Is é saincheadúnais ainm táirge agus trádála ná ceadúnais saincheadúnaí nó déileálaí táirge áirithe a dhíol nó a dháileadh ag baint úsáide as trádmharc , ainm trádála agus lógó an údaróra.
Trádáil Táille Dáileadh Táirgí, aka Toghchóras Traidisiúnta
Ní foláir saincheadúnais dáileadh táirgí, ar a dtugtar níos mó saincheartú saincheadúnais traidisiúnta, go minic nuair a cheapann an chuid is mó daoine faoi saincheadúnas ach go bhfuil i bhfad níos mó i méid ná saincheadúnais formáid ghnó.
Is é an chúis atá leis go bhfuil méid gach idirbhearta i saincheadúnais traidisiúnta i bhfad níos mó ná an chuid is mó díolacháin saincheadúnais formáid ghnó.
Cad is Toghchóras Traidisiúnta ann?
I gceadúnas traidisiúnta, is iad na táirgí a mhonaraítear nó a sholáthraíonn an t-údaróir atá i mbun céim lárnach, ní córas an údaraithe ar an gcaoi ar chóir an gnó a dhéanamh. Ceadaíonn an monaróir an ceart chun táirge sonrach a dhíol nó a dháileadh ag úsáid an trádmharc, an t-ainm trádála agus an lógó. De bharr an méid atá i gceartúnais i bhformáid gnó níl a fhios ag na saincheadanna ach amháin na marcanna a scaireann sé leis an gceadúnaí agus leis na saincheadúnaithe eile, i gceart saincheadúnais traidisiúnta go bhfuil sé mar aidhm ag an gceadúnaí a féiniúlacht áitiúil féin a bheith aige.
Faightear saincheadúnais thraidisiúnta i gcoitinne i gcarrbhealaí gluaisteán, trucail, soghluaiste agus trealamh feirme; stáisiúin seirbhíse gásailín; gabhálais feithicleach; agus dáileoirí soda agus beoir ina gceanglaítear ar an gceadúnaí go ginearálta seirbhísí réamhsholáthair nó iar-díolachán a sholáthar do tháirgí monaraithe an údaróra.
Soláthraíonn an saincheadúnaí traidisiúnta críoch eisiach go ginearálta a chuireann teorainn ar líon na n-iomaitheoirí brandáilte atá aige maidir le táirgí déantúsaíochta ina margaí. Déantar táirgí a leithdháileadh freisin ag an monaróir bunaithe ar fheidhmíocht nó in athróg eile.
Tá caidreamh traidisiúnta agus caidrimh déileálaí soláthraithe mar an gcéanna.
Tá an difríocht i méid an chaidrimh. I saincheadúnas traidisiúnta, ní dhéanann an saincheadúnaí go ginearálta ach an líne táirge a sholáthraíonn monaróir aonair a dhíol as a suíomh gnó. Ach i gcaidreamh soláthraithe-déileálaí, féadfaidh an déileálaí réimse leathan táirgí agus seirbhísí a thairiscint, agus beidh cuid de na táirgí sin in iomaíocht go díreach lena chéile.
Tá an dóigh a bhfuil gach duine ar eolas ag tomhaltóirí an-éagsúil freisin. Cé go bhféadfadh a shaincheadúnas féin a bheith ag an gceadúnaí traidisiúnta, tá an t-aitheantas sin ceangailte go dlúth le táirgí agus le branda an mhonaróra. I gcodarsnacht leis sin, i gcaidreamh soláthraithe-déileálaí, ní cheadaíonn an monaróir an déileálaí an ceart a marcanna a úsáid chun a ghnó a shainaithint agus úsáideann an déileálaí a ainm féin agus a marcanna i mbun gnó a dhéanamh.
