Pleanáil, Cur i bhFeidhm, Meastóireacht
Tuigeann siad cé na scéalta a bhaineann le leas an duine a bhfuil dea-scéal acu ag gabháil léitheoirí agus lucht féachana in ainneoin a n-aird ghearr.
Tá iriseoirí ag baint úsáide as teicnící scéalaíochta le blianta fada. Féach ar leathanach tosaigh aon mhór-nuachtáin nó irisí ar bith - tá sé lán de scéalta pearsanta, láidre, atá ceaptha chun léitheoirí a tharraingt agus iad a choinneáil.
Cén fáth a bhfuil Scéalaíocht?
Is é scéalaíocht an chaoi a gcuireann daoine cumarsáid lena chéile, an bealach ina ndéanaimid eolas casta, agus an chaoi a ndéanaimid seol ar ár dtaithí do dhaoine eile.
Is féidir le scéalaíocht neamhbhrabúsach daoine a spreagadh chun aird a thabhairt agus gníomh a dhéanamh. Is féidir le scéalta achomharcacha, achomharcacha lucht féachana ar líne a thógáil le haghaidh do neamhbhrabúis.
Mar sin, conas is féidir leat feachtas rathúil scéalaíochta ar líne a chruthú? Seo treoir 9 céim.
1. Sainmhínigh Rath
Tá trí chéim ag feachtas scéalaíochta: pleanáil, feidhmiú agus meastóireacht. Sa chéim phleanála, ní mór duit soiléiriú a dhéanamh ar sprioc na feachtais scéalaíochta go soiléir.
Dearadh gach feachtas chun críche sainithe agus sprioc sonrach a bhaint amach. B'fhéidir go gcaithfidh tú roinnt feachtais scéalaíochta a dhéanamh gach mí chun do sprioc a bhaint amach, nó b'fhéidir ach aon uair sa ráithe, ag brath ar do chuid acmhainní.
Chun a fhios go raibh an feachtas scéalaíochta rathúil agat, ní mór duit na cúiseanna a chruthaíonn tú sa chéad áit a shainmhíniú. Áirítear ar na ceisteanna a fhreagairt:
- Cén cuma a bheadh air má rabhaimid lenár bhfeachtas scéalaíochta?
- Cén fáth a ndéantar ár n-acmhainní a bhfuil srian orthu cheana féin a thiomnú chun an scéal seo a bhailiú, a scríobh agus a roinnt?
- An gcuirfidh sé ár n-iarrachtaí tiomsaithe airgid reatha nó amach anseo?
- Ar mhaith linn an focal a fháil amach faoi chlár nó seirbhís nua a tharraingt i gcliant níos mó?
- An bhfuil sé mar aidhm againn feasacht a ardú agus iompar sóisialta a athrú?
Nuair a shainaithníonn tú an gníomh a theastaíonn uait do dhaoine a dhéanamh, is féidir leat a chinneadh cé is dócha go nglacfaidh sé an gníomh sin, agus na húcaí mothúcháin scéalaíochta chun iad a dhéanamh.
2. Roghnaigh do Lucht Féachana
Níl gach duine den lucht féachana ar an phláinéid. Scríobh Seth Godin ina leabhar iontach "All Marketers Are Liars" go bhfuil sé mar mhargaitheoir iontach is gá duit a bheith ina scéalaí iontach. Mar sin féin, a bheith ina scéalaí iontach, caithfidh tú glacadh leis an bhfíric nach ndéanfaidh do scéal achomharc do gach duine.
Mar sin, cén deighleog den daonra ar mhaith leat teacht ar do scéal? Cé a dhéanfaidh an gníomh a mhian leat - an gníomh a gheobhaidh tú níos gaire duit do spriocanna, mar atá sainithe i gcéim amháin?
Samhlaigh comhalta den spriocghrúpa atá ag díriú ar do scéal neamhbhrabúis ina mbosca poist ríomhphoist nó ar a Facebook News Feed. Ar mhaith léi a gcuid súl a ghlacadh agus iad a mhealladh chun féachaint orthu nó cliceáil le níos mó a léamh?
Ní féidir leat an cineál scéal a roghnú go dtí go bhfuil a fhios agat cé leis an gcaoi a mbraitheann tú.
Sampla: Téann PETA le hábhar mothúchánach, grafach ainmhithe gortaithe agus mí-úsáid ar a bhlag le hábhair mhothúchánach. Tuigeann an eagraíocht a lucht féachana agus cad a gheobhaidh imoibriú, agus soláthraíonn sé trí scéalta amhairc.
3. Roghnaigh Cineál Scéalta
Tar éis duit spriocanna an fheachtais scéalaíochta agus an spriocghrúpa a leagan amach go soiléir, is féidir leat tosú ag smaoineamh ar an gcineál scéal is fearr is féidir a insint duit.
Tá cúig phríomhchineál scéalta ann ar féidir le neamhbhrabúisí bailiú agus forbairt a dhéanamh - luach scéalta, scéalta cruthúnais shóisialta, scéalta bunaitheoir, scéalta athléimneachta / feabhsúcháin leanúnacha, agus scéalta tionchair.
