Beyond McDonald's, tá cath leanúnach ann do phost an Dara Áit - uaireanta go litriúil, uaireanta ach go figiúrtha - idir Burger King, agus Wendy's.
Le blianta anuas, tá an chuma ar a seasamh coibhneasta i dtéarmaí tóir, brabúsacht agus méadracht éagsúla eile dul siar agus amach. Cé go raibh suíomhanna níos mó ag Burger King ná Wendy, is minic gur cath níos iomaíche iad a stádas i súl an phobail, agus an dá thaobh ag amanna difriúla ábalta an "láthair 2" a chealú.
An Trí Mór
I measc na "Big Three," ní raibh difríocht mhór ann maidir leis an méid a thairgtear ar an roghchlár. Murab ionann agus McDonald's agus Burger King, níl ceapaire "sínithe" ag Wendy ar nós an Big Mac nó an Whopper. Thosaigh Wendy ar ag tabhairt tosaíochta do thairiscint níos láidre ar roghanna ceapaire cearc sula dhá iomaitheoirí móra, ach tá sé sin cothrom le dáta ó shin. Is é an t-aon idirdhealú mór atá ag Wendy thar dhá chosa eile an stóil "Big Three" ná go n-úsáideann sé peataí cearnacha. d'iarr Dave Thomas , bunaitheoir Wendy, cén fáth go n-úsáidtear siad na bataí cearnacha, go bhfreagródh sé trí "cloch-aghaidh," is é sin toisc nach laghdaíonn Dave Thomas coirnéil "sula ndéanann sé aoibh gháire a thairiscint.
D'fhéadfadh Dave Thomas a chuideachta a ainmniú tar éis a iníon Melinda, ach bhí branda Wendy fíor-chomhchiallach le Dave féin. Ba é an fhís a bhí ar ardchaighdeán bia, a rinneadh le hordú. Thosaigh sé ar a ghairm bheatha mar chócaire i mbialann a raibh saincheadúnas Kentucky Fried Chicken ina dhiaidh sin. Dhiúltaigh Dave suas laistigh de KFC, ag obair go dlúth le Colonel Harland Sanders féin, sula ndeachaigh sé chun a chéad bhialann Wendy a oscailt i mí na Samhna 1969.
Le linn a chuid ama a bheith ag obair leis an gCoisteán Sanders, d'oibrigh Dave go gan staonadh chun cuidiú le haitheantas branda níos mó a chruthú, agus tuiscint níos mó a chreidfeadh an custaiméir i do bhranda, an níos dílis a bheadh i do ghnó. Mhol Dave go gcuirfeadh KFC síos ar a gcuid roghchlár ionas go bhféadfadh an chuideachta díriú ar mhias sínithe a dhéanfadh idirdhealú a dhéanamh orthu i gcoinne a n-iomaitheoirí. Chuir sé brú ar an gCoróil a bheith le feiceáil i dtráchtanna níos mó don bhranda, agus chreidim dá mbeadh níos mó seans ann go mbainfeadh an tomhaltóir cleamhnas don bhranda más rud é go mbeadh a fhios ag an tomhaltóir agus go bhféadfadh sé a bheith bainteach leis. Is iad seo na ceachtanna a thug Dave leis le Wendy, agus is cúiseanna móra a d'éirigh leis an mbranda.
Faoi 1980 bhí 2000 Wendy ar fud na tíre, agus bhí tús curtha le Wendy ag leathnú go hidirnáisiúnta trí shuíomh a oscailt sa tSeapáin. Ceithre bliana ina dhiaidh sin tháinig an mana "Cá bhfuil an mairteoil" ina chiall náisiúnta, ag cur Wendy ar an léarscáil ar bhealach nach raibh siad tar éis a shamhlú roimhe seo. Mar a lean Wendy ar aghaidh ag fás sa bhaile agus go hidirnáisiúnta, bhí cumhacht réalta Dave mar a bhí ag aghaidh na cuideachta ag fás chomh maith. Ar deireadh thiar d'úsáid Dave a chuid airgid agus cáil chun Fondúireacht Dave Thomas d'Uchta a oscailt, a chruthaigh sé chun "tithe buanmhara grámhara a fháil do leanaí altrama." Mar leanbh uchtaithe é féin, bhí sé seo mar chúis a bhí gar agus daor le croí Dave.
Sa bhliain 2002, d'éag Dave tar éis deich mbliana de chogadh Ailse Carcinoid. D'fhág sé taobh thiar de oidhreacht dochreidte de théamh, fhlaithiúlacht, agus obair chrua. Ós rud é a bhás, lean Wendy ar aghaidh ag feidhmiú mar cheann de na hoibríochtaí saincheadúnais shamhail, agus tá trian den "Big Three" de burgers fós ann. Bhí teachtaireacht Dave Thomas simplí. Chuir sé bia folláin sean-bhunaithe ar fáil do dhaltaí sean-faiseanta, agus d'oibrigh sé.
Faisnéis um Thoghchóras Wendy
Tá branda Wendy fós thar a bheith láidir. Ar an gcúis sin, éilíonn Wendy $ 500,000 i sócmhainní leachtacha le luach fiúntas $ 1,000,000, agus tá an infheistíocht iomlán idir $ 2,000,000 agus $ 3,500,000, go léir atá ag barr an tionscail nó in aice leis, rud a dhéanann ciall do bhranda den sórt sin láidir. Is é an táille saincheadúnais tosaigh, a dtagraíonn Wendy mar "Táille Cúnaimh Theicniúil," ná $ 40,000, le téarma 20 bliain, Táille Ríoga 4%, agus táille 3.5% den Chiste Ad.
- Infheistíocht Thosaigh: $ 2,000,000 go $ 3,5000,000
- Riachtanas Airgead Tirim Leachtach: $ 500,000
- Glan-Riachtanas: $ 1,000,000
- Táille Toghchórais: $ 40,000
- Táille Ríoga: 4%
- Ciste Ad: 3.5%