Faigh tuilleadh eolais faoi na fiontraithe a thosaigh Ben agus Jerry.
Is cóir milis é uachtar reoite gur féidir le beagán seasamh. Cé gurb é an fáinéil an blas is coitianta sna Stáit Aontaithe, is cosúil go bhfuil líon neamhdhíobhálach cineálacha agus monaróirí ann. Is é Ben & Jerry's ceann de na hionchúisitheoirí is mó aitheanta, an branda a shamhlaítear le blasanna funky cosúil le Cherry Garcia agus Monkey Chunky agus vibe groovy Vermont.
Cé atá i seilbh Ben & Jerry?
Ba chairde óige a rugadh Ben Cohen agus Jerry Greenfield ceithre lá óna chéile i Brooklyn, Nua-Eabhrac, i 1951.
D'fhéadfá a rá go reáchtáil uachtar reoite ina veins. Le linn a bliana sinsearaí ardscoile, thiomáin Ben trucail uachtar reoite. Tar éis na scoile ard, d'fhreastail sé ar choláistí éagsúla sa Oirthuaisceart agus d'fhág sé a chuid staidéir ar fad chun múineadh a dhéanamh ar fheirm oibre i réigiún Adirondack i Nua-Eabhrac, áit a raibh sé ag plé le huachtar reoite freisin.
Thosaigh Jerry ar bhealach níos traidisiúnta. Tar éis dó ardscoil a chéimniú, d'fhreastail sé ar Oberlin College chun staidéar a dhéanamh ar leigheas. D'oibrigh Jerry mar scóir uachtar reoite i gcaifitéire na scoile. Tar éis dó dul i mbun céim, d'fhill Jerry go Nua Eabhrac chun oibriú mar theicneoir saotharlainne, agus é ag cur isteach ar scoil leighis gan rath. Le linn a laethanta saotharlainne ardteicneolaíochta, roinntear árasán Manhattan le Ben. Tar éis dó bogadh go Carolina Thuaidh le cúpla bliain, d'éirigh Jerry le Ben i Saratoga Springs, NY, agus chinn siad dul isteach sa ghnó bia le chéile.
Ar dtús, smaoinigh na péire faoi bagail a dhéanamh ach chinn siad go raibh an trealamh riachtanach ró-chostasach.
Ina áit sin, shocraigh siad ar uachtar reoite. Chinn siad go raibh Burlington, Vt., Ina áit iontach le haghaidh siopa scóip toisc gur baile coláiste í a bhí ann ná gan táille uachtar reoite. Ghlac siad cúrsa $ 5 ar uachtar reoite agus d'oscail an chéad Ben & Jerry i 1978 i stáisiún gáis iompair Burlington.
Fás Ben & Jerry ar fhás
Ba bhuíochas don phobail an siopa scóip bunaidh a bhuíochas dá uachtar reoite agus blasanna cruthaitheacha.
Chomh maith leis sin rinne Ben agus Jerry pointe chun ceangal a dhéanamh leis an bpobal, ag óstáil féile scannánaíochta saor in aisce agus ag tabhairt scótaí saor in aisce ar chomóradh céad an siopa, traidisiún a leanann fós. I 1980, thosaigh an duo ag déanamh péinteanna le díol a dhéanamh ar ghrácóirí áitiúla. I 1981, leathnaigh siad an oibríocht seo.
Tháinig méadú suntasach ar ghnólachtaí. I 1983, d'oscail an chuideachta a chéad cheadúnas neamh-Vermont i Maine agus shínigh sé déileáil le cuideachta dáileadh Boston. Taispeáin blasanna sínithe le linn na 1980í - lena n-áirítear New York Super Fudge Chunk agus Cherry Garcia - agus bhí díolacháin 1987 ag $ 32 milliún faoi 1987. Sa bhliain 1988, ainmnigh an tUachtarán Ronald Reagan Ben agus Jerry ar Ghnólachtaí Beaga na Stát Aontaithe na Bliana, agus faoi dheireadh na bliana, bhí an chuideachta ag feidhmiú siopaí i 18 stáit.
Blasanna Cruthaitheacha
Ba chúis amháin é an tóir a bhí ag Ben & Jerry ar a chomhcheangal blas ar leith. Fuarthas Jerry gach blas nua, de ghnáth gan aon mhargaíocht tástála. I measc roinnt blasanna ceannródaithe na 1980í tá Moncaí Chunky, Coiséar na Coillte Báistí agus an Géarchor Eacnamaíoch, agus bíonn Ben & Jerry ar sheasamh saor in aisce ar Wall Street tar éis timpiste an mhargaidh stoc an 19 Deireadh Fómhair, 1987.
Péinteanna ag Fás
Níl cosán na cuideachta i gcónaí chomh réidh agus a chumasc uachtar reoite.
Rinne Ben & Jerry aghaidh a thabhairt ar Häagen-Dazs maidir le cearta dáileacháin, rud a d'fhág dlítheanna i gcoinne tuismitheoir Häagen-Dazs, an Pillsbury Company, i lár na 1980idí. De réir mar a lean fás tapa na cuideachta, bhí sé soiléir don bhunaitheoirí go mbeadh gá acu le duine éigin a raibh níos mó gnólachtaí acu chun an gnó a choinneáil. Tar éis ligean do chustaiméirí iarratas a dhéanamh ar an bpost sa "Yo! I'm Your CEO ", roghnaigh an chuideachta i 1995 Robert Holland, sean-fhear McKinsey & Co. Go hiondúil, fuair gnólacht cuardaigh an Ísiltír, ní tríd an gcomórtas.
Thug fruiliú na hÍsiltíre an chuideachta chuig crosbhóthar. Ba é Ben agus Jerry na deilbhíní an bhranda. Bhí imní ann go gcaillfeadh an chuideachta a ordlathas neamhfhoirmiúil agus a gcultúr uathúil faoi cheannaireacht na hÍsiltíre. Bhí coibhneas dian ar scála pá i Ben agus Jerry i gcónaí maidir lena bhainistíocht, agus ní mór dó a bhriseadh nuair a fhostú Holland.
Ina theannta sin, bhí Ben & Jerry ag dul trí am ag iarraidh sa mhargadh. Cé go ndearna an chuideachta an t-ainm a bhí aige le blasanna gruama agus meascán folach, ba é an blas is fearr a bhí ag uachtar reoite i Meiriceá - agus fhanann sé - beagán folamh. Rinne an gnólacht líne blasanna "Smooth, No Chunks!" A scaoileadh chun an deighleog sin den mhargadh a roghnaíodh níos lú blas blascúil a ghabháil.
Cé go raibh an margadh uachtar reoite super-ard ag fás, mar sin bhí an comórtas. Bhí Häagen-Dazs agus Dreyer ina imreoirí móra. D'eisigh Ben & Jerry roinnt a tháirgeadh go Dreyer chun custaiméirí a bhaint amach san iarthar na Stát Aontaithe. Anois go raibh Dreyer ag éirí níos mó ar iomaitheoirí, níor mhór do Ben & Jerry a bheith buartha faoi a spleáchas ar iomaitheoir le haghaidh déantúsaíochta agus dáileadh.
Tháinig an Ísiltír isteach i 1996. An bhliain ina dhiaidh sin, tháinig Perry Odak ar an POF nua, agus bhí díolacháin na bliana sin thart ar $ 174 milliún. Go déanach i 1999, d'fhógair an gnólacht go bhfuair sé fógra ó ghnólachtaí móra eile, agus in 2000 cheannaigh ollmhór bia idirnáisiúnta Unilever branda Ben & Jerry ar $ 326 milliún, cé gur iarr an plé ar Ben & Jerry a oibriú ar leithligh ó eile de chuid Unilever brandaí uachtar reoite.
An misean sóisialta ag Ben & Jerry's
Cheadaigh an socrú uathúil seo Ben & Jerry chun leanúint ar aghaidh ag cur a ghnó ar siúl ar bhealach comhfhiosach, a bhí mar trádmharc den bhranda ó bunaíodh é. I measc roinnt samplaí den mhisean seo tá:
- Siopa scoop bunaidh déanta as ábhair athchúrsáilte
- "Fhoireann Ghlas " a chruthú i 1989, ag díriú ar oideachas comhshaoil ar fud na cuideachta
- Bus cuideachta atá feistithe le painéil ghréine
- Úsáid bainne saor ó hormón ina chuid táirgí
- Tiomantas do dhramhaíl soladach agus déiríochta, athchúrsáil, agus caomhnú uisce agus fuinnimh a laghdú ag áiseanna na cuideachta