Is breá scéal maith ag gach duine: is cuid thábhachtach í scéalta i margaíocht ábhair. Bíonn páistí ag bronnadh orthu féin agus rachaidh lucht gossipy leo. Is iad na scéalta an t-airgeadra a bhaineann le hoidhreacht roinnte.
Sa stair ársa, shuigh daoine timpeall an tine le cloisteáil a n-shaman nó a bhean ciallmhar ag insint scéal faoi bhunús na treibhe.
Is iad na scéalta an t-eolas a tharchuirimid ó ghlúin go glúin. Roinneann siad an teanga, maireann siad. Tá eilimintí riachtanacha iontu gur féidir le gach duine a bheith bainteach leo. Múineann siad dúinn faoi dúinn féin. Níl sé difriúil inniu.
De réir mar a dhéantar bia, deochanna agus comestibles, is féidir leat a thógáil ar seo. Is féidir leat branda do tháirge a stiúradh ar scéal suntasach, miotas nó scéal pearsanta a ligeann duit gnéithe, sochair agus tréithe na mbrandaí a chur in iúl. Agus é sin á dhéanamh, déanann sé na heilimintí deilbhiúla riachtanacha a nascadh ón scéal, an miotas nó an scéal don táirge.
An bhfuil Scéal ag My Brand?
Ní mór do gach branda ceann a bheith acu. Finné an síneadh ar an ngluaiseacht bia áitiúil i dtreo phóir "oidhreachta" ainmhithe feirme intíre agus síolta oidhreachta. Trí "taifeadadh ar ais" go dtí na laethanta atá imithe, tá an ghluaiseacht seo intuigthe go bhfuil na pórú agus na síolta seo níos barántúla, nó níos mó cothaitheach nó níos blasta. Feicimid níos mó agus níos mó brandaí go cúramach ag cur in iúl dá "chúlra" agus iad á dtógáil ina branda.
Cad é Cúlbhrat?
Sainmhíníonn Merriam-Webster é mar:
"Stair nó cúlra a cruthaíodh do charachtar ficseanúil i bpictiúr tairiscint nó i gclár teilifíse.
Eolas cúlra cosúil le duine nó rud fíor a chuireann tuiscint níos iomláine air. "
Seo 5 bhealach chun cabhrú leat do scéal a chur in iúl agus a scríobh agus samplaí d'fhiontraithe a d'úsáid a gcuid scéalta chun a gcuid brandaí a cheiliúradh.
01 - Lorg do bhunús i do scéal
Nuair a thuig David agus Deborah Meniane go raibh táirge ar leith acu go mbeadh grá ag an margadh, shroich siad isteach ina gcrann teaghlaigh agus roghnaigh siad an duine dá gcuideachta díreach ó na brainsí. Tá Kitchen's Kitchen, a tháirgeann Uisce Almond, bunaithe ar seanmháthair David na Fraince, a rinne Almond Water dá teaghlach. Admhaíonn a cuid íomhá na lipéid agus tá a h-oidis mar bhunús leis an táirge. Dúirt Deborah, "Nuair a chuirfimid Uisce Almond ar fáil dár gcairde le linn barbecues nó páirtithe lá breithe, bheadh daoine i ngrá leis i gcónaí. D'iarr ár gcairde dúinn go minic más rud é go bhféadfaimis cuidiú leo dul abhaile. bhí rud éigin speisialta i ndáiríre. "
02 - Breathnaigh ar do scéal i gcás ina raibh tú
I gcás a gcóras deochanna fuar a bhlaosc tábla, thionóil David Stein agus Jason Drum go dtí an lá inspioráide a thiomáin a gcruthú Feadáin Beoir. "Tar éis oíche babhla sraithe, bhí dhá chairde, David Stein agus Jason Drum, ag baint taitnimh as dí iar-chluiche. Dúirt siad dúinn," Bhí sé ina oíche te samhraidh agus bhí an dréacht-beorach oighear ag fáil te sa phúdar . Ós rud é go bhfuil muid ag iarraidh fadhbanna an domhain a réiteach, d'éirigh linn ár ndíospóireacht go tapa ar bhealaí inar féidir linn a choinneáil fuar beorach ar feadh tréimhsí níos faide.
D'fheicfimid coincheap 'feadán-mhaith' deoch (dréacht-bheoir a sheirbheáil in árthaí móra) agus thuig sé go bhféadfadh na feadáin seo, más inslithe go cuí, an fuar beorach a choinneáil ó thús go deireadh. Ón áit seo, tháinig muid ar an smaoineamh ar thástáil tábla féinseirbhíse trí fheabhas a chur ar an dearadh agus an feadán a chur i mbonn Bowling Ball. "
Thug siad a dtaithí go ginearálta faoin áit a raibh siad, agus cad a bhí á dhéanamh acu chun cuidiú lena dtáirge agus a lógó cuideachta a dhearadh.
