Mionsonraí Mionsonraithe, Samplaí, Tuairisc
Plean amhairc is ea planogram a ainmníonn socrú na dtáirgí ar na seilfeanna agus daingneáin taispeána marsantachta i siopa miondíola . Is é fostaí marsantas físe nó ball den fhoireann fógraíochta / margaíochta / díolacháin a chruthaíonn an pleanogram de ghnáth. Go stairiúil, scaipeadh planograim i bhfoirm léaráid scéime nó líníocht, ach níos mó, déantar planograim a bhainistiú go digiteach ag baint úsáide as táibléad agus fóin phóca agus íomhánna grianghrafadóireachta.
Sna slabhraí miondíola is mó sna Stáit Aontaithe , úsáidtear planogramanna chun comhsheasmhacht a chruthú idir suíomhanna na siopaí, chun leithdháileadh spáis seilfe cuí a sholáthar, chun achomharc marsantachta amhairc a fheabhsú, agus chun moltaí pairing táirge a chruthú. Is é an cuspóir deiridh atá ag planogram ná treoirlínte agus fócas a dhéanamh ar iarrachtaí marsantasachta sa siopa agus ba cheart go dtiocfadh díolacháin mhiondíola dá bharr ansin.
- Ar a dtugtar freisin mar: POG
- Litrithe Malartacha: plean-o-gram
- Inphriontáil Choitianta : planagram
- Úsáidí agus Samplaí de Phleanagraim: Tá ceannaitheoir díolacháin miondíola freagrach as a chinntiú go gcuirfear táirgí monaróra ar taispeáint go cuí agus de réir an phleanagraim ainmnithe.
Cén fáth go bhfuil Pleanogram tábhachtach i miondíola
Plean stórála is ea planogram atá deartha chun an úsáid is mó a bhaint as do phlean urláir trí mhíreanna a chur ar bhealach a fhágann go ndéanann siad iad a dhíol. Is éard atá i planogram leagan amach díolachán aonfhoirmeach agus mionsonraithe do do stór (í). Cinnteoidh plandagraim go dtéann smaoineamh agus pleanáil isteach i ndearadh, socrúchán agus i gcur i bhfeidhm pleananna marsantas, lena n-áirítear leithdháileadh spás seilf.
Tá sé mar aidhm ag planogram a chinntiú go mbainfear uasmhéadú ar gach siopa miondíola chun na hítimí atá á tairiscint acu a dhíol. Soláthraíonn plandagraim treoirlínte sonracha d'fhostaithe chun iad a choinneáil ar bharr tascanna athshocraíochta agus eagraíochta marsantas. Ní mór fios a bheith ag an dá fhostaithe agus ar na custaiméirí go díreach nuair atá na hítimí suite ionas gur féidir iad a fháil agus a cheannach.
Tá páirramraim ríthábhachtach leis na slabhraí miondíola is mó a bhfuil na céadta agus uaireanta na mílte suíomhanna siopa bríce agus moirtéal fisiciúla acu. Trí úsáid a bhaint as planogram, is féidir go mbeadh leagan amach an-chosúil ag gach siopa sa slabhra le straitéisí marsantas saincheaptha a léiríonn roghanna réigiúnacha.
Tá slabhraí miondíola cosúil le Macy's ag baint úsáide as a n-phleanóga chun treoir a thabhairt d'fhostaithe i gcur i bhfeidhm a straitéise réigiúnacha "Mo Macy". I gcás slabhraí miondíola cosúil le siopaí áisiúla 7-11 agus siopaí Costco Warehouse, tá sé tábhachtach gur féidir le custaiméirí siopadóireacht a dhéanamh in aon áit ar aon stóráil agus teacht ar leagan amach den chineál céanna, más rud é nach ionann, ionas gur féidir leo an táirge a theastaíonn uait a aimsiú go héasca a cheannach gan stró.
