Rinne Samhail a Dhéanamh Dea-Ghnó Tonn Freagracht Shóisialta
Is é TOMS obair láimhe Blake Mycoskie, fiontraí óg a chuir a samhail gnó casadh nua ar fhreagracht shóisialta chorparáideach .
Thóg Mycoskie cuideachta a bhuaigh an dá dhíol agus a gcroí trí mhúnla amháin a cheannach / a thabhairt.
Ar dtús, ba é TOMS Shoes é. Fuair Mycoskie an smaoineamh do TOMS Shoes nuair a thug sé cuairt ar an Airgintín agus chonaic sé go leor leanaí nach raibh bróga acu.
Ag an am céanna, bhí go leor daoine fásta sa tír sin ag caitheamh bróg an-simplí fós compordach a ghabh súl Mycoskie.
Ghlac cuideachta Mycoskie, TOMS Shoes, an stíl bróg sin, a tháirgtear é i mórán stíleanna agus dathanna, agus gheall sé do chustaiméirí gur le haghaidh gach péire bróga a cheannaigh siad, go dtéann péire eile do dhaoine atá ag teastáil.
Thóg smaoineamh Mycoskie ar a mhéid is gur thit TOMS na "bróga" as a ainm agus a tógadh behemoth marsantasachta, tar éis a leathnú anois i sunglasses, caife, agus a cheannach a sholáthraíonn uisce nuair is gá, agus fiontair fhiontraíochta sóisialta eile. Go deimhin, leanann an TOMS a thugann cruinne ar leathnú agus cuimsíonn siad cothaithe, cúram sláinte agus oideachas anois.
Tá go leor de na fiontraithe sóisialta á n-imscrúdú ag TOMS freisin. Is é Warby Parker a dhíolfaidh ríomhairí ar phraghas réasúnta ar líne leis an múnla amháin a cheannach / a thugann gurb é an sampla is mó aitheanta.
Ach tá Out of Priontáil ann freisin a thugann leabhair nuair a dhíolann sé a líne éadaí a léiríonn dearaí priontála, Agus tá Figs, ina léiritheoir éadaí d'oibrithe cúram sláinte, ag tabhairt comharthaí "meaitseála" do ghairmithe cúram sláinte i dtíortha i mbéal forbartha.
Níos déanaí, tá Bixby feicthe againn, le haghaidh pacáiste agus boscaí lóin; Buama do stocaí; agus Dhá uair chomh Teas do hataí, bairr, agus scaifeanna.
TOMS, ó leanúint leis an treocht atá ag teacht chun cinn ar fhreagracht shóisialta, tar éis tonn gnóthas a chur chun cinn mar 'gcuid mhaith' mar chuid dá bpleananna gnó. Agus leanann an tonn mar gheall ar an líne idir eagraíochtaí neamhbhrabúis agus brabúis.
Sa lá atá inniu ann, tá roinnt bealaí ann chun gnó a bhunú ionas gur féidir leis a dhéanamh go maith níos éasca. I measc na samplaí tá eagraíochtaí hibrideach agus B Corparáidí
Ceachtanna ó TOMS d'Fhiontraithe Sóisialta
Taisteal ar Threocht
TOMS a tharla díreach chun dul i ngleic leis an ardú i dtomhaltóirí a tháinig chun cinn níos mó faoina gcaiteachas. Tá siad toilteanach a chaitheamh le haghaidh earraí tomhaltóra a dhéanann roinnt mhaith ar fud an domhain chomh maith.
Go deimhin, léirigh an staidéar is déanaí a bhí ag Cone Communications CSR go bhfuil 63 faoin gcéad de na Meiriceánaigh (b'fhéidir ag tabhairt faoi ghníomhaíocht an rialtais) ag súil go dtiocfaidh athrú sóisialta agus comhshaoil i ngnóthaí. Ina theannta sin, ba mhaith le 78 faoin gcéad go mbeadh cuideachtaí páirteach i saincheisteanna ceartais shóisialta.
Maidir le ceannach cumhachta, deir 87 faoin gcéad de na tomhaltóirí go gceannaíonn siad táirge toisc go raibh baint ag cuideachta le saincheist a ndearna siad cúram orthu agus a rá go n-éireodh 76 faoin gcéad go ndiúltódh siad táirgí nó seirbhísí cuideachta a cheannach má thacaigh sé le ceist a cheap siad a bhí mícheart.
Tá an tóir a bhí ag margaíocht a bhaineann le cúis thar a bheith iontach, ag baint tairbhe as go leor cúiseanna chomh maith le cuidiú le cuideachtaí a gcuid clú a shaothrú mar shaoránaigh chorparáideacha maithe. Rinne TOMS an treocht sin ar mhaithe le rath iontach.
Bake in the Good
Téann TOMS níos faide ná mar a dhéanann cuideachtaí eile.
Tá sé bunaithe ar an mbonn go bhfuil díolacháin comhionann leis an dea-dhéantar. Dúirt Mycoskie, "... tá a fhios againn gach lá go bhfuil muid ag dul a thabhairt ar shiúl péire bróga amháin le haghaidh gach ceann a dhíolfaimid, agus sin é sin. Mura féidir linn an obair ghnó a dhéanamh ar an mbealach sin, níl an gnó díreach Níl sé ag obair. "
Tóg in Inbhuanaitheacht
Is lúb féin-bheatha é an tsamhail do TOMS. Rinne Mycoskie an dearbhú, "Dá mbeadh mé ag glacadh leath mhilliún dollar agus díreach bróga bróga a thabhairt do na páistí, ba mhaith liom an bróga a thabhairt uair amháin. Níorbh fhéidir é a bheith chomh fada agus is fada. inbhuanaithe mar tá Bróga TOMS anois. "
Tabhair Cúis le Fostaithe a bheith Proud
Insíonn Mycoskie go bhfuil mothúlacht an fhostaí ag TOMS fíorthábhachtach. "An bhféadfadh tú a bheith síos nuair a bhíonn a fhios agat gach rud a dhéanann tú sásta do leanaí?" a dúirt sé.
Ceangail Scéal le do Tháirge
Tabhair scéal do chustaiméirí gur féidir leo aisghairm arís agus arís eile. Tá na bróga seo (agus na spéaclaí, agus an marsantas TOMS eile) uathúil go leor agus stylish chun achomharc a dhéanamh chun tomhaltóirí nua-aimseartha, óga agus níos sine. Is féidir le ceannaitheoirí bualadh leis an bhfíric go bhfuil siad ó TOMS, agus anseo é a chiallaíonn sé.
Braitheann ceannaitheoirí go maith faoina gceannach agus ba mhaith leo a gcuid cairde a insint. Tá marsantas TOMS úr agus cruthaíonn sé buzz.
(Sleachta ó Magazine Rath, 2009)
Foinsí:
An Ghnó um Thabhairt - TOMS Shoes, Magazine Success, 2009
Socraíonn Toms Stíl Mhaireachtála, Gan Bróga Díreach, Fast Company a dhíol, 2013
Bunaitheoir TOMS maidir le Misean na Cuideachta a Athchúrsáil, Athbhreithniú Gnó Harvard 2016