Is é an cineál scéalaíochta is coitianta ná an scéal tionchair. Is é an cineál scéal seo feoil agus cnámha a bhfuil tú agus cén fáth a bhfuil tú ann. Ní dhíríonn an scéal seo ar d'eagraíocht , ach an tionchar atá agat ar fud an domhain thart timpeall ort.
Cad a tharlódh dá dhúnadh tú do dhoirse amárach? Freagair an cheist sin le scéal tionchar.
EISIMHRÁ: D'aistrigh an tArd-Máinlia ar scéal duine a chabhraigh Cúram Sláinte Boston don Chlár gan Dídean a roinntear an scéal ag gluaiseacht ar a leathanach Facebook .
4. Bailigh an Scéal
In áit an scéal a scríobh "bailigh" é. Níl ach do shamhlaíocht ag teorainn leis na roghanna chun scéal a bhailiú.
Is féidir leat a roghnú an scéal a insint trí fhíseán (gairmiúla nó amaitéarach), gailearaí grianghraf, post bhlag, ceannteideal Instagram, agus níos mó.
Má tá sé ar intinn agat an scéal a roinnt ar na bealaí meáin shóisialta, is é físeán an t-ábhar is mó tarraingteach agus go forleathan atá i gceist. Má tá sé i gceist agat scríbhinn domhain a scríobh le grianghraif, b'fhéidir go mbeadh baint ag pleanáil níos mó ná mar a tharlaíonn sé ach do ghuthán agus taifead a dhéanamh.
Déan pleanáil chun an scéal a bhailiú ar bhealaí éagsúla chun roghanna a thabhairt duit féin nuair a roghnaíonn tú na bealaí inar féidir é a roinnt, is é seo an chéad chéim eile.
5. Roghnaigh do Chainéil Ar Líne
Comhghairdeas - tá scéal láidir, gleoite, mhothúchánach agat anois a roinnt leis an domhan. Cá háit is mian leat cúrsaí a roinnt, toisc go bhfuil a lipéad féin, a rialacha agus a dea-chleachtais ag gach ardán ar líne. Is iad na laethanta nuair is féidir leat an nasc a ghearradh agus a ghreamú go dtí deich láithreán meán sóisialta.
Caithfear an scéal a mhúnlú agus a fhormáidiú do gach cainéal ar a roghnaíonn tú craoladh. Is é an dea-scéal gur féidir scéal iontach a ath-phacáistiú agus a athdhíolú chun lucht tacaíochta níos mó a bhaint amach.
Mar shampla, taifeadann tú teistiméireacht ghearr ó chliant ar do ghuthán cliste. Is féidir an comhad físeán seo a uaslódáil chuig YouTube, Facebook, Twitter, agus Instagram. Is féidir leat é a chur le do bhlag. Is féidir an nasc leis a chur san áireamh, le scáileán cliceáil, i do bhreiseán ríomhphoist.
Roghnaigh na bealaí digiteacha bunaithe ar an áit a bhfuil tú gníomhach cheana féin, do chumas na foirne a bhainistiú agus do lucht féachana. Iarr ar na trí cheist seo nuair a bhíonn ardán nua ar líne á roghnú agat:
- An bhfuil do spriocghrúpa ag gabháil leis?
- An féidir leat rud éigin difriúil a dhéanamh ar an gcainéal seo? An féidir leat luach uathúil a chur leis?
- An bhfuil cumas an fhoireann agat teanga agus lipéad cainéal nua a fhoghlaim, ábhar a chruthú go comhsheasmhach, freagra a thabhairt agus a bheith rannpháirteach, agus a thomhas agus a fheabhsú?
6. Cruthaigh Do Visuals
Gach scéal a insíonn tú agus a scaoileann tú amhairc, i bhfoirm grianghraf, grafach nó físeán. (Nó na trí cinn, má tá tú uaillmhianach!)
Déan fardal tapa ar aon radharc ar bith atá agat ag d'eagraíocht. Cad is féidir leat a athdhíolú agus a chur in eagar, agus cad is gá duit a chruthú fós?
Tá go leor uirlisí saor in aisce agus ar chostas íseal ar fáil le haghaidh neamhbhrabúisí chun físeáin agus físeáin a mhealladh (níl aon chúis le do chuid gruaige a tharraingt amach ag iarraidh a thuiscint PhotoShop!).
Is cuid de na huirlisí margaíochta amhairc is coitianta ná Canva, Animoto, agus Nochtadh. Ceadaíonn Canva fiú neamhtheicneolaíochtaí chun grafaicí meáin shóisialta formáidithe agus breá mór a dhearadh, grianghraif bhlag, infographics, agus níos mó.
Tá sé mar aidhm ag Animoto cabhrú le daoine aonair agus le brandaí físeáin ghearr beoite a chruthú go han-simplí - ní gá eolas eagarthóireachta físeán a dhéanamh.
