Úsáidtear feachtais atá dírithe ar Eochairfhocal le fógraíocht a dhéanamh ar Google agus ar fud an Líonra Cuardaigh Google. Taispeántar na fógraí ar na leathanaigh torthaí cuardaigh. Nuair a dhéanann tú cuardach ar Google agus na fógraí a fheiceáil ag barr an leathanaigh nó in áiteanna eile; Is iad seo na fógraí Adwords a bhfuil fógraíocht eile ag íoc dóibh a bheith le feiceáil.
Cuimsíonn líonra Google láithreáin cuardaigh cosúil le AOL agus Ask.com chomh maith. Taispeántar fógraí nuair a chuireann ceisteanna cuardach orthu. Má chuimsíonn an cheist chuardaigh eochairfhocail a shonraigh tú do d'fheachtas, d'fhéadfadh do ad a thaispeáint sa rannóg Naisc Urraithe.
Is í an phríomh-smaoineamh, nuair a chuireann duine cuardach ar Google le heochairfhocail áirithe, is féidir leat íoc le do chuid fógraí a thaispeáint. Mar shampla, má tá tú sa mhargadh gailf; nuair a chuireann duine éigin ar Google cuardach ar "conas mo swing gailf a fheabhsú", is féidir leat do ad a bheith i dteannta leis na torthaí cuardaigh.
Tá sé ríthábhachtach go bhfuil eochairfhocail chruinn agus cuí á roghnú le feachtas optamaithe dírithe ar eochairfhocal a reáchtáil. Is féidir le húsáid uirlis eochairfhocal Google cabhrú le heochairfhocail bhreise ábhartha a aithint a chur le do liosta. Ina theannta sin, d'fhéadfadh teicneolaíocht meaitseála eochairfhocail eochairfhocail Google a cheadú do ad a thaispeáint ar bhonn comhoiriúnú leathan eochairfhocail i gceist chuardaigh nach bhféadfadh na heochairfhocail sonraithe a mheaitseáil go díreach.
Is féidir leat a fheiceáil go bhfuil Google AdWords ar cheann de bhealaí cumhachtacha go leor chun trácht a thiomáint ar do láithreán gréasáin .
01 - Conas Roghanna Cuardaigh Ábhartha agus Ábhar Gréasáin a Roghnú
Ní féidir leat ach na heochairfhocail a roghnódh leat a thairiscint duit agus mar sin feiceann do chuid fógraí nuair a dhéanann daoine cuardach Google, ach is féidir leat an modh a rinne siad an cuardach a roghnú freisin. Ar mhaith leat do chuid fógraí a bheith le feiceáil ach amháin má chiallaíonn siad frása cruinn nó an bhfuil tú ag iarraidh a thaispeáint do ad má dhéanann siad cineál cuardaigh ina n-áirítear aon teaglaim de na heochairfhocail a roghnaigh tú.
Féachfaimid ar na roghanna seo níos mionsonraithe.
Comórtas Leathan
Seo an rogha réamhshocraithe. Má tá focail ghinearálta nó frásaí cosúil le soláthairtí oifige i do chuid eochairfhocail, d'fhéadfadh do fhógraí a bheith le feiceáil nuair a chuireann úsáideoirí cuardach ar oifig agus ar sholáthairtí , in aon ord, agus b'fhéidir, chomh maith le téarmaí eile. Mar shampla, d'fhéadfadh sé go bhfeicfidh d'ad le soláthairtí oifige agus cathaoireacha oifige a cheannach ach gan foirgnimh oifige a cheannach . D'fhéadfadh do fhógraí a bheith le feiceáil ar éagsúlachtaí ábhartha de do chuid frásaí eochairfhocal agus comhráiteanna, chomh maith le roinnt eochairfhocail agus frásaí a bhaineann leo. Is minic a bhíonn spriocanna níos lú ag díriú ar chluichí móra ná cluichí cruinne nó frása agus d'fhéadfadh CTR níos ísle a bheith ann mar gheall ar sheirbheáil níos mó.