Is féidir le plandagraim cabhrú le díolacháin do siopa a fheabhsú le plean marsantas amhairc a thaispeánann táirgí ar bhealach a spreagann custaiméir a cheannach. Má thagann custaiméir isteach chun ceann amháin a cheannach, déanfaidh siopa dea-mhargaíochta a leanann pleanogram dea-straitéisithe spreagadh do shiopadóirí chun táirgí breise a cheannach nach raibh a fhios acu fiú a dteastaíonn uathu. Ar an gcaoi chéanna, gheobhaidh custaiméirí a thagann isteach chun táirge sonrach a cheannach roghanna malartacha agus roghnófar iad ar mhaithe le bealaí straitéiseacha a d'fhéadfadh a bheith mar thoradh ar cheannach ceannasach nach mbeadh a fhios ag an gcustaiméir.
Cé chomh minic a bhíonn na n-earraí ag athrú na n-phleanagram
Dáileadh plandagram go ginearálta i siopaí miondíola i slabhraí miondíola móra uair sa ráithe ar a laghad, de réir mar a dhéantar marsantas séasúrach a rothlú isteach sa mheascadh táirgí. Scaipeadh pleanogram nua freisin chun táirgí nua a thaispeáint, chun táirgí a léiriú le linn feachtais chur chun cinn, agus chun béim a chur ar mharsantas atá ag bogadh go mall.
Is minic go ndéanfar trialacha difriúla a thástáil i suíomhanna éagsúla siopaí chun an leagan is táirgiúla den phleanagram a chinneadh, a dhéanfaidh na siopaí uile a dháileadh agus a chur i bhfeidhm ansin. Go ginearálta, nuair nach ionann an leagan amach atá ann faoi láthair na siopaí ná siopadóireacht a thuilleadh nó spreagann sé ceannach, is é an t-am a n-athnuachan pleanogram.
Conas a Chruthaigh Miondíoltóirí Pleanogram
Chun planogram a chruthú, is gnách go n-oibríonn tú le roinnt sraith bogearraí.
Tá go leor roghanna éagsúla ann a roghnú as. Beidh leagan amach don tsraith bhogearra seo do do siopa atá clóite air. Sa leagan amach seo, déanfaidh tú, nó an ríomhaire, táirgí a eagrú ina mbaineann siad. Tá na táirgí marcáilte ar an léarscáil ionas gur féidir leo siúd atá ag stóráil an siopa an méid atá á lorg acu a fháil.
Cé a chruthaíonn an Pleanogram
I slabhraí miondíola níos lú, is gnách go bhfreastalaíonn fostaithe bainistíochta agus fardal bainistíocht ar phleanóga a chuireann Fardal agus Comhlíonadh nó Airgeadóirí i bhfeidhm ansin. I slabhraí miondíola mór cosúil le Ceannaigh Fearr, cruthaíonn foireann ceantair, réigiúnach nó ceanncheathrú pleanogramanna
Beidh bainisteoirí inmheánacha agus Bainisteoirí Catagóir in ann faisnéis luachmhar a chur ar fáil maidir le cur i bhfeidhm praiticiúil pleanogram agus freagraí do chustaiméirí. Bainfidh Bainisteoirí Catagóir agus Anailísithe Miondíolaíochta úsáid den chineál sin ionchur f stórála go minic chomh maith le staitisticí díolacháin agus fardail chun coigeartuithe a dhéanamh ar straitéisí marsantasachta, a léirítear i bpleanramram nua.
Smaoinigh a lán daoine go bhfuil pleanogram neamhréadúil toisc go n-éilíonn sé obair a fhorbairt agus a chur i bhfeidhm. Tá go leor clár bogearraí planogram ar fáil a d'fhéadfadh cabhrú le cruthú pleanogram. Is fiú an iarracht a dhéanfaidh sé pleanogram a chruthú mar go n-uasmhéadóidh sé táirgiúlacht aon spáis díolacháin miondíola, agus tacóidh sé le fostaithe miondíola ag gach leibhéal maidir le straitéis éifeachtach marsantasachta a chur i bhfeidhm.