Úsáidí ceistithe ar fhógraíocht ar líne
Cén fáth ar chóir cúram fógraíochta faoi seo? Toisc go bhféadfadh drochthionchar a bheith ag fógraí eiticiúla ar a gcuid brandaí.
Nuair nach dtaitníonn le húsáideoirí ad, bíonn siad ag leathnú nach dtaitníonn leis an bhfógraí. Ós rud é go gcuireann saineolaí inúsáideachta gréasáin Jakob Nielsen in airteagal ar a láithreán gréasáin: " Gheobhaidh fógraí neamhéiticiúla socruithe níos mó duit, ach beidh cleachtais ghnó eiticiúla ag custaiméirí níos dílis san fhadtréimhse."
Is féidir le frithghníomhartha diúltacha teacht ó chuideachtaí meán freisin. B'fhéidir nach mbeadh siad sásta fógraí áirithe a ghlacadh mar go dtiomáintfidh siad trácht ar shiúl. Deir eagraíocht na n-iriseoirí Institiúid Poynter, mar shampla, ina treoirlínte eitice ar líne: "Is mór an taithí atá ag an tomhaltóir. Ba cheart múnlaí fógraíochta agus urraíochta a mheas go dlúth chun a dtionchar ar thaithí tomhaltóirí a chinneadh."
Advertorials, Ciceáil Trí Fhógraí, agus Fógraíocht In-Téacs
Is é cineál fógraíochta amháin a d'fhéadfadh a bheith ina fhadhb ná an fhógraíocht - ad a dhéantar go hiondúil chun breathnú mar alt. Tugtar fógraíocht dhúchasach air seo freisin. Tá riail fadtéarmach sa tionscal foilsitheoireachta gur chóir go mbeadh lipéad go soiléir ag aon ad a bhféadfaí a mheascadh le hábhar eagarthóireachta mar fhógra.
Tá sé seo fíor ar an ngréasán díreach mar a bhí sé fíor i gcónaí i gcló.
Is sampla maith de fhógraíocht é an feachtas Gné ag Sony a seoladh roinnt blianta ó shin. Ba éard a bhí ann ná ailt a scríobh saorálaithe neamhspleácha a chuir i láthair iad féin mar ghnáthshaoránaigh ag scríobh faoin gcaoi a n-úsáideann siad teicneolaíocht. Choinnigh Sony agus coinnigh na hailt leis na hailt seo.
Ní minic a dúirt siad go raibh siad ag Sony ach amháin i gcarróga, rud a chuir go háirithe iad deacair idirdhealú a dhéanamh ó ábhar gnáth láithreáin. Ach is é an rud a tharraing sé i ndáiríre ná go raibh an lipéadú chun idirdhealú a dhéanamh ar na hailt mar fhógraíocht go minic i gcineál an-bheag, agus uaireanta níor úsáideadh an focal "fógraíochta" fiú.
Tá fadhb go heiticiúil ar roinnt cineálacha fógraí fiú má tá sé soiléir go bhfuil siad fógraí. Mar shampla, i 2002, rinne an miondíoltóir taistil Orbitz conspóide i níos mó ná asraon meán amháin trí fhógraí tosaithe a reáchtáil - fógraí a thaispeáint a thugann an t-úsáideoir ar shuíomh nuair a bhíonn siad ach luch thar ad. Ós rud é gur cosúil go ndeachaigh an t-imscrúdú ar imithe ón ngréasán, is dócha gurb é an t-éisteacht in aghaidh iad.
Fós, tá cuideachtaí cáiliúla glactha ag an teicneolaíocht - go háirithe foilsitheoir leabhar-leabhar O'Reilly. Soláthraíonn Fiú O'Reilly, a úsáideann na fógraí ar a láithreán fós, Ceisteanna Coitianta a mhíníonn cén fáth gur roghnaigh siad an teicneolaíocht seo a úsáid agus ag míniú conas is féidir le húsáideoirí fógraí IntelliTxt a mhúchadh, rud a léiríonn go bhfuil na fógraí gan phobal leis na húsáideoirí.
Molann Fíor-Mheán go bhfuil gné shainiúil dhúbailte glas ag naisc íoctha agus go bhfuil na pop-ups lipéadaithe mar fhógraíocht, ní sháraíonn a teicníc rialacha eiticiúla.
Deir an chuideachta freisin, ó cuireadh na naisc isteach trí phróiseas uathoibrithe tar éis an t-alt a phostáil ar líne, ní féidir tionchar a bheith ag scríbhneoirí go bhfuil eochairfhocail ar leith ann.
Ní aontaíonn roinnt cumainn tionscail na meáin, go háirithe na cumainn foilsitheoireachta gnó-go-gnó (B2B), Meáin Ghnó Mheiriceá agus Eagarthóirí Foilsitheoireachta Chumann Meiriceánach. Tá treoirlínte ag an dá cheann acu go sonrach ag díol naisc comhthéacsúla laistigh den chóip eagarthóireachta - féach an barra taobh. (Nochtadh: oibríonn údar an scéil seo do ASBPE.)
