Is féidir le Gnólachtaí Beaga Lárchumais a bheith ró-mhaith
Go bunúsach is ea na hinniúlachtaí lárnacha a dhéanann gnó go maith a dhéanann idirdhealú ó ghnólachtaí eile.
Is sainmhíniú lárnach inniúlachta an-ghinearálta é seo. Mar sin féin, tá sainmhíniú leathan riachtanach mar a ghluaiseann an téarma go ginearálta agus cuirtear i bhfeidhm i ngnólachtaí de gach méid. Níor chuir an sainmhíniú bunaidh ach le gnólachtaí móra.
An Bunús Lárchumais
Thosaigh an coincheap maidir le hinniúlacht lárnach mar chur chuige bunaithe ar acmhainní i leith straitéis chorparáideach; thug CK an coincheap isteach i dtosach
Prahalad agus Gary Hamel. I gCroíchomórtas na Corparáide (1990), déanann siad cur síos ar inniúlacht lárnach mar rud is féidir le gnólacht a dhéanamh go maith a chomhlíonann trí choinníoll:
1. Soláthraíonn sé sochair tomhaltóirí;
2. Níl sé éasca do iomaitheoirí aithris a dhéanamh orthu;
3. Is féidir é a ghiaráil go forleathan le go leor táirgí agus margaí.
Ar ndóigh, ní áirítear gnóthais bheaga mar shainmhíniú dian ar inniúlacht lárnach, mar nach mbeadh an chuid is mó in ann an tríú coinníoll a chomhlíonadh.
Sainmhíniú Níos Cuimsitheach
Go fortunately, le himeacht ama, tá coincheap an inniúlacht lárnach tar éis teacht chun cinn. I measc na sainmhínithe, áfach, tá coincheap an bhuntáiste iomaíoch.
Is éard atá i sainmhíniú níos mó ar inniúlacht lárnach ná "cumais nó láidreachtaí lárnacha a d'fhorbair cuideachta a thugann buntáiste iomaíoch air dá gcomhghleacaithe agus a chuireann lena rath fadtéarmach." Tá deacrachtaí lárnacha ag baint le hinniúlachtaí croí le dúbailt a dhéanamh ar ghnólachtaí iomaíochta.
Tabhair faoi deara nach léiríonn an focal "croí" uathúlacht; d'fhéadfadh go mbeadh níos mó ná inniúlacht lárnach ag gnó.
Tá claonadh ag gnóthaí rathúla níos mó ná ceann de na hinniúlachtaí lárnacha seo a leanas:
- Caighdeán
- Seirbhís do chustaiméirí
- Luach
- Nuálaíocht
- Margaíocht
Samplaí de Ghnólachtaí a bhfuil Príomh-Inniúlachtaí láidre acu
Walmart - Is é Walmart an slabhra siopa miondíola is mó ar domhan, agus díolachán domhanda de bhreis is 480 billiún dollar in 2017.
Tá níos mó ná 11,000 siopa ag an gcuideachta ar fud an domhain. I measc inniúlachtaí lárnacha Walmart tá:
- Cumhacht ceannach ollmhór - is é "mantra Walmart" praghsanna laethúla íseal ". Chun é seo a éascú, úsáideann sé a chumhacht ceannaigh mammoth brú a chur ar sholáthraithe i gcónaí chun costais mhórdhíola a thiomáint.
- Bainistíocht slabhra soláthair - tá Walmart ag brath ar gach gné de bhainistíocht an tslabhra soláthair . Tá líonra ollmhór na n-ionad dáileacháin aige agus tá ceannach, oibriú, dáileadh agus comhtháthú déanta aige i gcóras bainistíochta fardail thar a bheith éifeachtach, rud a fhágann go mbeidh stocáil níos fearr ar tháirgí i siopaí agus ar chostais níos ísle (a chuirtear ar aghaidh chuig tomhaltóirí). Bhí Walmart lárnach i bhforbairt an Chóid Táirge Uilíoch (cód barra), agus ba é an chéad chuideachta é a chur i bhfeidhm ar bhonn cuideachta ar fad chun sonraí ó siopaí aonair a bhailiú agus a anailísiú.