Feicfear do chuid fógraí is minice leis an rogha seo ach ní fhéadfaidís an méid is mó cad a tharlaíonn.
Comhad Match
Má chuireann tú isteach ar do eochairfhocal sna comharthaí luachanna (" soláthairtí oifige ") beidh do ad le feiceáil nuair a chuireann úsáideoir na soláthairtí oifige frása, san ord seo, agus b'fhéidir le téarmaí eile sa cheist chuardaigh. Sa chás seo, is féidir téarmaí eile a bheith sa chuardach chomh fada agus a chuimsíonn sé an abairt atá sonraithe agat. Mar shampla, d'fhéadfadh do ad a bheith le feiceáil i gcomhair na gceisteanna a cheannaíonn soláthairtí oifige agus soláthairtí oifige, ach níl sé soláthairtí don oifig .
Gheobhaidh tú níos lú fógraí a thaispeántar leis seo ná le comórtas leathan, ach beidh na fógraí níos ábhartha agus dírithe ar an gcuardach.
Match Coitianta
Má chuireann tú do chuid eochairfhocail i lúibíní - [ soláthairtí oifige ] - beidh do chuid fógraí le feiceáil nuair a chuireann úsáideoirí cuardach ar na soláthairtí oifige frása sainiúla san ordú seo, agus gan aon téarmaí eile sa cheist chuardaigh. Mar shampla, ní thaispeánfar do ad le haghaidh siopaí soláthairtí oifig cheist . Cé nach bhfaighidh tú an oiread sin de thuiscint, is dócha go bhfaighidh tú CTR níos airde, mar gheall ar a spriocdhíriú beacht.
Eochairfhocal Diúltach
Cuireann na heochairfhocail seo tús le do chuid fógraí a thaispeáint, fiú má thagann eochairfhocail eile sa cheist chuardaigh. Chun eochairfhocal diúltach a shonrú, cuir comhartha diúltach (-) roimh an eochairfhocal. Mar shampla, is féidir leat an eochairfhocal diúltach a úsáid , mar sin ní bheidh do ad le feiceáil nuair a chuireann úsáideoir cuardach ar sholáthairtí oifige a úsáidtear .
Is bealach iontach é seo chun a chinntiú nach léirítear do chuid fógraí le haghaidh cuardaigh nach mbaineann leis na rudaí atá á tairiscint agat agus cineálacha áirithe cuardaigh a dhícháiliú.
Is é an difríocht idir feachtas ad rathúil agus nár éirigh leis an scéal a fhios agam gurb é a fhios agam gurb é bunúsacha simplí a bhaineann leis an bpá a íoc .
02 - Tá Do Ráta CPC (Costas in aghaidh an Chláir) Ráta ag Do Scór Cáilíochta
Gearrtar feachtais atá dírithe ar Eochairfhocal ar bhonn CPC (costas de réir cliceáil). Ní ghearrtar duit ach amháin nuair a tharlaíonn úsáideoir ar do ad agus go dtógtar é ar do leathanach tuirlingthe . Braitheann ráta CPC ar do uasmhéid tairiscint CPC (an chuid is mó atá tú sásta íoc in aghaidh an cliceáil) chomh maith le córas inmheánach Google fógraí eochairfhocal a scóráil. Ní hamháin go leagann tú do thairiscint CPC uasta ach socraíonn tú ar bhuiséad uasta laethúil, mar sin ní chaithfidh tú níos mó ná mar a bhíonn tú. Nuair a chaitheann tú do bhuiséad don lá sin, ní bheidh na fógraí le feiceáil go dtí an chéad lá eile.
Cinneann Google do ráta CPC agus cé chomh hard is a thaispeánann d'fhógraí trí Scór Cáilíochta agus Uimhir Céim (céim ad) a ríomh le haghaidh gach ad eochairfhocal.