03 - Mothaigh na Mothúcháin agus na Mothúcháin Scríobh faoi
Ar an gcéad fhíon a tháirgtear go comhpháirteach, Peter Deutsch, de Deutsch Family Wine & Spirits a bhí dáileoirí agus allmhaireoirí fíona ar feadh níos mó ná 30 bliain agus Jim Nantz, tráchtaire buaite Emmy ar a dtugtar gach rud as an gComórtas Máistreachta, go dtí an Deiridh Ceathrar agus an Super Bowl do Líonra Teilifíse CBS ó 1985 i leith, a n-paisean as fíon.
Míníonn Deutsch, "Thug Serendipity dúinn oíche amháin le chéile i mbialann i Connecticut nuair a tharla linn araon a bheith ina bhia. Chríochnaigh mé le déanaí ag léamh leabhar is díolúla Jim," I gcónaí ag mo thaobh ", agus chuaigh mé ar aghaidh chun mé féin a thabhairt isteach. a lua go raibh sé ag iarraidh a bheith ag dul isteach sa ghnó fíona. Fuair muid amach go luath gur roinnteamar paisean as fíon agus meas mór ar ár n-aithreacha, agus bhí an dá cheann acu mar ár meantóirí pearsanta. Trí ama, agus seisiúin go leor smaointeoireachta, ní mór dúinn chinn sé go raibh sé ag glaoch ag an gcéim seo inár saol chun rud éigin nua a thriail.
"Thuig muid gur féidir linn rud éigin speisialta a chomhtháthú agus a thógáil. Bunaigh ár gcumais chomhroinnte dúinn mar chomhpháirtithe gnó," a dúirt Deutsch. "Is é seo an chéad uair a bheidh an t-ainm Deutsch ar lipéad fíona mar léiritheoir. Le linn dúinn an chéad chéim stairiúil seo a dhéanamh dár gcuideachta theaghlach, níor cheart go mbeadh an cás ceart. Ba é seo an confluence foirfe. Táimid áthas orainn a chur i láthair The Calling. "
Tá an teachtaireacht lárnach as a bhfíon a tháirgtear i gcomhpháirt, The Calling, bunaithe ar mhothúchán. Teachtaireacht an fhíona, 'Díghlasáil do ghlaoch sa saol. - Leanúint ar aghaidh ar do phaisean 'is lárnach do thionscnamh na fíona i gcruinniú seans, agus cinneadh an chéad chéim eile a ghlacadh i ngach ceann dá saol gairmiúil.
04 - Cruthaigh Do Scéalta le Siombailí
Maidir le David agus Deborah Meniane, is í an íomhá atá le Seanmháthair Victoria de David. Maidir le David Stein agus Jason Drum, is é an bonn liathróid babhla le haghaidh a gcuid sconna tábla. Agus le haghaidh Peter Deutch agus Jim Nantz, is pláta ciorcaid é timpeall tollphointe, rud a shamhlaíonn an nóiméad nuair a shocraíonn tú an eochair isteach sa ghlas agus a oscailt ar do shaol le do ghlaoch. I ngach ceann de na cásanna seo, tá achomharc uilíoch ag na siombailí seo mar gheall ar a láithreacht íogair. Freagraíonn gach duine le seanmháthair coibhneasta. Cuimhníonn go leor an-áthas ar babhla sraithe agus aithnímid go léir an deis chun eochair a sleamhnáil i nglas, agus an doras a oscailt go deis.
Mar a deir Deborah Meniane dúinn gur mhaith le daoine "gur mhaith leo go bhfuil siad mar chuid de rud éigin eile. Trí do scéal a roinnt leo, ligfidh tú dóibh dul isteach ar do domhan agus a bheith mar chuid de gach rud a thugann tú dóibh. Trí Victoria agus a pictiúr ar ár lógó, ligamar do dhaoine isteach inár saol. Tá a fhios acu nach bhfuilirgeann muid ach táirge mór ach atmaisféar. "
05 - Anois Scríobh Do Scéal
Gan eagarthóireacht, cinsireacht nó scriosadh, déan do scéal a athscríobh, ag cur síos ar an áit a raibh tú, na mothúcháin agus na siombailí a chabhraíonn le duine éigin radharcú do bhranda a shamhlú agus a bhraitheann. Ansin léigh an méid atá scríofa agat, ag roghnú na haintiachtaí agus na hainmní. Ba cheart go nascfadh siad seo go díreach le gnéithe, sochair agus tréithe do tháirgí agus tabharfaidh tú bonn do chúlra.
Is féidir leis an gcúlra seo an teachtaireacht a chur ar do lipéad. Do Brooks Reitz, de Jack Rudy Cocktail Co. agus léiritheoir síoróip tonic tiubhaithe, cuireann an lipéad an scéal teaghlaigh beagnach uniteáilte ar a sheanathair, Jack Rudy. Thiomáin saintréithe shaol Rudy déine an táirge.
Nuair a bheidh na cúig rud seo déanta agat, ghlac tú bunúsach do scéal, croílár do theachtaireacht díreach mar a rinne na fiontraithe seo. Agus díreach mar a rinne na fiontraithe seo, bain úsáid as na bloic thógála do do bhranda.