Tá sé in am do nonprofits stop a chur ag smaoineamh ar ardáin meáin shóisialta mar chainéil mhargaíochta saor in aisce.
Tá na milliúin d'úsáideoirí fonn ag teacht suas le postanna agus tweets a léamh ó do neamhbhrabúis, ach ní fhéadfadh go mbeadh deis acu riamh an chuid is mó acu a fheiceáil. Mura bhfuil do neamhbhrabúis sásta roinnt bucks a chur ar an tábla.
Bhí am ann nuair a bhí na meáin shóisialta beagnach go hiomlán saor in aisce. Threoraigh go leor neamhbhrabúisí chun iarracht a dhéanamh ar Facebook, Twitter, agus daoine eile a gcuid lucht leanúna a bhaint amach agus lucht tacaíochta nua a fháil.
Níl sé sin fíor. Go fóill, in ainneoin go dtéann an t-imní agus an t-aird a bhaint amach go orgánach trasnaíonn laghdú, níorbh fhéidir le neamhbhrabúisí a fhostú den chuid is mó, fógraíocht íoctha i bhfad níos lú ar na meáin shóisialta.
Mar sin féin, mhéadaigh fógraíocht dhigiteach, lena n-áirítear na meáin shóisialta agus fógraí soghluaiste, 28% in 2014 thar 2013. Tá "Fógraí Dúchasacha" - fógraí a mheaitseáil le ton, ábhar agus cuma an tsuímh ina bhfuil siad ina gcónaí - ag pléascadh sa tóir orthu. Is minic nach bhfuil na cinn is fearr inmhianaithe ó ábhar eile ar an suíomh - smaoineamh ar chuma Poist Urraithe sna Facebook News Feed nó Tweets Promoted i do shruth Twitter. Buaileann na fógraí sin níos mó eyeballs gach lá.
Má leanann an treocht seo, ní bhfaighidh neamhbhrabúisí nach bhfaigheann buiséad éigin airgid le haghaidh fógraíocht shóisialta íoctha sa deannaigh News Feed.
Mar sin féin, toisc nach bhfuil na meáin shóisialta tar éis éirí "íoc-le-súgradh" i gceist ní mór do neamhbhrabúis bheaga éirí as sóisialta go hiomlán. Níor tháinig rath ar na meáin shóisialta riamh saor sa chéad áit - ní mór dó infheistíocht leanúnach ama, acmhainní agus forbairt ghairmiúil a éilíonn.
Mar sin, conas is féidir fógraíocht shóisialaigh íoctha a úsáid go héifeachtach? Seo naoi nithe is gá do neamhthráchtais a dhéanamh chun feachtas fógraíochta sóisialta a reáchtáil a chríochnaíonn ag íoc as féin.
1) Socraigh sprioc.
Is minic a chloisteáil mé faoi neamh-phróifílí ach cliceáil ar an gcnaipe "Boost Post", nó a chruthú Facebook Ad cineálach, gan aon phlean nó sprioc deiridh i gcuimhne.
Is cosúil le sreabhadh airgid an leithreas. Sula ndéanann tú feachtas fógraíochta sna meáin shóisialta a chruthú, smaoineamh ar an méid a bhfuil súil agat a bhaint amach.
Ar mhaith leat síntiúis a mhéadú? Leabhair blog? Freastal ar imeachtaí? Cláraigh le ríomhphost?
Ní mór do Fógraí Sóisialta Call-to-Action soiléir criostail a bheith rathúil. I gcónaí ag smaoineamh ar an gcaoi a thomhasfidh tú torthaí d'fhógra íoctha - ní i "dea-thoil" nó "feasacht a tógadh" ach i líon fuar, crua.
2) Socraigh buiséad.
Is féidir leat torthaí maithe a bhaint amach le buiséad measartha le haghaidh fógraí sóisialta. Bain triail as $ 50 le tosú. Ceadaíonn na hardáin uile a thairgeann fógraíochta duit buiséad laethúil, méid iomlán, agus dátaí an fheachtais a shocrú.
Smaoinigh ar an bhfógra seo a chruthú díreach mar a dhéanfá feachtas margaíochta nó tiomsaithe airgid ar leith, le tús, lár agus deireadh. Ba chóir go léireodh an buiséad cé mhéad lá a theastaíonn uait an feachtas a reáchtáil, cé mhéad duine is mian leat an ad a fheiceáil agus na torthaí is fiú duit.
Má chaitheann tú $ 50 ar ad agus caithfidh tú 34 clárú nuachtlitir ríomhphoist nua, cad é sin fiú? Tá sé in am do thiomáint sonraí a fháil i do chinntí margaíochta, agus is í an tsóisialta íoctha an bealach iontach chun tús a chur leis.
3) Sprioc. Tabhair faoi deara le do thoil.
Ní dhéanfaidh sé aon mhaith leat más mian leat Millennials a bhaint amach , ach ní shocraíonn tú d'ad chun iad a bhaint amach.
