Agus, is cat é, de gach rud, a spreag é.
"Chonaic mé mo chait, Charlie, a fhágáil sa bhaile ina n-aonar gach lá, agus bhí an chuma míshásta leis," a deir Ron Levi, bunaitheoir agus COO DOGTV. "Bhraith mé ciontach, ach shíl mé," Níl mé anseo an lá ar fad, ach tá an teilifís. "" Cé nach raibh suim ag Charlie i seónna cainte nó drámaí lae, "imoibrigh sé láithreach" nuair a bhí iasc nó éin ar -scáileán.
Chuaigh an bolgán solais amach. D'fhéadfadh sé seo an bealach iontach chun peataí uaigneach a mhealladh nuair a fhágann siad sa bhaile iad - líon iomlán 24/7 a líonadh le haghaidh cait agus madraí. I gcás Levi, is cosúil nach raibh aon smaoineamh ar an smaoineamh, ach ní raibh an paisean céanna ag infheisteoirí.
Pivot to Dogs
Fuair sé roinnt spéise ar deireadh nuair a chuir sé a smaoineamh ar aghaidh chuig Grúpa Jasmine, ceann de na cuideachtaí meáin is mó in Iosrael. Agus go luath i ndiaidh a gcéad chruinnithe, chinn Levi agus a infheisteoirí athrú mór a dhéanamh. Léirigh taighde gur dóigh go bhfuil úinéirí cat ag éirí níos lú ciontach ag fágáil a gcuid peataí taobh thiar de, mar go mbraitheann siad nach bhfuil cait chomh géar le madraí. Mar sin, chinn siad líonra aon-ainmhithe a dhéanamh air, ag díriú ar mhadraí amháin.
Bhí sé sin céim amháin. Bhí céim a dó ag fáil oibreoirí cábla chun an cainéal agus na custaiméirí a iompar chun é a chur ar aghaidh - agus bhí a fhios aige go dtógfadh sé níos mó ná go díreach go mbeadh na hainmhithe freagra ar an gcainéal seo.
Mar sin chaith sé an chéad trí bliana go leith eile ag déanamh staidéir ar thaighde ó ollscoileanna ar fud an domhain, ag iarraidh tuiscint a fháil ar fhís, ar éisteacht agus ar iompar madraí. Rinne sé staidéar ar a chuid féin le hOllscoil Tufts freisin, ag suiteáil ceamaraí slándála agus monatóireacht ar ghníomhaíocht i 38 árasán chun tuiscint a fháil ar an dóigh a gcuirfeadh na peataí i ngleic le gach cineál ábhar dírithe ar an madra.
Tháinig sé isteach sna staidéir le ceisteanna agus d'fhág sé freagraí orthu.
"D'fhoghlaim muid go leor," a deir sé. "Is féidir linn a rá go dearfach anois gurb iad na príomh-shaineolaithe sa domhan maidir le conas ábhar a chruthú do mhadraí."
Meáin Buzz
Arna dtugtar an t-eolas seo, sheol DOGTV ar fud na tíre ar DirectTV in 2013. Ón dul chun cinn, bhí sé ina ábhar te ar an teilifís. Bhí lá páirce ag seó cainteoirí déanach i rith na hoíche agus bhí scéalta ag baint leis an ngréasán nua, Ellen DeGeneres, agus fiú na nuachtlitir oíche a bhí buartha faoi.
Ach cé go raibh a lán daoine spraoi ag an gcoincheap, thug an céim T & F ilbhliantúil do Levi an lón lámhaigh a theastaigh uaidh a chruthú nach gimmick é seo. Chuidigh an t-aird phreasa agus an fíor-thaighde le Levi a slánú dá chéad bhabhta maoinithe eile. "Go tobann, chonacthas go leor infheisteoirí an cumas i DOGTV," a deir sé. Rinne Fionnachtana Cumarsáid infheistíocht straitéiseach sa chuideachta, agus bhí sé ina geallsealbhóir mionlaigh ar an gcainéal. Ó 2010 i leith, d'ardaigh an chuideachta thart ar $ 20 milliún.
Sa lá atá inniu ann déantar an líonra i 14 tír, agus tá rochtain ag 45 milliún teaghlach i SAM ina n-aonar. Tá an t-ábhar ar fad dírithe ar mhadraí a mhaolú nó a spreagadh (agus a gcompánaigh daonna), agus cláir den chuid is mó ag lámhaigh ó thaobh an mhadra.
3 Ceacht le haghaidh Fiontraithe Eile:
Agus an dearcadh ábalta breathnú siar ar an méid a thóg sé chun DOGTV a thionól ó smaoineamh i ngnó il-dollar dollar, tugann Levi na leideanna seo d'fhiontraithe eile:
Ceacht 1: Bí réidh le haghaidh an fada. Deir Levi, is cuma cad é do smaoineamh gnó, go bhfuil an leanúnachas ríthábhachtach chun é a dhéanamh dodhéanta agus is féidir. Dúirt bunaitheoir agus COO DOGTV leis an gCothromaíocht go raibh sé ag siúl timpeall leis an smaoineamh "teilifís do mhadraí" ar feadh na mblianta, agus bhí sé deacair infheisteoirí a fháil dáiríre a dhéanamh air:
"Ag pointe áirithe ní raibh mé cinnte go raibh an smaoineamh seo ag tarlú, agus shíl mé, 'Cad a tharlaíonn má tá gach duine ceart agus gur smaoineamh amaideach é seo?' Go fortunately, níor íocadh suas íoctha amach sa deireadh. Ach ghlac sé go leor ama agus go leor dianseasmhacht, agus paisean, chun an aisling seo a dhéanamh. "
Ceacht 2: Ní féidir leat gnó a bhunú ina n-aonar. D'infheistigh Levi, agus a fhoireann, go leor ama ag tógáil caidrimh. Agus a deir sé go mbeidh tiomantas fadtéarmach ag teastáil ó do smaoineamh gnó chun na daoine atá i do thionscal a fhios agat.
"D'infheistigh ár bhfoireann go leor ama chun na caidrimh ceart a thógáil chun dul i ngleic le DOGTV agus go rathúil," a mhínigh sé. "Bhíomar ag caint le Comcast, mar shampla, ar feadh cúpla bliain, sula gcuirfí ar aghaidh iad."
Ceacht 3: Bíodh creidimh i do smaoineamh. Deir Levi, nuair a seoladh DOGTV an chéad uair in 2012, go raibh siad ina scéal ar an teilifís go déanach ó Conan go Letterman, agus ó Leno go Fallon. I dtús báire, d'imigh daoine agus na meáin ar a ngnó mar joke nó gimmick. Ach cúig bliana ina dhiaidh sin, tógtar an-dáiríre orthu anois. Coinníonn bunús DOGTV le ciontú má oibríonn do smaoineamh gnó, bata leis:
"De bharr go n-oibríonn sé. Mar gheall ar fhás sé go tapa. Mar gheall ar an eolaíocht atá taobh thiar de. Is féidir le daoine a thuiscint go deimhin gur féidir le cainéal a dhéantar a oiriúnú do na caníní a n-iompraíocht agus dea-fheabhas a fheabhsú nuair a bhíonn an baile ina n-aonar. fíor, agus réitíonn sé fadhb iarbhír, fiú má bhíonn daoine ag gáire ort ar dtús, go luath nó ina dhiaidh sin gheobhaidh siad é. "