Apple Inc. - Is é Apple an chuideachta is mó ar domhan trí chaipitlithe margaidh. Go deimhin, más tír ina raibh Apple agus a chaipitlithe margaidh a thiontú go OTI, is é an 20ú tír is mó ar domhan. Tá os cionn 100,000 fostaí ar fud an domhain agus ghin sí $ 230 billiún in ioncam i 2017. Tá inniúlachtaí lárnacha an-láidir ag Apple:
- Nuálaíocht - Tá stair fhada ag Apple maidir le táirgí teicneolaíochta uathúla agus nuálacha a fhorbairt, lena n-áirítear an ríomhaire Mac, an iPod, iPhone, iPad, Apple TV agus Apple Watch. D'fhorbair bunaitheoirí Apple Steve Jobs agus Steve Wozniak an Apple 1 i 1976 agus chuaigh siad ar aghaidh ag forbairt Apple Macintosh agus feistí ardteicneolaíochta réabhlóideacha eile. Fiú amháin nuair nach í an chéad chuideachta táirge nua a fhorbairt, is minic gurb é an duine atá in ann táirge nua a thógáil, a innealtóir ar bhealach uathúil, agus é a dhéanamh ina rath mór tráchtála (mar shampla, scaoileadh an D'éirigh le iPhone díolacháin feistí Blackberry a mharú go praiticiúil laistigh de chúpla bliain).
- Aitheantas branda - bíonn lucht leanúna táirgí Apple ag éirí thar a bheith dílis don bhranda. De réir Morgan Stanley, bhí ráta coinneála branda 92% ag iPhone Apple i 2017, ag cur Samsung ag 77 faoin gcéad agus LG ag 59 faoin gcéad. Níl sé neamhchoitianta do thomhaltóirí teacht suas le haghaidh uaireanta nó laethanta le haghaidh iPhone nua nó scaoileadh táirge eile Apple. Ceannaíonn lucht leanúna fionraithe go leor Apple gach scaoileadh nua ar an iPhone, fiú má tá a múnla reatha níos lú ná bliain d'aois. Tá dílseacht branda ag Apple is éard é na corparáidí i ngach áit.
- Margaíocht - Tá buaiteoir comhsheasmhach ag Apple ar dhámhachtainí le haghaidh feabhais margaíochta. Tá fealsúnacht margaíochta Apple dírithe ar thuiscint riachtanais an chustaiméara, ag díriú ar thógáil táirgí agus feistí nuálacha ach iomasach a oibríonn go maith lena chéile, agus ag cur béime ar an mbranda i gcónaí.
Costco - Is é Costco an slabhra stórais is mó atá bunaithe ar bhallraíocht an domhain. Le breis agus 740 stóras ar fud an domhain agus os cionn $ 100 billiún i ndíolachán go bliantúil, tá Costco bródúil as na hinniúlachtaí lárnacha seo a leanas:
- Seirbhís do chustaiméirí - lena bpolasaí saor in aisce loingseoireachta agus neamh-chomhtháite Tá Costco clúiteach as a seirbhís do chustaiméirí.
- Luach - Ceadaíonn an tsamhail mórdhíola ardleibhéil Costco é praghsanna an-íseal a ghearradh ar réimse leathan táirgí ardchaighdeáin (go deimhin, tá go leor gnólachtaí beaga ag baint úsáide as Costco mar fhoinse mórdhíola).
- Aitheantas an fhostaí - Tá cáil ar Costco ar mhaithe le cúram a thabhairt dá fhostaithe trí phá maireachtála a íoc agus sochair a sholáthar. Tá an ráta bliantúil láimhdeachais laistigh de bhliain earcaíochta níos lú ná sé faoin gcéad.
Ar a dtugtar freisin mar: Lárchumas, Príomh-Inniúlachtaí.
Samplaí: Is féidir le gnó gach cineál inniúlachta lárnach, cosúil le hinniúlacht lárnach i margaíocht, seirbhís do chustaiméirí, nó acmhainní daonna.