirlisí Margaíochta Ábhar a Shábháil Am

Tá táirgiúlacht ríthábhachtach d'úinéirí gnó beag, agus go héasca, tá go leor uirlisí ar fáil a chabhróidh leat sruthlíniú a dhéanamh ar d'iarrachtaí margaíochta ábhair. Tá uirlisí ann le haghaidh ábhar pleanála, taighde a dhéanamh ar ábhar, a thomhas d'ábhar agus ábhar a roinnt. Tá uirlisí fiú ann a chabhróidh leat scríobh d'ábhar. Amharc ar an liosta seo de uirlisí margaíochta ábhar ó Curata chun a fháil amach cad atá ann chun cabhrú leat.

Ar a laghad, tá roinnt uirlisí margaíochta ábhar anseo ba chóir duit tosú le:

Eagraíocht ábhair: Evernote nó Trello
Forbairt Ábhar: De réir a chéile nó Skyword
Dáileadh sóisialta: HootSuite nó Buffer
Margaíocht ríomhphoist: MailChimp nó Constant Constant

Ní rabhaidh aon rabhadh amháin nuair a thagann sé chun uirlisí ró-ghabháil leis an hype thart ar na huirlisí is déanaí agus is mó. Is é seo an bealach tapa chun "burnout uirlis táirgiúlachta." Bata leis na huirlisí a bhí thart ar feadh tamaill agus an sochar is fearr a sholáthar do do riachtanais shonracha, agus tabhair na háiseanna nua agus soiléire le tamall chun a n-éifeachtacht a chruthú le húsáideoirí eile sula n-imíonn tú isteach.

08 - Éifeachtacht do Ábhar a thomhas

Nuair a bheidh d'inneall innealtóireachta agat, tá céim an-tábhachtach ann d'fhág go minic dearmad ort: measúnú a dhéanamh ar d'ábhar agus ar a éifeachtúlacht. Ciallaíonn sé seo go gcaithfidh tú méadracht a bhailiú ó fhoinsí éagsúla ionas gur féidir leat tosú a thuiscint cé mhéid daoine a d'fhéach tú ar do ábhar, d'ábhar a roinnt, a bhfuil baint agat le d'ábhar (ie, cliceáil ar an nasc), agus ceannaigh tú.

Is féidir leis an bpróiseas anailíse a dhéanamh ar do mhéadracht a bheith ró-íogair má thosaíonn tú ó thús gach uair a theastaíonn uait tuarascáil, mar sin molaim úsáid a bhaint as plean córasithe go ndéanann tú arís gach mí chun a fheiceáil conas a dhéantar do chuid ábhar a dhéanamh. Cabhróidh sé seo leat chomh maith le do chuid torthaí a chur i gcomparáid le himeacht ama. Is áit iontach é an treoir seo do mhéadracht ábhar margaíochta a thosú.

Is é an chéad chéim eile plean margaíochta ábhar a chur le chéile a chuimsíonn gach ceann de na céimeanna seo. Déan iniúchadh ar an liosta seo de 17 teimpléad margaíochta ábhair le tosú. Ansin, le haghaidh níos mó leideanna agus uirlisí, agus seiceáil na 150 leideanna margaíochta ábhair ó Leanúint ar aghaidh.