Má bhíonn imeacht á dhéanamh agat i mBostún, ach má tá tú ag díriú ar an ócáid do gach duine sa tír, ní úsáid éifeachtach cistí é seo.
Is é spriocdhíriú d'ad sóisialta an chuid is tábhachtaí den phróiseas. Smaoinigh ar cé leis is mian leat a bhaint amach. Gan díriú ar lucht féachana straitéiseacha, beidh do ad ag titim cothrom agus teipeann. Mar sin féin, is é an chuid is fearr d'fhógraíocht shóisialta an cumas chun na grúpaí agus na daoine is mian leat a bhaint amach!
Ar Twitter, is féidir leat eochairfhocal nó eochairfhocal a dhíriú. Is féidir leat ad a dhíriú ar lucht leanúna cuntas eile freisin. Más carthanas mná náisiúnta í, is féidir leat ad a chruthú a thaispeánfaidh suas le lucht leanúna Twitter carthanas le misin den chineál céanna. Cad é an straitéis iontach - i bhfad níos éifeachtaí ó thaobh costais agus eitice ná an modh sean-scoile a bhaineann le liostaí poist a cheannach! Le haghaidh mionsonraí maidir le Twitter ad dírithe, tabhair cuairt ar a mblag gnó.
Is féidir le spriocdhírithe ad facebook a bheith hyper-sonrach. Dúirt Dave Kerpen, Príomhoifigeach Feidhmiúcháin Áitiúil Likeable, "" Tá a fhios agat cad atá níos mó ná teacht le billiún duine ar Facebook? Faigh 1,000 duine ceart do do ghnó, nó an ceart 100, nó an 10 ceart nó an ceann ceart. "
D'fhonn tástáil a dhéanamh ar mhodhanna spriocdhírithe ar Facebook, ghlac Kerpen adharc go suntasach ag díriú ar fhostaithe pósta, baineann, 34 bliain d'aois de na Meáin Chéadaithe. Dúirt an ad, "Is breá liom tú, Carrie." Agus chonaic sé ach a bhean, de na billiún duine ar Facebook, é! Sin an-mhór de spriocdhírithe!
D'fhéadfadh go mbeadh do neamhbhrabúis ag iarraidh díriú níos mó ná duine amháin (ach go mbeadh sé ina bhealach sásúil le buíochas a ghabháil le mór-urraitheoir deontóra nó ócáideach). Bain úsáid as na huirlisí atá ar fáil chun do phríomh-lucht féachana a aithint trí shuíomh, déimeagrafaic, leasanna, iompar ar líne agus fiú modhanna spriocdhírithe chun cinn eile.
Chun níos sainiúla a bheith ag díriú ar spriocdhírithe Facebook, léigh Conas Fógraí Facebook a dhíriú ar a gcuid blag.
4) Úsáid radharcanna súlmhar.
I saol na meáin shóisialta, tá neamhbhrabúis i gcónaí ag dul in iomaíocht d'aire na n-úsáideoirí sa tsruth Facebook News Feed, Twitter, Instagram beatha, agus a leithéidí. Is cath gan staonadh a bhíonn le feiceáil a chuireann neamhbhrabúisí, ní hamháin i gcoinne neamhbhrabúisí eile. Táimid ag dul san iomaíocht freisin le gnólachtaí, grúpaí leasmhara, fógraí, polaiteoirí, nuacht, agus, ar ndóigh, teaghlaigh agus cairde an úsáideora féin.
Nuair a bheidh feachtas fógraíochta sóisialta á thosú, tá sé ríthábhachtach go mbeadh na radharcanna ceart agat. Cad é an dearcadh "ceart"? Aon duine a athsheasaíonn le do spriocghrúpa agus é a thiomáint chun an gníomh atá ag teastáil a chomhlánú.
An cosúil gur ordú ard é seo? B'fhéidir. Mar sin féin, tá sé fíorthábhachtach go bhfuil rannpháirtíocht tiomána visuals ar gach ardán sóisialta. Caithfidh gach neamhbhrabúis, beag beann ar mhéid nó buiséad, páirt a ghlacadh sa pháirtí margaíochta amhairc .
5) Ach na rudaí is fearr a chur chun cinn.
Leanam an mantra a rinne John Haydon - Ná uamhnach a chur chun cinn. Ná brúigh post a d'admhaigh do lucht leanúna ar Facebook - thug siad neamhaird dó ar chúis! Roghnaigh na cinn a chruthaigh corraigh, cruthaigh plé nó cúpla scaireanna a fuarthas. Ní dhéanfaidh sé ach cuidiú leis an dul chun cinn a bhaint amach le fógraíocht ach teagmháil a dhéanamh le níos mó daoine agus níos mó.
Ná íoc le ad a leath-bhácáilte, droch-fhocail a chur le íomhá pixilated amach sna cruinne sóisialta! Roghnaigh do fhoclaíocht agus d'íomhánna go cúramach. Bain úsáid as grafaicí agus teanga eile a d'oibrigh san am atá thart chun dul i ngleic le do chuid tacaíochta agus freagra a fháil. Seiceáil ar bhreiseáin ríomhphoist, tweets, bioráin, grianghraif agus físeáin chun an t-ábhar is fearr a chur chun cinn.