Is é an nochtadh ardán soghluaiste-uasmhéadú ar líne inar féidir le brandaí iomad scéalta a bhailiú agus a roinnt ar aon cheist nó ábhar amháin. Is é an t-aeistéitiúil álainn in éineacht le éasca le húsáid é a dhéanamh ina uirlis thar a bheith cumhachtach do neamhbhrabúisí.
7. Comhroinn agus Do Scéal a Chur Chun Cinn
Is é an scéal iontach sin a fháil ach leath an chath. Díreach mar a chruthaigh tú ní chiallaíonn sé go dtiocfaidh duine ar do láithreán gréasáin, nó ar Facebook Page, nó YouTube Channel, é a léamh nó a fheiceáil.
Is éard atá i gceist ná céim chur chun feidhme na feachtais - áit a bhfuil do scéal réidh le dul, agus caithfidh tú é a fháil ar an oiread bealaí is féidir agus is féidir leis an rannpháirtíocht is mó a bhaint amach.
Bain úsáid as uirlisí sceidealaithe cosúil le Buffer agus Hootsuite chun a chinntiú go bhfuil tú ag cur chun cinn do scéal agus tú ag codladh agus ag obair.
Léiríonn saineolaí amháin, John Haydon, feachtas margaíochta nó scéalaíochta neamhbhrabúsach a eagrú ag baint úsáide as an riail 1-10. Maidir le gach scéal a insíonn tú ar do láithreán gréasáin agus ar bhlag, foilsigh deich post meán sóisialta agus tweets.
Ba chóir go mbeadh na nuashonruithe sna súileanna nó na luachanna ón scéal agus nasc ar ais go dtí an fhoinse. Cinntíonn nasc go dtéann an iarracht ollmhór a dhéanann tú chun bailiú, crafting, agus ag insint gach scéal i bhfad níos faide ná aon bhileog post nó fógraí ríomhphoist amháin.
Smaoinigh ar airgead a chur taobh thiar d'fheachtais scéalaíochta trí thástáil le Fógraí Facebook . Is féidir leat post a chur chun cinn ar do leathanach Facebook agus níos mó a fháil ar do lucht leanúna agus a gcairde chun é a fheiceáil, nó is féidir leat ad sheasamh a chruthú chun teacht ar fiú níos mó de do spriocghrúpa. Déan cinnte go ndéanann tú na torthaí, an tweaking, agus a fheabhsú mar a théann tú.
Is é ceann de na gnéithe is fearr liom a bhaineann le húsáid uirlisí margaíochta ar líne agus fógraí Facebook, go háirithe, go n-insíonn do spriocghrúpa duit má athraíonn an fheachtas scéalaíochta leo. Deir siad duit trí cad a tharlaíonn, maith, scaireanna, retweets agus tuairimí ionas gur féidir leat athruithe a dhéanamh mar a théann tú.
Sampla: Úsáideann na 1000 Laethanta neamhbhrabúis go minic Fógraí Facebook chun a chuid pictiúirí agus scéalta atá ag teacht chun cinn a chur chun cinn, daoine a tharraingt chuig an suíomh gréasáin inar féidir leo níos mó a fhoghlaim, nó clárú chun páirt a ghlacadh agus síntiús a dhéanamh.
8. Do Rath a mheas agus a cheiliúradh
Feabhsaíonn meastóireacht do fheachtais scéalaíochta. Ag deireadh an fheachtais, déan machnamh ar an bpróiseas agus smaoineamh ar rudaí a d'fhéadfá a bheith déanta go héagsúil leis. Cad a d'oibrigh agus cad nach raibh ag obair? Cad a d'fhoghlaim tú?
An raibh rath ort? Téigh ar ais go dtí céim amháin nuair a shocraigh tú do chuid spriocanna. Coinnigh tú féin freagrach agus cuir leat féin ar chúl má chuaigh an feachtas go maith.
9. Pleanáil Do Next Feachtas
Tá an ainmhí innealtóireachta margaíochta ar líne agus na meáin shóisialta i gcónaí ocras le haghaidh scéalta nua. Tóg le rath an fheachtais scéalaíochta agus bain úsáid as an móiminteam a cruthaíodh chun feachtas nua a phleanáil agus a chur i gcrích.
Mar fhocal scoir, ní mór do nonprofits stop a chur ag smaoineamh gur ráiteas misin iontach é agus is cúis thábhachtach é go léir a theastaíonn uathu teacht ar lucht tacaíochta.
Ní bhíonn bealaí margaíochta traidisiúnta níos faide a thuilleadh chun gearradh a dhéanamh tríd an ngearradh ar líne agus daoine a spreagadh chun gníomhú. Cuireann scéalaíocht gné dhaonna, phearsanta i do mhargaíocht agus cruthaíonn sé bealach cumhachtach chun an nasc a dhoimhniú le do lucht féachana, chomh maith le lucht tacaíochta nua a thabhairt isteach sa huaire.
Tugann Julia Campbell comhairle do dhaoine neamhbhrabúis mór agus beag faoi na meáin shóisialta, scéalaíocht agus bailiú airgid.
Is údar í an leabhar nua, Scéalaíocht san Aois Digiteach: Treoir do Neamhbhrabúis.