Tá an Scór Cáilíochta bunaithe ar roinnt fachtóirí, lena n-áirítear cé chomh ábhartha is atá do théacs ad leis na heochairfhocail a roghnaigh tú, ar cháilíocht an leathanaigh tuirlingthe, agus do CTR reatha (ráta cliceáilcháin). Is é CTR an céatadán de na cad a tharlaíonn nuair a gheobhaidh tú nuair a thaispeánfar d'ad. Déantar é a ríomh trí luachanna a roinnt (cé mhéad uair a taispeánadh d'ad). Léiríonn CTR ard go bhfuil do ad ábhartha agus suimiúil d'úsáideoirí, agus is fearr le Scór Cáilíochta níos fearr a laghdaíonn do chostais CPC agus go dtugann sé post ad níos airde.
Ag baint úsáide as do Scór Cáilíochta, sannann Google tairiscint íosta CPC do d'ad. Má tá do thairiscint CPC uasta níos lú ná an tairiscint íosta CPC a shannfar, déanfar do ad eochairfhocal a dhéanamh neamhghníomhach. Caithfidh tú tairiscint níos airde a chur ar bun nó do Scór Caighdeán a ardú trí ad níos fearr a chruthú agus eochairfhocail níos ábhartha a úsáid chun an CTR a fhorfheidhmiú.
Is bealach iontach é an Scór Cáilíochta a chinntiú nach bhfacaíonn custaiméirí Google ach na fógraí is ábhartha a sholáthraíonn taithí úsáideora níos fearr dóibh agus go bhfaigheann siad luach saothair an fhógraí le praghsanna níos ísle le bheith níos dírithe ar a gcuid fógraí.
Is é an Scór Cáilíochta maith ach ceann de na bealaí is féidir leat do fheidhmíocht ad in aghaidh an chliceáil a fheabhsú .
03 - Is é an Uimhir Céim a chinnfear do Sheasamh Taispeáin Ad
Cinneann an Céim Uimhir do phost ad. An níos airde an Uimhir Céim, is airde a thaispeánfaidh d'ad. Déantar é a ríomh trí do thairiscint CPC uasta agus Scór Cáilíochta a mhéadú. Ciallaíonn sé seo, má tá Scór Cáilíochta íseal agat, is féidir leat do Chéim Uimhir a ardú trí thairiscint níos airde a chur ar fáil. Tríd an gcóras seo, luach saothair Google fógraí ardfheidhmíochta le rátaí CPC íseal, agus tá fógraí feidhmíochta íseal ag costas níos mó don phost céanna céanna.
Ríomhtar an Uimhir Céim do gach eochairfhocal ina n-aonar, agus athríomh gach uair a dhéantar cuardach. Tabharfaidh uirlis Meastóra Tráchta Google i do bhord bainistíochta feachtais meastachán duit cén seasamh a bhfuil do fhógraí le feiceáil.
Arís, tá dreasacht ann duit a bheith dírithe ar do chuid fógraíochta. Cé nach mhaith leo a gcuid fógraí a bheith níos airde i socrúchán agus táille níos ísle a íoc ag an am céanna?
Féadfaidh na leideanna simplí agus na cleasanna simplí Google AdWords a laghdú go mór do chostais fógraíochta.
04 - Taispeáin do Fógraí ar Láithreáin Ghréasáin Ábhartha Coitianta
Chomh maith le Google.com agus an Líonra Cuardaigh Google, reáchtáiltear do chuid fógraí dírithe ar eochairfhocal ar Líonra Ábhar Google freisin. Cé nach taispeánfaidh suímh chuardaigh do chuid fógraí eochairfhocal ach má tá eochairfhocail áirithe mar chuid de cheist chuardaigh an úsáideora, cuireann láithreáin ábhair do chuid fógraí ar fáil má tá ábhar atá ábhartha go mór le do chuid fógraí. Tugtar fógraíochta comhthéacsúil ar seo freisin. Déanann Google anailís ar ábhar, téama, téacs, agus teanga an leathanaigh, agus fógraí a sheachadadh go dlúth le chéile. Cuirfidh Google na fógraí ar fáil go huathoibríoch, agus déantar iad a lipéadú i gcónaí mar nasc fógraíochta / urraitheora. Sciathlann fógraí téacs an t-aonad ad le suas le trí fhógraí eile ar shuímh ábhar.
