Bualadh leis an Sainmhíniú agus is féidir le Margaíocht Ghlas a bheith an-chumhachtach
Tagraíonn margaíocht glas ar an bpróiseas chun táirgí agus / nó seirbhísí a dhíol bunaithe ar a buntáistí comhshaoil. D'fhéadfadh táirge nó seirbhís den sórt sin a bheith neamhdhíobhálach don chomhshaol féin nó a tháirgtear ar bhealach neamhdhíobhálach don chomhshaol, mar shampla:
- A mhonaraítear ar bhealach inbhuanaithe
- Gan ábhair thocsaineacha nó substaintí ídithe ózóin a bheith ann
- In ann é a athchúrsáil agus / nó a tháirgtear ó ábhair athchúrsáilte
- Déanta as ábhair inathnuaite (mar shampla bambú, etc.)
- Gan úsáid a bhaint as pacáistiú iomarcach
- A bheith deartha le bheith in-aisithe agus ní "throwaway"
Margaíocht Ghlas agus Forbairt Inbhuanaithe
De ghnáth, cleachtann cuideachtaí atá tiomanta d'fhorbairt inbhuanaithe agus do fhreagracht shóisialta chorparáideach margaíocht glas. Tá níos mó eagraíochtaí ag déanamh iarracht chun cleachtais ghnó inbhuanaithe a chur chun feidhme mar a aithníonn siad gur féidir leo a dtáirgí a dhéanamh níos tarraingtí do thomhaltóirí agus go laghdóidh siad costais , lena n-áirítear pacáistiú, iompar, úsáid fuinnimh / uisce, srl. is féidir le ardleibhéal freagrachta sóisialta dílseacht branda a mhéadú i measc tomhaltóirí a bhfuil a fhios go sóisialta.
Oibreacha Poiblí agus Seirbhísí Rialtais Tá faisnéis maidir le prionsabail agus acmhainní soláthair ghlais i gCeanada i gcomhair gnólachtaí. Tá foinsiú eiticiúil tábhachtach do chuideachtaí agus do thomhaltóirí araon.
An bhfuil Tomhaltóirí ag iarraidh níos mó a íoc le haghaidh Táirgí Glasa?
Is é an toimhde soiléir maidir le margaíocht ghlas ná go mbeidh tomhaltóirí ionchasacha ag féachaint ar "ghlas" táirge nó seirbhíse mar shochar agus déanfaidh siad cinneadh a cheannach dá réir sin. Is é an toimhde neamh-soiléir ná go mbeidh tomhaltóirí sásta níos mó a íoc le haghaidh táirgí glasa ná mar a bheadh siad i gcomhair táirge malartach inchomparáide níos lú glas.
An bhfuil sé seo fíor?
Réir dealraimh, tá. Chuir Suirbhé Domhanda Nielsen 2014 ar Fhreagracht Shóisialta Chorparáidigh 30,000 tomhaltóir ó 60 tír chun staitisticí a chinneadh maidir le roghanna tomhaltóirí maidir le ceannach inbhuanaithe, agus fuair siad amach:
- Bhí 55% de thomhaltóirí sásta íoc breise ar tháirgí agus ar sheirbhísí ó chuideachtaí atá tiomanta d'iarmhairt dhearfach sóisialta agus comhshaoil (suas ó 45% i 2011)
- Rinne 52% ceann amháin ar a laghad le sé mhí anuas ó chomhlacht freagrach sóisialta amháin ar a laghad
- Seiceáil 52% ar phacáistiú táirge chun éifeacht inbhuanaithe a chinntiú
Go hiontach, léirigh tomhaltóirí sa réigiún Áise-Aigéan Ciúin, Meiriceá Laidineach, agus an Meánoirthear / san Afraic rogha níos airde (64%, 63%, 63%) a íoc níos mó, ach bhí an rogha i Meiriceá Thuaidh agus san Eoraip níos ísle (42% agus 40%).
D'fhéach suirbhé Nielsen freisin ar staitisticí ceannach miondíola, agus de réir sonraí díolacháin, bhí méadú 2% bliain ó bliana i ndíolacháin idir na brandaí a d'fhógair inbhuanaitheacht ar phacáistiú ó 2011 go 2014, i gcomparáid le 1% dóibh siúd nach raibh.
Táirgí nó Seirbhís Misreagráite mar Green Can Backfire
Cé go bhfuil margaíocht glas ag fás go mór ós rud é go bhfuil líon na dtomhaltóirí ag méadú go bhfuil siad sásta a gcuid faisnéise comhshaoil a chúlra lena ndollair, is féidir go mbeadh sé contúirteach.
Is minic a bhíonn an pobal a bheith skeptical ar éilimh ghlas chun tús a chur leis agus is féidir le cuideachtaí damáiste dáiríre a dhéanamh dá gcuid brandaí agus dá ndíolachán má aimsítear éileamh glas go bréagach nó go bhfuil contrártha ag táirgí nó cleachtais eile cuideachta. Táirge nó seirbhís á chur i láthair mar ghlas nuair nach dtugtar glao glas air.
