Tuilleadh Eolais faoi Infhaighteacht is Fearr na Fógraíocht
Rugadh sa Bronx i gCathair Nua-Eabhrac an 13 Lúnasa, 1911, William (Bill) Níl an cheist is tábhachtaí agus is mó i gceist ag Bernbach i stair na fógraíochta nua-aimseartha. Bhí comhpháirtí bunaithe ar Doyle Dane Bernbach (DDB), ina chóipcheart agus ina stiúrthóir cruthaitheach a d'athraigh fógraíocht, agus tá beagnach gach gníomhaireacht fógraíochta inniu ag brath ar na smaointe agus ar an struchtúr a sholáthair Bill Bernbach.
Oideachas agus Luath-Ghalar Bill Bernbach
Sa bhliain 1932, agus d'aois 21 d'aois, bhuaigh Bernbach BA ó Ollscoil Nua-Eabhrac. Bhí sé níos mó sa Bhéarla, ach rinne sé staidéar ar fhealsúnacht (rud a bheadh an-luachmhar ina ghairm bheatha fógraíochta) chomh maith le riarachán gnó agus ceol (rinne Bernbach an pianó).
Ba é an t-am is fearr é 1932 céim amach ó aon chineál ollscoile mar go raibh sé seo le linn ardú meitéareolaíochta an dúlagar mór. Bhí an dífhostaíocht ag ardú taifead, bhí morale sa tír ag bun na cloiche. Ar an drochuair le Bernbach, bhí ceangal ag a theaghlach le Schenley Distillers agus i 1933 tugadh post dó sa seomra ríomhphoist. Ní raibh sé ina seasamh ar feadh tréimhse fada. Scríobh sé a chuid scileanna le focail, agus a uaillmhian nádúrtha, agus scríobh sé ad ar Whisky Uachtar Mheiriceá Schenley.
Rinne an t-ad, agus cuireadh Bernbach chun cinn go dtí an roinn fógraíochta intí.
Tar éis sé bliana rathúla d'fhág Schenley Bernbach uaillmhianta níos airde a shaothrú.
Tháinig sé ina ghrá-scríbhneoir do Grover Whalen, ceann de Aonach Domhanda 1939, agus as an bhfógraíocht thuasluaite ag an ngníomhaireacht William Weintraub (áit a raibh sé i gcomhpháirtíocht leis an stiúrthóir ealaíne Paul Rand).
Tar éis turas dhá bhliain sa Dara Cogadh Domhanda, d'oibrigh Bernbach go gairid le haghaidh Coty, agus ansin bhog sé ar ghníomhaireacht mhór ar a dtugtar Gray Advertising.
Ba é an ghníomhaireacht seo a d'fhorbair Bernbach a chuid scileanna níos faide, agus faoi 1947 bhí sé mar Stiúrthóir Cruthaitheach ag Gray.
Fógraíonn Bill Bernbach DDB le Ned Doyle agus Mac Dane
Le linn a chuid blianta ag Gray, bhí Bernbach ina chairde maith le James Edwin "Ned" Doyle agus Maxwell "Mac" Dane. Bhí feidhm ag Doyle ag Gray, agus bhí gníomhaireacht fógraíochta beag ag Dane ar a dtugtar Maxwell Dane, Inc. Mhair an ghníomhaireacht ach cúig bliana, mar a dhúnadh Dane é chun tús a chur le Doyle Dane Bernbach (DDB) le Bill and Ned.
Bhí na laethanta tosaigh ag DDB tipiciúil d'aon ghníomhaireacht tosaithe. Bhí an obair caol chun tús a chur leis, agus bhí ról i bhfad níos mó ag na trí bhunaitheoirí. Ba é Bill Bernbach an chumhacht cruthaitheach ag an ngníomhaireacht, rud a chruthaigh fógraí a d'athraigh an bealach ina bhfaightear, a bhreathnaítear, a cruthaíodh, a dhíoltar agus a chuimhnítear ar fhógraíocht.
