Ach is ceist thábhachtach í freisin ó thaobh taighde cruinn agus iomlán. Mura bhfuil a fhios ag taighdeoir margaidh cén taighde atá curtha i gcrích, ní féidir a bheith cinnte de na conclúidí sa taighde atá ar láimh.
Tá taighde margaidh bunaithe ar chuardach soladach ar an litríocht.
Is é taighde meánscoile ná bailiú agus anailís a dhéanamh ar shonraí a bailíodh roimhe seo chun críche seachas cuspóir reatha an taighde. Ar an mbealach seo, tá taighde tánaisteach difriúil ó thaighde margaidh p rimary , arb é an fhaisnéis a bhailiú go díreach ó dhaoine aonair chun ceist taighde sainiúil agus ginearálta a fhreagairt.
Is féidir le taighde margaidh tánaisteach acmhainní daingean a chaomhnú ó tharla go ndearnadh costas staidéir taighde a dhearadh agus a chur i bhfeidhm cheana féin. De ghnáth, meastar go bhfuil taighde margaidh tánaisteach i dtéarmaí dhá chatagóir: Faisnéis ó fhoinsí inmheánacha (atá i seilbh cuideachta nó gníomhaireacht áirithe), agus faisnéis ó fhoinsí seachtracha (a tionóltar lasmuigh d'fhiontar gnó, eagraíocht nó gníomhaireacht áirithe).
Taighde margaidh tánaisteach ó fhoinsí inmheánacha
Is féidir le sonraí meánscoile "a bheith i bhfolach i bhfianaise shoiléir" de réir mar is féidir é a bheith sna tuarascálacha reatha cuideachta, i staidéir a rinne an gnólacht roimhe seo, nó i bhfoirm aiseolas díreach ó gheallsealbhóirí, ar nós custaiméirí, díoltóirí, fostaithe miondíola, agus fostaithe fadtéarmacha a bhfuil cuimhne na gcuideachta acu.
Taighde margaidh tánaisteach ó fhoinsí seachtracha
Tagann an chuid is mó de na sonraí tánaisteacha ó acmhainní atá le fáil níos faide amach, mar shampla sa phreas preas, irisí tionscail, agus preas, tuarascálacha tráchtála ó eagraíochtaí taighde príobháideacha, foilseacháin agus staidéir an rialtais, agus taighde a d'fhoilsigh eagraíochtaí trádála a dhíríonn ar staid tionscal áirithe.
Is dúshlán é an taighde margaidh tánaisteach a úsáid cé go bhféadfadh faisnéis a bheith ar fáil, b'fhéidir nach mbeadh sé ar an bhfoirm a theastaíonn ar an taighdeoir margaidh nó ar an gcliant. Agus is féidir go gcuirfí mí-léirmhíniú nó conclúidí mícheart faoi thorthaí agus ar ghinearáltacht na dtorthaí mar thoradh ar fhaisnéis agus sonraí a bhailiú ó fhoinsí difriúla.
Nuair atá an cineál amhras ann, is féidir taighde margaidh níos fearr agus níos iontaofa a bhaint amach trí úsáid a bhaint as an taighde bunmhargaidh. Déantar achoimre ar na difríochtaí idir an taighde margaidh bunscoile agus tánaisteach thíos:
Taighde Margaidh Bunscoile
- Is féidir a bheith costasach a sheoladh
- Gineann sonraí nua
- An chuid is mó faisnéise reatha
- Go hiomlán saincheaptha
- Faoi réir tástála píolótach
- Tógann am
Taighde Margaidh Tánaisteach
- Níos eacnamaíoch
- Reusanna sonraí a bailíodh cheana féin
- Eolas ón am atá caite
- Ar fáil go héasca
- Is féidir beachtais a bheith ann
- D'fhéadfadh sé a bheith íditheach
Sampla Taighde margaidh tánaisteach
Is é an Staidéar Náisiúnta do Thomhaltóirí a rinne an Experian Simmons suirbhé taighde shiondraitheach a dhíoltar le gníomhaireachtaí fógraíochta, leabharlanna coláiste, margaíochta agus foilsitheoirí. Tá os cionn 60,000 athróg sonraí sa bhunachar sonraí d'iompar úsáide tomhaltóirí, 8000 brandaí, agus 450 chatagóir táirge. Go ginearálta agus i dtéarmaí comhiomlána, is féidir leis an mbunachar sonraí taighdeoir margaidh a sholáthar le próifíl tomhaltóra úsáideora táirgí, catagóirí úsáideoirí trom, agus sainroghanna an mhargaidh a aithint le haghaidh irisí agus craoltaí teilifíse.
Suímh Idirlín Chuíchacha le haghaidh Taighde Margaidh
www.proquest.com - Soláthraíonn an acmhainn seo eolas faoi chuideachtaí ar féidir iad a shórtáil de réir tionscail, suíomh agus méid. Leis an acmhainn seo, is féidir le taighdeoir margaidh próifílí cuideachta a iarraidh, lipéid ríomhphoist réamhráite, agus tuarascálacha teileamhargaíochta.
www.lexisnexis.com - Faigheann an bunachar sonraí seo faisnéis ó CNN, Dun & Bradstreet, Ipsos, Cumann Faisnéise Taighde Margaidh, trascríbhinní Raidió Poiblí Náisiúnta, The New York Times , agus TNS (Taylor Nelson, Sofres).
www.marketingpower.com - Is suíomh gréasáin é seo an Cumann Margaíochta Meiriceánach a sholáthraíonn faisnéis úsáideach do bhaill ar thopaicí tionscail.
Foinsí:
Solomon, MR, Marshall, GW, Stuart, EW, Smith, JB Charlebois, S., & Shah, B. (2013). Margaíocht: Daoine fíor, roghanna fíor (4ú Ceanada). Pearson Ceanada Inc.