Mar shampla, fuair staidéar sa mhargadh CBC in 2012 go raibh an gallúnach mias Dawn Antibacterial, ina raibh lipéad a léiríonn rónta leanbh agus éanlaithe agus ag éileamh gur "Tacaíonn Dawn a shábháil fiadhúlra" go raibh Triclosan ann a dearbhaíodh go hoifigiúil go raibh sé tocsaineach don saol uisce - D'iarr grúpaí comhshaoil go gcuirfear toirmeasc air. Go tuisceanach, dhiúltaigh Proctor & Gamble, déantóir táirgí Dawn, iarratas agallaimh ag Marketplace.
Ba é seaworld Orlando a thabhairt isteach ar "Cup That Cares" in 2013 sampla brónach eile de mhargaíocht ghlas a bhí imithe mícheart.
Margadh an cupán mar chairdiúil don chomhshaol; gach uair a d'athraigh duine an cupán ag meaisín díola sa pháirc, taispeánfadh sliseanna leabaithe an méid CO2 a shábháil sé nó sí. Ar an drochuair, tá an cupán plaisteach - mar is iad na 40 gabhálais a d'fhéadfaí a cheannach ar leithligh chun an cupán a dhúbailt mar bhréagán penguin.
Samplaí de Margaíocht Ghlas
- Gróicéirí a fhógairt táirgeadh orgánach. Tá an tionscal bia orgánach tar éis fás i léim agus teorainneacha de réir mar a léiríonn tomhaltóirí rogha níos fearr i gcás bianna nach bhfuil géinmhodhnaithe atá saor ó lotnaidicídí.
- Bialanna a chuireann feoil, glasraí, éisc, fíonta srl. "A fháil go háitiúil", tá tarraingiúlacht áitiúil ar fáil do thomhaltóirí mar a thionscnaíonn sé íomhá d' inbhuanaitheacht agus toilteanas chun infheistíocht a dhéanamh sa phobal.
- Margaíocht Toyota ar an hibrideach Prius. (Déanann an Prius na feithiclí hibrideach eile go léir, den chuid is mó mar gheall ar a stíl uathúil a léiríonn paisean an úinéara tipiciúil d'inbhuanaitheacht.)
- Volkswagen / Mercedes-Benz 'a fheithiclí mar fheithiclí "Díosail glan" "Cruinne Domhanda". Mar a léirigh truthinadvertising.org ina chuid ama de na cuideachtaí a ndearnadh cúisí uaine orthu ar Lá na Cruinne 2016, "níl aon rud glan faoi innill díosail a shealbhaíonn truailleáin ar an leibhéal leibhéil thar an teorainn dlí."
- Éilimh a dhéanamh nach bhfuil chomh hiontach mar a fhéachann siad. Déanann roinnt cuideachtaí iarracht glas a dhéanamh trí éilimh atá neamhdhíobhálach don chomhshaol a dhéanamh nach bhfuil gan chiall. Mar shampla, léiríonn Worldwatch sampla de ghrianscéithe Coopertone le lipéad "gan CFC". Fágann an táirge saor ó chlorofluorocarbóin mór (is féidir leat cabhrú leis an gciseal ózóin a shábháil), go dtí go dtuigeann tú go bhfuil toirmeasc ar tháirgeadh CFC sna Stáit Aontaithe ó 1995 i leith.
Is féidir le margaíocht glas a bheith mar straitéis margaíochta an-chumhachtach cé go bhfuil sé déanta go ceart. Féach Trí Eochracha chuig Margaíocht Glas Éirighúil .
Corparáidí atá ag glacadh le forbairt inbhuanaithe
Tá PepsiCo ar cheann de na táirgeoirí bia is dí is mó ar domhan agus tá ioncam bliantúil de níos mó ná $ 65 billiún agus líne táirge lena n-áirítear brandaí mar Quaker, Gatorade, Pepsi-Cola, agus Frito-Lay. Le deich mbliana anuas tá PepsiCo ina cheannaire i measc corparáidí i gcaomhnú uisce agus úsáid fuinnimh. Sa bhliain 2012, fuair PepsiCo Gradam Uisce Stócólm Stócólm mar aitheantas ar a chuid iarrachtaí chun úsáid uisce agus fuinnimh a laghdú thar a chuid oibríochtaí gnó, ó slabhraí soláthair go monarchana.
I measc iarrachtaí inbhuanaitheachta PepsiCo tá:
- Ag obair le feirmeoirí chun monatóireacht a dhéanamh ar úsáid uisce agus astuithe carbóin agus uasmhéadú a dhéanamh ar thorthaí barr
- Feirmeoirí athfhostúcháin agus oifigí corparáideacha chun feabhas a chur ar éifeachtacht fuinnimh - mar shampla gineann 350 áis fostaíochta Casa Grande Frito Lay in Arizona leath de riachtanais leictreachais na bplandaí le cumhacht na gréine, déantar uisce a athchúrsáil go caighdeáin óil, agus athchúrsáiltear dramhaíl nuair is féidir. Tá an áis ar cheann de níos mó ná 20 suíomh PepsiCo eile atá deimhnithe do chaighdeáin inbhuanaitheachta LEED.
Ar a dtugtar freisin mar: Margaíocht Chomhshaoil, Margaíocht Éiceolaíoch, Éicea-Mhargaíocht, géagán glas.
Samplaí: Buamaíodh feachtas margaíochta glas Chad mar gheall ar an botún a rinne sé a tháirge neamhdhíobhálach don chomhshaol a phacáistiú i styrofoam.
Féach freisin: