Is fíorbhranda é an t-acmhainn is luachmhaire atá ag cuideachta.
Ní saor nó éasca é cruthú láithreacht branda domhanda i gceann margaí idirnáisiúnta amháin nó níos mó. Ach is fiú é, ar choinníoll go dtuigeann tú na cúiseanna atá leis. Anseo, tugaimid amach cad é branda domhanda agus cúig chúis le ceann amháin a fhorbairt.
Is é branda domhanda amháin a bhfuil aitheantas comhsheasmhach aige le tomhaltóirí ar fud an domhain. Is féidir úsáid a bhaint as ainm, téarma, comhartha, dearadh nó meascán díobh atá beartaithe chun díoltóir amháin a aithint agus é a dhifreáil ó iomaitheoirí.
Smaoinigh ar Apple (mar a thaispeántar), Google, Coca-Cola, agus IBM. Faoi láthair, tugann idirghníomhaíochtaí na meáin shóisialta deis do thomhaltóirí branda a mhúnlú go tapa (agus iad a thógáil go domhanda) trína n-ábhar tuairimí agus éileamh ar an táirge, rud a fhágann tú níos lú agus níos lú smacht ar an gcaoi a dtrasnaíonn do bhranda teorainneacha. "Ina theannta sin, i saol atá níos domhandaithe agus idirnasctha ag éirí níos mó, tá tíortha 'atá ag forbairt' cosúil leis an tSín anois le bheith ina n-imreoirí níos mó, agus tá comhoibriú ar fud teorainneacha, trasna shéalacha, nó comhchruthú le tomhaltóirí - níos ríthábhachtach ná riamh," deir Interbrand.
Bímid ag glacadh leis go bhfuil sin fíor, ach is oibríocht bheag agus iontas ort má tá na hacmhainní agat chun do bhranda domhanda a ghlacadh. Cad iad na coinníollacha a chuireann leat táirge nó seirbhís a sheoladh le ainm branda aonair ar fud an domhain? B'fhéidir fiú leis an lógó céanna agus an mana? Níl aon fhreagra amháin ann toisc go mbraitheann go leor ar do shon, ar do thiomantas agus ar mhaoiniú breise a fháil (ní gá go leor a bheith ann - ach go leor chun comhairle dlí agus cúnamh aistriúcháin maith a fháil).
Tá an cheist bheag, áfach, maidir le tábhacht ainm branda ar fud na mór-roinn.
Tá an táirgeadh céanna ag branda fíor-dhomhanda, na buntáistí lárnacha céanna, an suíomh céanna agus croíluachanna agus cultúir chéanna. Smaoinigh ar an áit a ndíoltar do tháirge faoi láthair go hidirnáisiúnta, más ann, agus cén áit ar mhaith leat dul in aice leis mar is mian leat íomhá aonfhoirmeach ar fud an domhain a chuireann le héifeachtacht agus le coigiltis chostais nuair atá sé á dhéanamh in áiteanna eile.
Cinnte, b'fhéidir go gcaithfí an branda domhanda a oiriúnú do mhargaí áirithe, ach ní i gcónaí é sin. D'fhéadfadh roinnt margaí do bhranda dhomhanda a fháil de réir mar a bhíonn gá le modhnuithe íosta eile. Is féidir leat aghaidh a thabhairt ar an tír sin de réir tíre.
Mar sin, cad iad na buntáistí a bhaineann le branda domhanda a bheith acu? Seo ach cúpla
Feasacht Dhomhanda a Thógáil
Tá níos mó infheicthe ag branda domhanda ná mar bhranda áitiúil. Má thugann tú do bhranda chuig an nGearmáin, mar shampla, custaiméirí ionchasacha a bhíonn ag taisteal ann nó a bhfuil cónaí orthu sa tír, a bheith faoi lé. Gach uair a théann tú chuig tír nua, tógann tú feasacht dhomhanda ar do bhranda.
Eacnamaíochtaí Scála a bhaint amach
Is féidir na costais forbartha chun branda domhanda nua a mhaoiniú a scaipeadh thar mhéid mhóra. Áirítear leis na costais sin ach déantúsaíocht , margaíocht , acmhainní daonna, dáileacháin, agus loingseoireachta.
Fachtóir Prestige a chur in iúl
Is maith linn go léir an "fachtóir fionnuar" agus ag cur branda domhanda leis an íomhá do bhranda. Cuireann sé comhartha go bhfuil tú tiomanta don mhargadh domhanda agus go bhfuil na hacmhainní aige chun é a chur ar ais ar scála domhanda.
An táirge a ghiaráil go dtí an tír
De réir mar a fhorbraíonn tú do bhranda isteach cad é an dóchas atá againn ná cumhacht domhanda, beidh do ainm branda bainteach leis an áit a ndéantar an táirge.
Is branda fíor Mheiriceá é McDonald's; Is é Gucci an Iodáil, agus L'Oreal an Fhrainc.
An bhfuil an Acmhainn is Fearr luachmhar ag Cuideachta
Cuimsíonn an t-ainm branda blianta fógraíochta , taithí táirge, nochtadh na meáin shóisialta, dea-thoil agus tréithe dearfacha eile an margadh a bhaineann leis an táirge nó an tairiscint seirbhíse.
I ndeireadh na dála déantar rath ar allmhairí / onnmhairiú dóibh siúd a bhfuil paisean acu as a dtáirge agus a gcuid seirbhíse agus gur mian leo é a fháil i lámha gach duine ar domhan. Leis an dearcadh sin, tá sé deacair branda domhanda mór, marthanach a chruthú.