Roghnaíodh tú isteach sa líonra ábhar de réir réamhshocraithe. Is féidir leat cinneadh a dhéanamh gan an suíomh a athrú i do chuntas. Is féidir leat tairiscint difriúil a shocrú le haghaidh fógraí a sheachadadh ar láithreáin ábhar. Chun éifeachtúlacht a uasmhéadú, smaoineamh ar fheachtais ar leith a chruthú le haghaidh líonraí cuardaigh agus ábhair.
Is féidir leis an ráta CPC idir láithreáin cuardaigh agus ábhair a athrú. Laghdaíonn praghsáil cliste Google costas cad a tharlaíonn ó fhógraí a thaispeántar ar láithreáin áirithe áirithe a léirítear go bhfuil rátaí comhshó níos ísle acu ná fógraí ar leathanaigh chuardaigh. Chomh maith leis sin, níl aon tionchar ag CTR ar an líonra ábhar ar rangú d'ad ar láithreáin torthaí cuardaigh. Léiríonn CTR do fhógraí eochairfhocail i do chuntas ach cad a tharlaíonn nuair a bhíonn an líonra cuardaigh ann. Ós rud é go n-athraíonn an ráta CPC idir láithreáin cuardaigh agus ábhar, féadfaidh ad eochairfhocal nach gcomhlíonann an tairiscint íosta CPC do shuímh chuardaigh a reáchtáil ar láithreáin ábhar fós le tairiscint íosta CPC íosta.
Is féidir le fógraí a rith ar shuíomhanna comhpháirtíochta Google a bheith níos costasaí. Má tá tú ag tosú díreach agus nach bhfuil tú réidh chun infheistiú in Google AdWords, is féidir leat triail a bhaint as roinnt de na bealaí seo chun do ghnó a fhógairt ar bhuiséad bréagach .
05 - Monatóireacht agus Optamaigh chun Uasmhéadú a dhéanamh ar Thorthaí na bhFeachtais Ad Comhthéacsacha
Bain úsáid as na huirlisí a sholáthraíonn AdWords chun an chuid is mó de do chuid feachtais a fháil. Is féidir leat do chuid fógraí a dhíriú ar aon teanga agus suíomh ar fud an domhain. Cuireann AdWords moltaí buiséid laethúla ar fáil freisin bunaithe ar shonraí cliceáil stairiúla don eochairfhocail chéanna nó den chineál céanna.
Is féidir leat a roghnú idir dhá mhodh seachadta. Taispeánfaidh seachadadh caighdeánach fógraí go cothrom le himeacht ama (ionas nach n-úsáideann tú do bhuiséad iomlán ag tús an lae). Taispeánfaidh seachadadh luathaithe do chuid fógraí chomh tapa agus is féidir má shocraíonn tú tástáil a dhéanamh ar cé chomh tapa agus a théann do bhuiséad amach.
Tá dhá rogha ad ann freisin. Feicfidh an t-uasmhéadú fógraí níos fearr a dhéantar níos minice, agus taispeánfaidh rothlú iad go cothrom. Is fearr an dara rogha a úsáid chun fógraí éagsúla a thástáil ar na rátaí comhshó is airde.
Monatóireacht a dhéanamh ar na feachtais éagsúla agus athruithe a rianú agus tú ag tástáil amach aonaid ad éagsúla, eochairfhocail, tairiscintí, buiséid laethúla, agus roghanna eile.
Arna eagarthóireacht ag Gnó Ar Líne / Saineolaí Óstála Brian T. Edmondson