I measc cuid de na feachtais is suntasaí de Bernbach tá: Smaoinigh ar Bheag agus Lemon le haghaidh Ciaróg VW (iompaigh feachtas VW Beetle fógraíochta ar a cheann); Déanaimid iarracht níos deacra do Avis; Ní gá duit a bheith Giúdach le Grá Tobhach le haghaidh Arán Rye an Tobhaigh; Mikey do Saolréoil; Tá sé chomh simplí do Polaroid.
Doyle Dane Bernbach Socraíonn an Caighdeán
Roimh DDB, d'oibrigh stiúrthóirí ealaíne agus copywriters ar leithligh. Agus ní chiallaíonn sé sin go n-oibrigh siad ag deasca éagsúla, bhí siad go minic i ranna éagsúla, ar urlár éagsúil, nó fiú i bhfoirgnimh éagsúla.
Scríobhfadh copywriter an cóip le haghaidh ad, lena n-áirítear an ceannlíne, agus go gcuirfí an cóip sin chuig stiúrthóir ealaíne a chuirfeadh le visuals agus le cóireáil grafach.
Chonaic Bernbach an locht mór sa mhúnla sin, agus d'athraigh sé é. Ós rud é go raibh dhá cheann acu níos fearr ná ceann amháin, chuir sé stiúrthóirí ealaíne agus cóipeálaithe copa i bhfoirne agus d'iarr orthu orthu an ad a fhoilsiú mar fhoireann. Is é an comhoibriú seo, atá freagrach as an obair dochreidte a tháinig as an ngníomhaireacht, ná an tsamhail atá glactha fós ag ranna cruthaitheacha na gníomhaireachta fógraíochta.
Faoi cheannaireacht chruthaitheach agus ardchaighdeáin Bernbach, d'fhás DDB ina fathach den tionscal fógraíochta. Ba é an áit a bhí ag obair; bhí an fógraíocht a tháirgtear siad den scoth go seasta, iontach dá gcliaint agus dá ngníomhaireachtaí eile.
Bhuaigh Bill Bernbach go leor dámhachtainí le linn a chuid ama ag DDB, agus cuireadh isteach i Halla an Laoch Copywriters i 1964.
Bíonn a oidhreacht ina gcónaí, agus a fhios ag aon duine a oibríonn i bhfógraíocht ar a ainm, a chuid oibre agus a chuid eagna. Fuair sé bás ar an 2 Deireadh Fómhair 1982, i Nua-Eabhrac, d'aois 71.
Roghnú Sleachta is Fearr Bill Bernbach
Tá Bill Bernbach ar cheann de na daoine is luaite agus iniompartha ó stair na fógraíochta. Seo ach cúpla Sleachta Bernbach nach dteipeann orthu riamh a spreagadh.
- Is é an fhírinne an ghné is cumhachtaí i bhfógraíocht.
- Go ndéanfaidh feachtas ad mór drochtháirge a theipeann níos tapúla. Gheobhaidh sé níos mó daoine a fhios go bhfuil sé olc.
- Tá an fhógraíocht go bunúsach mar thoradh ar an dóigh agus go dtarlaíonn an t-áitiú nach eolaíocht, ach ealaín.
- Níl aon duine ag brath ar líon na n-fógraí a reáchtálann tú; cuimhníonn siad ach an tuiscint a dhéanann tú.
- Is é béal focal an mheán is fearr ar fad.
- Is féidir leat an rud ceart a rá faoi tháirge agus ní bheidh aon duine ag éisteacht. Ní mór duit é a rá ar bhealach a bhraitheann daoine ina ngaill. Toisc nach mbraitheann siad é, ní tharlóidh aon rud.
- Díreach mar a fhéachann tú go maith, níl aon árachas ann go bhféachfaidh sé. Cé mhéad duine a bhfuil a fhios agat cé acu atá groomed impeccably ... ach dull?