Úsáidfidh saincheadúnaí traidisiúnta agus déileálaí araon ábhair mhargaíochta agus comharthaíocht a sholáthróidh nó a dhíolfaidh an monaróir iad. Mar sin féin, i gcaidreamh soláthraithe-déileálaí, níl aon ionchas nó ceanglas ar an gcaoi a ndéanann siad a gcuid gnóthaí (seachas mar a bhaineann sé leis na táirgí, barántais fhorordaithe, etc.), seachas an oiliúint a sholáthraíonn an monaróir a d'fhéadfadh a bheith de dhíth ar na táirgí sonracha atá á ndíol, ní sholáthraíonn an monaróir aon ghnó nó oiliúint eile dá dhéileálaithe.
Céard atá i dToghchóras Foirm Gnó?
I gceadúnas saincheaptha gnó, déanann na ceadúnais saincheadúnais dá ainm trádála agus a trádmharcanna a trádmharc mar aon lena chóras chun táirgí agus seirbhísí a sheachadadh faoi bhranda an údaróra. Is eol do thomhaltóirí an t-ainm ceadúnaithe ag an ainm ceadúnaithe a scaireann sé leis an gceadúnaí agus leis an gceadúnaí eile sa chóras.
Is é an córas seachadta atá tábhachtach i gceadúnas formáid gnó. Níl cead ag McDonald's hamburgers saincheadúnais, agus ní dhéanann Midas mufflers saincheadúnais. Is éard atá i gceist leis an gceadúnais ná córas a chuireann ar chumas an gceadúnaí táirgí agus seirbhísí a thairiscint faoi bhranda an údaróra. Mar mhalairt ar tháille tosaigh agus leanúnach, táthar ag súil go ndéanfaidh an saincheadúnaí a ngnó neamhspleách a fheidhmiú ar bhealach a chinntíonn comhsheasmhacht agus go gcomhlíonann sé gealltanas branda tomhaltóra an chórais saincheadúnais.
Dearbhaíonn formhóróirí gnó cuma agus mothú an ghnó. Soláthraíonn siad dearadh agus décor don saincheadúnaí dá ngnó; an troscán, na daingneáin agus an trealamh a úsáidfidh an saincheadúnaí a úsáid; an suíomh a roghnaíonn an saincheadúnaí a cheadú; caighdeáin cháilíochta táirgí agus seirbhíse a bhunú agus a fhorfheidhmiú; oiliúint agus tacaíocht tosaigh agus leanúnach a sholáthar; lámhleabhair a sholáthar le riachtanais agus moltaí sonracha; an córas POS agus TF a chinnfidh an saincheadúnaí; a cheangal go n-úsáideann an saincheadúnaí ach ábhair mhargaíochta a cruthaíodh nó a ceadaíodh ar bhonn saincheaptha, etc.
Cé nach nglacann an t-údaróir páirt sa bhainistíocht ó lá go lá i ngnó an saincheadúnaí, is éard atá i gceist leis an gceannaitheoir formáid gnó a bhaint amach ná cuma agus mothú comhsheasmhach i leith gach ceann dá háitribh. Is é bunúsach na macasamhlaithe inbhuanaithe bunúsach saincheadúnais formáid ghnó.
I bhformhór na gcásanna, ní sholáthraíonn an t-údaróir leis an gceadúnaí aon táirge monaraithe críochnaithe dóibh a dhíol, ach soláthróidh sé go minic comhábhair agus soláthairtí a n-úsáidfidh siad ina ngnóthaí. Nuair a sholáthraíonn an monaróir táirgí, mar atá sa iarmhargadh feithicleach, de ghnáth beidh an saincheadúnaí ag ionchorprú na dtáirgí sin isteach sna táirgí agus na seirbhíse a dhíolfaidh siad. Smaoinigh ar "11 luibheanna agus spíosraí" ag KFC ar Choirnéal Sanders .
Is é saincheadúnais formáid ghnó an cineál saincheadúnais is coitianta agus is é an rud is mó a cheapann daoine nuair a bhíonn siad ag caint faoi saincheadúnais. Úsáidtear os cionn 120 tionscail ó bhialanna seirbhíse, óstáin, oideachas, agus priontáil go cúram sinsearach agus seirbhísí leighis.