Mar a chuir Life and Spirit Entrepreneurial Ray Kroc Brand McDonald ar fáil
Níor thosaigh an fiontraí Ray Kroc slabhra bialann McDonald. Ach gan radharc Ray Kroc , b'fhéidir gurb é an slabhra bia mear Meiriceánach is mó ná an branda domhanda íogair atá inniu ann. Bunaíodh an slabhra ag na deartháireacha McDonald, Richard agus Maurice, i 1940.
Níl sé ach nádúrtha go dtagann luachanna bunaitheoir aon chuideachta ar a mbealach isteach i fealsúnachtaí na cuideachta agus a ráiteas misin uileghabhálach.
I gcás McDonald's, áfach, tá sé níos lú gearrtha toisc go raibh slabhra nuálaíoch bialann nuálacha cheana féin ag McDonald's nuair a bhuail Ray Kroc air, agus cheannaigh sé é i 1961.
Is é an dá mháthair deartháireacha McDonald a bunaíodh an chéad cheann de mhisean McDonald agus dá dhiaidh sin daingnithe faoi cheannaireacht Ray Kroc. Agus é ag féachaint ar shaolré Kroc, agus ar stair luath McDonald's, tá sé éasca a fheiceáil conas a chuir imthosca saol Ray Kroc tionchar air, agus mar a thug tionchar dá chuid fealsúnachta saoil ar éabhlóid branda McDonald.
Ráiteas Misin Bialanna Fast Bia McDonald's
Mura raibh a fhios agat cén slabhra bia mearbhia a raibh baint aige, ba mhaith leat go bhféadfadh ráiteas misin corparáideach McDonald a bheith bainteach le haon slabhra bia mearbhia sna Stáit Aontaithe ach níos faide ná an ráiteas misin, cuimsíonn McDonald sraith seacht Luachanna atá ann uathúil do McDonald's agus an cineál taithí a chruthaíonn a fhios go bhfuil custaiméirí ar fud an domhain ina McDonald's uathúil.
Tionchair bunaitheoirí ar Mhisean Bialann McDonald's
Rugadh Ray Kroc, a rugadh ar an 5 Deireadh Fómhair 1902, le tuismitheoirí ó Seicslóvaic, i Oak Park, Illinois. D'fhreastal sé ar Ard-Scoileanna Oak Park agus River Forest. Nuair a bhí 15 bliain d'aois, chuala Ray Kroc faoin gCéad Chogadh Domhanda agus, tar éis a bheith thart faoi a aois, thosaigh sé ag traenáil mar thiománaí otharchairr.
Sula ndearna Kroc dualgas gníomhach, áfach, chríochnaigh an cogadh.
Le linn a chuid oiliúna leighis don mhíleata, bhuail Kroc Walt Disney (a bhronn a dháta breithe freisin ar a phas chun dul isteach san arm), agus tháinig an dá chairde. Tá sé éasca a fheiceáil conas a d'éin cleite a bhí i dteannta leis an gcairdeas seo ó bhí an dá fhear nuálaithe cruthaitheacha agus cruthaitheoirí físeacha. Cé gur ghlac cosán Disney leis an tionscal siamsaíochta agus ghlac Kroc leis go dtí an tionscal bialann miondíola, bíonn cosáin na gcuideachtaí a chruthaigh an dá ceannairí iontacha a thiocfadh chun cinn arís sa todhchaí.
Níor chabhraigh oiliúint Kroc mar thiománaí otharcharr sa chogadh dó ina ghairm bheatha iar-chogaidh. Buaileann sé idir poist agus ceirdeanna. D'oibrigh sé mar phianódóir, DJ raidió, díoltóir cupán páipéir, díoltóir bean caife doras go doras, agus mhalart sé obair i mbialann le haghaidh seomra agus bord. Ba é a phost mar dhíoltóir meaisín gruagaireachta a bheadh mar thoradh air ar a chinniúint ar bharr ceann de na himeachtaí slabhra bialainne is mó ar domhan.
Bhí Kroc ag taisteal ar fud na Stát Aontaithe ag díol meaisíní brú bainne Ilmheasc nuair a d'aimsigh sé na deartháireacha McDonald. Bhí slabhra beag ag Dick agus Mack McDonald de naoi gcinn de chuideachtaí faoi úinéireacht agus 21 bialanna saincheadúnaithe .