6) É a dhéanamh go héasca éasca.
I gcás go bhfeicim go leor neamhbhrabúisí a theipeann ar na meáin shóisialta agus i sochair íoctha, tá líon na gconstaicí a chuir siad ar an mbealach chun an gníomh atá ag teastáil a fháil. Má tá feachtas áirithe á reáchtáil agat chun níos mó daoine a chlárú le haghaidh imeacht, ná seol daoine ar leathanach baile do phríomh-láithreáin ghréasáin áit a gcaithfidh siad cúpla soicind a chaitheamh ag cuardach cnaipe an Chláir!
Agus níl, níl cúram orm go bhfuil an cnaipe ceart ann, ar an leathanach baile, i gcló dearg 100-phointe dearg. Má tá tú ag iarraidh ar úsáideoir cliceáil ar nasc in ad, agus má tá tú ag íoc as an gcliceáil sin, ní mór duit iad a sheoladh go díreach chuig an áit ar mhaith leo dul!
Seo áit a mbíonn na leathanaigh tuirlingthe in úsáid. Is mion-láithreáin ghréasáin nó leathanaigh atá ar do láithreán gréasáin mionsonraí suíomhanna atá suite ar do láithreán gréasáin a mhíníonn go díreach cad is mian leat le duine a dhéanamh tar éis dóibh cliceáil ar nasc. Tógtar iad chun freastal ar chuspóir ar leith - ag tabhairt síntiús, mar shampla. Le naoi leideanna maidir le leathanaigh tuirlingthe a úsáid le do fheachtas sóisialta íoctha, léigh HootSuite an post seo.
7) Labhair teanga gach láithreán.
Ní fhéadfadh go n-oibríonn go maith ar Twitter ar na rudaí a oibríonn go maith ar Twitter. Tá láidreachtaí agus laigí ar leith ag gach ardán meáin shóisialta. Chomh maith leis sin, d'fhéadfadh do spriocghrúpa féachaint an-difriúil i ngach cainéal sóisialta.
Tóg roinnt ama chun iniúchadh a dhéanamh ar na cineálacha post, tweets agus bioráin a fhaigheann an tarraingt agus an rannpháirtíocht is mó le do lucht leanúna agus le lucht leanúna. Bí cinnte go leanfaidh Téarmaí Seirbhíse gach láithreán nó d'fhéadfaí d'fhógra a bhaint as.
8) Tástáil. Agus tástáil arís.
Ní cineál fógraíocht "aon uair amháin" a dhéantar ar fhógraíocht shóisialta. Mura bhfuil an t-ad ag obair nó má fhaigheann tú na torthaí a raibh súil agat, athmheasúnú a dhéanamh air.
Athraigh an íomhá. Wordsmith an teanga. Uaireanta is féidir leis an tweak is lú difríocht mhór a dhéanamh i do thorthaí.
Ritheann roinnt eagraíocht dhá fhógra nó fiú trí fhógraí ag an am céanna agus iad a dhíchur nach bhfuil ag feidhmiú thar thréimhse ghearr.
9) Optamaigh le haghaidh soghluaiste.
Le formhór na n-úsáide meáin shóisialta ar siúl ar ghléasanna soghluaiste (trí Facebook, apps Twitter), ní mór do riachtanais neamhbhrabúis a chinntiú go mbainfidh tú an t-ábhar ar líne a fheabhsú duit chun féachana soghluaiste a bhaint amach.
Chun a fháil amach an bhfuil ábhar do láithreán gréasáin réidh le soghluaiste, léigh mo chuid alt Cad é an Athrú Nua ar Chuardach Google Is Fearr do Láithreán Gréasáin Neamhbhrabúis agus seiceáil an Tástáil Soghluaiste atá éasca le haghaidh Soghluaiste saor in aisce.
Cibé an eagraíocht bheag nó an chuid is mó atá agat, do spriocghrúpa an domhan ar fad nó baile beag amháin, is í an fhógraíocht shóisialaigh íoctha ná bealach éasca agus costasach íseal chun do spriocanna margaíochta a bhaint amach.
Tá sé in am stop a ghearradh faoin laghdú a bhíonn ag teacht ar na meáin shóisialta agus an fhuinnimh sin a threorú chuig roinnt fógraíocht shóisialaigh íoctha. D'fhéadfadh fiú buiséad beag, má tá sé dírithe go maith, íocaíocht ollmhór a chruthú.
Is bréagán meáin shóisialta í Julia Campbell agus cuireann sé go minic leis an suíomh seo. Is breá linn a saineolas agus an-imní maidir le cuidiú le neamhbhrabúisí a éireoidh le margaíocht shóisialta. Féach ar a bith iomlán le haghaidh eolais faoina bhlag, ar sheirbhísí gréasáin, agus níos mó.