Pop-ups, Pop-unders, agus Boscaí Dialóg Fake
Is cineál eile fógraíochta a mheastar go bhfuil cuid de na ceisteanna atá oscailte i bhfuinneog nua. Is é an príomh-shampla, ar ndóigh, an t-ad pop-up, atá le feiceáil i bhfuinneog bheag os comhair an fhuinneog príomhbhrabhsálaí. Tá an pop-under cosúil, ach is cosúil taobh thiar de phríomhfhuinneog an bhrabhsálaí, mar sin ní fheiceann úsáideoir go dtí go ndúnann siad an fhuinneog sin.
Sa dá chás, féadfaidh fógróirí a bheith ag súil go gcuirfidh na húsáideoirí cliceáil ar an bhfuinneog gan iarracht gan iarracht a dhúnadh agus mar sin a chur chuig láithreán an fhógraí.
Cé go mbaintear úsáid as an dá chineál fógraíochta go forleathan, bíonn an riosca ag dul i ngleic leis an gcustaiméir ionchasach. Léiríonn taighde gurb é pop-ups an teicníc fógraíochta is fuath. Cúis eile gan iad a úsáid ná go gcuireann an chuid is mó daoine bac orthu. Agus cé go bhfuil ard-ráta cliceáil-trína ag na fógraí seo, d'fhéadfadh go dtarlódh an chuid is mó de na cad a tharlaíonn nuair nach bhfuil siad gan iarraidh nuair a bhíonn daoine ag iarraidh an fhuinneog a dhúnadh. Féadfaidh pop-ups obair a dhéanamh ar ábhar ach níl glacadh leo go maith le haghaidh fógraí.
Ansin tá fógraí cosúil le teachtaireachtaí córais ó do ríomhaire - na dronuilleoga liath sin a thagann suas ar do scáileán le teachtaireacht agus cnaipe "OK". Féadfaidh an t-úsáideoir smaoineamh ar chliceáil "OK" an fhuinneog a dhúnadh, ach ina ionad sin, glacann sé iad chuig láithreán gréasáin an fhógraí.
"Níl aon rud ar bith a thagann as an gcur chuige sin," a deir Neil Hair, ollamh cúnta ag Institiúid Teicneolaíochta Rochester, a rinne taighde ar thuairimí daoine ar fhógraí ar líne. "Feicfidh tú ach daoine a bheith dÚsachtach ... Tá sé díreach tar éis do íomhá a mhilleadh níos faide." Freagraíonn daoine óga go diúltach leis na cineálacha fógraí sin, a deir sé.
Fógraí Idirstitial nó príobháideacha - is féidir leathanaigh a thagann os comhair an t-ábhar a bhfuiltear ag súil leo - a bheith géilleadh freisin ach glactar leis go ginearálta má tá rogha ag úsáideoirí an leathanach a sheachbhóthar trí chliceáil ar an nasc "Scipeáil an Ad seo".
Is fógraí iad na overlays atá le feiceáil thar an ábhar atá ann cheana féin, ach san fhuinneog céanna seachas i bhfuinneog nua. Tugtar ainmneacha branda orthu ar nós Eyeblaster nó Shoshkele freisin. Is gnách iad scannáin Flash. Féadfaidh siad beochan a ghluaiseann go saor ó ábhar an láithreáin. Is iondúil nach mbraitheann na fógraí seo má chlúdaíonn siad ábhar; fuair fógraí forleaganacha ar fhíseán freagra measctha.
Is ábhar imní eile do fhoilsitheoirí ar líne gur féidir go mbeadh scripteanna ar féidir leis na cineálacha ad a luaitear san alt seo a bhfuil brabhsálaithe tuairteála ann. (Chun tuilleadh eolais a fháil maidir le fógraí agus fógraí den sórt sin, féach "Fógraí Pop-Up - Buntáistí agus Comhairliúcháin - Pop-Unders, Overlays, and Ads Intrusive.")
Moltaí Chun Rath
De réir mar a fhoghlaimíonn daoine neamhaird a dhéanamh ar fhógraí banner, tá sé réadúil iarrthóirí a iarraidh gan pop-ups, fógraí forleagan, agus a leithéidí a úsáid? Cad a dhéanann tú chun daoine a fhógairt do chuid fógraí?
Ar dtús, tabhair suas d'aois smaointe faoi thábhacht cliceáil tríd. "Níl sé mar aidhm ná cliceáil ar dhaoine mar níl siad. Aithnítear é," a deir Neil Hair d'Institiúid Teicneolaíochta Rochester. I bhfocail eile, tá fógraíocht ar líne ag éirí níos mó cosúil le fógraíocht thraidisiúnta.
Tá Gruaige agus a chomhghleacaí Susan Barnes ag féachaint ar na fógraí banner atá ag obair agus cén fáth. "Caithfidh sé a dhéanamh leis na dathanna a úsáidtear, agus an bhfuil siad ag baint úsáide as téacs mhaisiúil shoghluaiste, a bhfuil daoine ag caitheamh leo." Bíonn siad ag lorg go n-oibríonn téacs mór níos fearr ná beag - mar sin coinnigh do theachtaireacht gearr.
Agus ar deireadh, is é greann eile an teicníc a oibríonn. Is é an bunlíne, a deir Gruaige, ná "úsáid a bhaint as cur chuige bog go bog. Caithfidh tú na caidrimh seo a thógáil le himeacht ama."