Tar éis próiseas uathoibrithe agus córasithe a chruthú chun bia a chócaireacht agus a sheirbheáil i mbialann teoranta roghchlár, tá creidmheas ag na deartháireacha McDonald an coincheap "bia mear" a thabhairt don bhreith.
Mar gheall ar a bhialann agus ar an taithí díolacháin, chonaic Kroc an bríomhar agus an fhéidearthacht sa choincheap bialann mearbhia a chruthaigh na deartháireacha McDonald. Shíl sé den chéad uair go gcaithfí leas as coincheap slabhra bialann deartháireacha McDonald, ó thaobh díolacháin meaisíní cráite bainne. Ina áit sin, áfach, chríochnaigh Kroc ina ghníomhaire saincheadúnais náisiúnta do dheartháireacha McDonald ina ionad.
Díoladh an chéad cheadúnas Kroc díoladh leis féin. Osclaíodh suíomh bialann McDonalds chéad Kroc ar 15 Aibreán, 1955, i Des Plaines, IL. Bhí Kroc beartaithe don suíomh McDonald seo a bheith mar an siopa saincheadúnais "múnla", rud a chabhródh dó conarthaí saincheadúnais a dhíol.
Go deimhin, i 1960 bhí 50 slabhra McDonald ag suíomhanna saincheadúnais.
D'áitigh deartháireacha McDonald go leanann gach saincheadóir le treoirlínte an-dian agus cloí go díreach leis an gcóras bialann mar a chruthaigh siad é. Fuair Kroc stifled ag na srianta seo, mar sin i 1961, cheannaigh sé slabhra bialann McDonald ó dheartháir McDonald ar $ 2.7 milliún.
Misean Ray Kroc chun Brand McDonald's a Thógáil
Cé gur shíl Kroc go raibh na deartháireacha McDonald ró-shriantach lena gceadúnais, dá réir sin bhí Kroc mar an gcéanna. Dhiúltaigh sé aon duine amháin a dhíol níos mó ná suíomh saincheadúnais amháin agus d'áitigh sé go gcoimeádann gach suíomh bialann comhsheasmhacht le córas McDonald. Cé nach raibh aon fhocail ann chun cur síos a dhéanamh air ag an am, ní raibh Kroc ag tógáil slabhra bialann ach bhí sé ag tógáil ar cheann de na brandaí is luachmhaire ar domhan.
I 1954, fiú sula n-oscail Kroc a chéad cheadúnas McDonald, chuir sé i dteagmháil le Walt Disney, a chara míleata, ag iarraidh an raibh deis ann bialann McDonald a chur sa pháirc téama nua "Disneyland" nach raibh oscailte fós. Tuairiscigh gur chuir Walt an fhaisnéis ar fáil don VP i gceannas ar lamháltais, ach d'iarr Kroc nach ndearnadh teagmháil leis riamh arís. Osclaíodh Páirc Disneyland - gan bialann McDonald - trí mhí agus dhá lá tar éis an chéad cheadúnas McDonald's de Kroc.
Tóg dhá Disney agus Kroc dhá bhranda Meiriceánach íogair, agus mar sin ní raibh sé ach nádúrtha go dtrasnódh na cuideachtaí ag pointe áirithe. I McDonald's na 1980, thosaigh scannáin Disney a chur chun cinn le bréagáin Disney ina Béilí Shona. Shínigh an dá chuideachta conradh 10 mbliana i 1996 nuair a d'aontaigh McDonald ar scannáin Disney a chur chun cinn le hionduithe Happy Béile agus urraíocht a thabhairt do nithe spéise téama Walt Disney World. Ba é McDonald's an chéad slabhra bialainne a cheadaigh a chuid bia brandáilte féin a oscailt ar mhaoin Walt Disney World.
Tuairiscigh thar thréimhse an chomhaontaithe promo 10 mbliana sin, glanadh McDonald's níos mó ná $ 1 billiún agus íocadh $ 100 milliún i ríchíosanna. Thug spiorad fiontraíochta an dá fhir chun cinn dóibh go pearsanta agus oidhreacht a fhágáil taobh thiar, atá léirithe i ngach ráiteas misin na cuideachta.